Las Marcas Colectivas y de Certificacin en Mxico

“Las Marcas Colectivas y de Certificación en México: Características, Constitución y Normas de Utilización. ” Daniel Ochoa Supervisor de la Coord. Deptal. de Conservación de Derechos Del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial dochoa@impi. gob. mx Guadalajara, octubre 09

Conceptos Generales MARCAS: Un sistema de protección de marcas administra protección a los productores y consumidores. Regularmente, no existe obligación de registrar marcas para ser usadas. El registro es recomendable para obtener los privilegios que las leyes les otorgan.

Conceptos Generales BENEFICIOS DEL USO DE MARCAS: Más marcas en el mercado, más productos reconocidos en el comercio. Más competencia en el mercado para obtener el reconocimiento y preferencia de los consumidores. Se promueve la competitividad. Oferta de bienes y servicios con precios accesibles. Medios de desarrollo de las comunidades y sociedades.

Fuentes del Derecho de “Marcas” USO PREVIO (Art. 92 LPI) A). -Continuo e Ininterrumpido B). -De Buena Fe REGISTRO (Art. 87 LPI) Derecho Al Uso Exclusivo

Fuentes del Derecho de “Marcas” Los industriales, comerciantes o prestadores de servicios podrán hacer uso de marcas en la industria, en el comercio o en el servicio que presten. Sin embargo, el derecho al uso exclusivo se obtiene mediante su registro en el IMPI. (Art. 87 LPI. )

¿Qué es una Marca? Todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado. Se obtiene el uso exclusivo mediante su REGISTRO. Características -Distintiva -Lícita

Tipos de Marcas Registrables Nominativas. - Palabra(s) Tridimensionales. - Formas, empaques, envases Innominadas. - Figura, emblema, logotipo Mixtas. - Combinación de las tres anteriores

Signos No Registrables Ilícitos A. Invaden derechos adquiridos. B. Contrarios al orden público, las buenas costumbre o la Ley. Impropios. - Son del dominio público, no reúnen requisitos de distintividad. Engañosos. - Origen geográfico y empresarial, calidad, cualidades, reputación o propiedades.

INQUIETUDES DE PRODUCTORES AGRICOLAS: üInterés en ser competitivos en el mercado. üObtener protección para seguir desarrollando su actividad. üObtener Denominaciones de Origen para tener ventajas y beneficios. üFalsas expectativas sobre la protección: § Se pretende obtener del IMPI las denominaciones de origen. §Obteniéndolas se consigue reputación en el mercado. §El producto puede aumentar su precio y el consumidor está dispuesto a pagar su valor. Las autoridades me proporcionan apoyo admisnistrativo y económico.

INQUIETUDES DE PRODUCTORES AGRICOLAS: üMonopolizar el uso de nombres comunes o usuales de los productos (Chile Poblano, Queso Chihuahua, Queso Oaxaca, Nopal, Mole). üExcluir (legalmente? ) del uso legítimo de los nombres de lugares (Indicación de procedencia) a sus competidores. üImpedir el uso de técnicas o conocimientos tradicionales del dominio público. üEl producto se encuentra protegido internacionalmente (En todo el mundo? ).

INQUIETUDES DE PRODUCTORES AGRICOLAS: Ninguna persona en el mundo, que no sean los beneficiarios de la protección, pueden usar el nombre del producto aunque sea el nombre común o usual del mismo. Ninguna persona en el mundo, puede producir, elaborar o extraer un producto de la misma especie, por estar protegido en tanto que denominación de origen o marca.

ACCIONES EMPRENDIDAS: Ø Promoción del uso de signos distintivos en productos y servicios. Ø Difusión del Sistema de Protección y Registro de Marcas. Ø Uso de marcas especiales, como las Marcas Colectivas.

¿Quiénes pueden obtener el derecho al registro de una Marca Colectiva? Sociedad o asociaciones de Productores Sociedad o asociaciones de Fabricantes Sociedad o asociaciones de Comerciantes o prestadores de Servicios

Documentación para solicitar el registro de una Marca Colectiva: Formato de solicitud Documento para acreditar la personalidad del representante. Documento que acredita la legal constitución de la Asociación o Sociedades. Reglas para su uso. Pago por el estudio de la solicitud.

Reglas para el Uso de la Marca Colectiva üIdentificación de la asociación o Sociedades solicitantes. üObjeto de la asociación o sociedades. üEstablecer procesos uniformes que avalen una calidad homogénea y constante del producto o servicio. üCondiciones de afiliación. üEl uso de la marca queda reservado a los miembros de la asociación (no es posible otorgar licencias de uso ni transmitir los derechos).

Reglas para el Uso de la Marca Colectiva üCondiciones para marcar. üReglas de colocación. üEstablecer mecanismos para la verificación del cumplimiento de las reglas de uso. (procesos de producción, distribución, empaque, embalaje, etiquetado, etc. ). üCapacitación para obtener las cualidades o características establecidas en las reglas de uso. üSanciones por uso abusivo o

“Marcas Colectivas” Derechos Uso exclusivo de la marca Impedir el uso no autorizado Renovar el derecho de uso. Obligaciones Uso de la marca tal como se registró (128 LPI) Solicitar la renovación del registro (Art. 133 LPI) No interrumpir el uso de la marca por tres años consecutivos (Art. 130 LPI). Poner los productos o servicios en el mercado o en el comercio (Art. 62 del Reglamento)

ØOtro tipo de Protección ØDisposiciones que reprimen la competencia desleal: Posibilidad de impedir el uso Ley de la Propiedad Industrial (ARTICULO 213) Son infracciones administrativas : I. - Realizar actos contrarios a los buenos usos y costumbres que impliquen competencia desleal y que se relacionen con la materia que esta Ley regula; IX. - Efectuar actos que causen o induzcan al público a confusión, error o engaño, por hacer creer o suponer infundadamente: …d) Que el producto de que se trate proviene de un territorio, región o localidad distinta al verdadero lugar de origen.

