Las tcnicas de investigacin Qu son las TCNICAS

“Las técnicas de investigación”

¿Qué son las TÉCNICAS?

Técnica: Etimológicamente la palabra “técnica” viene del griego Technikos, que surge de técne, que significa arte. De ahí que en general la palabra “técnica” se refiera a la habilidad para transformar la realidad observando una serie de reglas.

Técnicas de Investigación “Las técnicas se inventan, se enseñan, se aprenden, se transmiten de manera oral o escrita y a través de su mostración en la actividad misma. Su investigación y su perfeccionamiento son siempre obra colectiva y progresiva. Las técnicas se desarrollan continuamente, se multiplican sin cesar y cambian al paso y la medida en que avanzan la ciencia y la tecnología. En todo caso las técnicas constituyen una de las partes más adelantadas de la actividad científica”

En la actualidad, el sentido de la palabra técnica ha quedado reservado a los procedimientos de actuación concretos y particulares, asociados a las distintas fases del método científico… …. al igual que las estrategias metodológicas, las “técnicas de investigación social” representan la respuesta a un cómo hacerlo y siempre son un medio para lograr un fin. De ahí que el verdadero valor de las técnicas radica en que ellas son precisamente las herramientas que le permiten al investigador conseguir su propósito; entre otras cosas, porque son la “parte instrumental de la

“La técnica representa las etapas de operaciones limitadas unidas a elementos prácticos, mientras que el método es una operación intelectual que coordina un conjunto de operaciones y en general diversas técnicas” Balcells “Las técnicas son, pues, instrumentos puestos a disposición de la investigación y organizadas por el método con este fin. Son limitadas en número y comunes a la mayoría de las ciencias sociales” Balcells

¿Tipos de TÉCNICAS de investigación?

Las técnicas se pueden agrupar según distintos criterios, en: Grupo I: Las de RECOPILACIÓN y las de Análisis Grupo 2: Las CUANTITATIVAS y las CUALITATIVAS

Técnicas para la recopilación de la información Técnicas Cuantitativas De Recopilación -Encuesta. -Análisis de Contenido. Técnicas Cualitativas De Recopilación -La técnica de investigación documental (o de documentación). -Observación y Etnografía. -Entrevista. -Historia Oral. -Historias de vida. -Grupos de Discusión. -Grupos Focales. -Psicodrama y Sociodrama. -Socioanálisis. -Investigaciónacción. Técnicas para el Análisis de la Información Técnicas Cuantitativas De Análisis Técnicas Cualitativas De Análisis -Lectura. -Estadística o análisis estadístico. -Análisis Documental. -Análisis Textual. -Heurística. -Historiografía. -Hermenéutica. -Semiótica. -Análisis de Dominios y Taxonomías Culturales. -Análisis del Discurso.

ESQUEMA PARA RECORDAR Encuestas Por correo telefónicas Personales Entrevistas Observación De grupo Personal Mecánica Test Experimental Etiquetas Recolección de información primaria Recolección de información secundaria Retorno Mercado Fuentes internas Registros contables Banco de datos de marketing Censos Fuentes externas Publicaciones periódicas Informes

TAXONOMÍA de las Técnicas según las PERSPECTIVA epistemológica que implican Distributivas • Encuesta • Análisis de contenido • Etnografía Hermenéuticas • Análisis del discurso • Semiótica Estructurales Sistémicas. Dialécticas • Grupo de discusión • Entrevista cualitativa • Historia oral o de vida • Cartografías • Socioanálisis • Investigación. Acción. Participativa • Análisis de redes

Otra Clasificación de las técnicas según su propósito Técnicas de diagnóstico • Encuesta • Análisis de Contenido • Análisis del Discurso • Semiótica • Grupos de Discusión • Etnografía • Entrevista cualitativa Técnicas de intervención • Socioanálisis • Investigación-Acción • Análisis de Redes • Etnografía • Grupos de Discusión • Historia Oral • Entrevista cualitativa Técnicas de promoción • Socioanálisis • Investigación-Acción • Análisis de Redes • Etnografía • Grupos de Discusión • Historia Oral • Entrevista cualitativa • Videoralidad

CLASIFICACION DE LOS PROCEDIMIENTOS DE INVESTIGACION Procedimientos Estructurados Inestructurados Directos Técnicas de encuestas, paneles y experimentos donde el informante proporciona información objetiva en forma estructurada. Sesiones de grupo y entrevistas de profundidad donde se suministra en forma objetiva y con gran libertad y poco estructurada. 2 1 Indirectos Elaboración de una tarea para suministrar información en forma indirecta siguiendo patrones de procedimiento. 3 Técnicas proyectivas donde el informante proyecta su posición en forma indirecta basadas en aplicaciones de la psicología clínica. 4

PRUEBAS PROYECTIVAS Pruebas proyectivas Elección de error Terceras personas Asociación de palabras Terminación de frases Complementación de textos Figura incompleta Representación de papeles Percepción temática Entrevista profunda

¿Técnicas para estudiar audiencias y contenidos en los medios? Quantitative Qualitative Surveys Omnibus Media Clinics Theatre Testing Panels Executive Telefocus Directed Viewing Studies Focus Groups Executive Interviews Brand Workshops Usability Testing Website Audits Concept Testing Depth Interviews Technology-Based Other VCR Response Perception Analyser Online Surveys Desk Research Background Analysis Methodological Analysis

¿PROCESO de APLICACIÓN DE LAS TÉCNICAS de investigación?

Son tres las fases de aplicación de una técnica: La Fase de planeación o preproducción de la técnica La Fase de producción o ejecución de la técnica La Fase de post-producción o análisis o presentación de los resultados obtenidos

COMENTARIOS SOBRE EL PROTOCOLO o GUÍA PARA APLICAR UNA TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN

“Técnicas alternativas para la investigación cualitativa de mercados: Collage de imágenes, Dibujos proyectivos, Interacciones encausadas, etcétera”

Técnicas proyectivas Asociaciones libres Instrumentos por excelencia de la Psicología que se basan en el principio psicoanalítico de la proyección que en términos generales consiste en adscribirle a un objeto exterior emociones y sentimientos que provienen de la propia interioridad Frases incompletas Antropo-animación de objetos Collage Zoo-animación de personas Asociación colores Dibujo expresivo Completar historias Con automóviles Escalonamiento (laddering)

Ejercicios individuales Técnicas de control Preguntas cerradas, mapas conceptuales, escalas actitudinales, categorización de objetos, jerarquización de objetos, etc. Control del o los líderes: ejercicios escritos y control activo de parte del moderador

¿Técnicas para estudiar audiencias y contenidos en los medios?

METHODS Quantitative Qualitative Surveys Omnibus Media Clinics Theatre Testing Panels Executive Telefocus Directed Viewing Studies Focus Groups Executive Interviews Brand Workshops Usability Testing Website Audits Concept Testing Depth Interviews Technology-Based Other VCR Response Perception Analyser Online Surveys Desk Research Background Analysis Methodological Analysis

RECAPITULACIÓN Y CONCLUSIONES

“¿CUÁLES FUERON LAS PRINCIPALES IDEAS QUE SE COMUNICARON EN ESTA SESIÓN ” ¿?