Posibilidad de anular el registro Ley de la Propiedad Industrial (ARTICULO 151) El registro de una marca será nulo cuando : I. - Se haya otorgado en contravención de las disposiciones de esta Ley o la que hubiese estado vigente en la época de su registro.

BENEFICIOS DEL USO Y REGISTRO DE MARCAS COLECTIVAS ü La marca colectiva identifica a la organización titular de ella y los productos o servicios de sus miembros ü Distinguen uno o más rasgos comunes de productos originarios de diferentes personas o empresas que las utilizan bajo el control de la colectividad (autorregulación). üAdecuadas para ser usadas por grupos pequeños de productores, debidamente organizados.

Presentación de Casos Marca: AVO MICH Titular: Pro aguacate, AC. Producto: Aguacate Región: Michoacán

Marca: NOGATEC Titular: Patronato para la investigación y producción de nuez, AC Producto: Nuez Región: Torreón

Marca: ZACHILOS Titular: CONSEJO ESTATAL DE PRODUCTORES DE CHILE EN ZACATECAS, S. C. Producto: Chiles Secos Región: Zacatecas Norma no obligatoria: NMX-FF-107/01 -SCFI-2006

Marca: ZADUX Titular: CONSEJO ESTATAL DE PRODUCTORES DE DURAZNO DE ZACATECAS, A. C. Producto: Durazno Región: Zacatecas

Producto Guayaba Marca Titular Número de beneficiados Consejo de la Guayaba de Aguascalientes A. C. 550 Empresarios Frutícolas de Coatepec Harinas, Estado de México, S. A. de C. V. 77 La Sainera S. C. de R. L. 44 Integradora de productores de Nopal y Tuna Real San Andrés del Altiplano S. de R. L. MI. 2500 Productora y Empacadora San Pedro S. P. R. de R. L. 250 Consejo Estatal de Productores de Durazno del Estado de México, A. C. 87 FRUTGUAY EL POTRERO Durazno Nopal LA SAINERA Sin diseño EL CUERUDO Nopal LA MILPITA Nopal DE MI PUEBLO Nopal LA LABOR Durazno Fuente: Secretaría de Agricultura, ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación.

Marcas de Certificación El marco legal en México no regula las marcas de certificación. No obstante, éstas se encuentran en el mercado como una marca tradicional y funcionando como signo o sello de garantía respecto de: -un procedimiento de fabricación, -un origen geográfico o, -calidad especifica de un producto o servicio. -En el mercado Nacional, no se cuenta con promoción o información dirigida a los consumidores, respecto del valor agregado de los productos o servicios que las ostentan.

El titular de Marcas una marca de de garantía puede ser una entidad privada o Certificación pública. ü üEl titular no usa la marca, permite el uso a terceros que cumplan con las condiciones de uso (pliego de condiciones o normas específicas). üDebe ejercer un control efectivo sobre el empleo de la marca. üEl uso de estas marcas permite el desarrollo de cierta reputación de los productos. üLas entidades de Gobierno deben participar verificando que el titular de la marca es competente para ejercer el control de su uso y que los productos cumplen las normas que garantiza la marca.

Marcas de Certificación Ventajas: üTodo producto marcado ofrece una garantía üCualquiera que cumpla con las normas respectivas podrá utilizar la marca. üEl consumidor reconoce: calidad, características, üEl consumidor tiene confianza en la marca, no teme el fraude o engaño.

Marcas Colectivas Marcas de Certificación Marco Legal: Ley de la Propiedad Industrial No existe ordenamiento legal que contemple su protección El titular será una Sociedad o Asociación de productores Cualquier persona jurídica ligada o no a una agrupación Uso exclusivo parte de la colectividad El uso lo tendrá quien cumpla con la normatividad Autoregulación Regularmente existe una regulación estricta (Normas)

CONSIDERACIONES FINALES üOrganización y cooperación de los productores o prestadores de servicios para obtener la identidad que se busca. üEn el caso de marcas colectivas sólo hay una solicitud para toda la colectividad. üReduce el gastos de inversión y honorarios por registro. üAumenta utilidades. üAcceso a mercados de mayor demanda. üEl uso de éstas marcas permite desarrollar la reputación de productos. üEl consumidor reconoce: calidad, características, procedencia empresarial, no teme ser defraudado. üMantener un ritmo constante en el mantenimiento de las marcas.

CONSIDERACIONES FINALES üAl contener procedimientos que garanticen una calidad especifica satisface la expectativas de los consumidores finales. üAl existir procesos y procedimientos específicos para garantizar una calidad en los productos, se contribuye al mantenimiento de actividades agrícolas o agroalimentarias. üLas buenas prácticas de agricultura y de manufactura como resultados de normas particulares (obligatorias o no) dan como resultado un producto de calidad, misma que es la que espera el consumidor que exige muy frecuentemente la mejora constante y diversidad de productos.

Realizar la capacitación necesaria para estandarizar los procesos de calidad. Recomendable tener normas de carácter obligatorio. Mas productores, mejor distribución y posicionamiento en el mercado al combinar el esfuerzo de los integrantes de la agrupación. Las marcas colectivas y de certificación herramientas para elevar un valor competitivo. Desarrollo e innovación tecnológica. Fundamental romper paradigmas y promover la cultura de la calidad.

“Las Marcas Colectivas y de Certificación en México: Características, Constitución y Normas de Utilización. ” Daniel Ochoa Supervisor de la Coord. Deptal. de Conservación de Derechos Del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial dochoa@impi. gob. mx Guadalajara, octubre 09.