Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Pau Rausell Köster: Profesor Titular d’Universitat Departament d’Economia Aplicada. Universitat de València. DIRECTOR DE L’AREA D’INVESTIGACIÓ EN ECONOMIA APLICADA A LA CULTURA HTTP: //www. uv. es/econcult Pau. Rausell@uv. es Tel: 963828645

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa ¿En qué consiste la estrategia de Lisboa? (Consejo de Lisboa del 23 -24 Marzo 2000) Un nuevo objetivo estratégico: “llegar a ser la economía basada en el conocimiento más competitiva y dinámica del mundo, capaz de alcanzar un crecimiento sostenible con más y mejores empleos y mayor cohesión social”

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa ¿En qué consiste la estrategia de Lisboa? (Consejo de Lisboa del 23 -24 Marzo 2000) ¿Qué papel pueden jugar las industrias Un nuevo objetivo estratégico: culturales para conseguir este objetivo? “llegar a ser la economía basada en el conocimiento más competitiva y dinámica del mundo, capaz de alcanzar un crecimiento sostenible con más y mejores empleos y mayor cohesión social”

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa La hipótesis del capitalismo cultural. Una gran transformación está ocurriendo en la naturaleza del capitalismo. Después de centenares de años de convertir recursos físicos en mercancías, como fuente primaria para generar riqueza, ahora implica el transformar de recursos culturales en experiencias personales y entretenimiento de pago. […]El viaje del capitalismo está terminando en la mercantilización de la cultura humana en sí misma […]

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa La hipótesis del capitalismo cultural tiene una lectura apocalíptica y otra paradisíaca. La apocalíptica incide en el riesgo de que todo intercambio de experiencias entre seres humanos se conviertan en mercancías y en consecuencia queden destruidos los “motivos intrínsecos” que determinan las relaciones entre los hombres y mujeres. La paradisíaca acentúa la circunstancia que por primera vez en la historia de la humanidad los hombres y mujeres, de manera generalizada van a ser recompensados por (pueden vivir de) su creatividad, y su relación con los bienes simbólicos, en vez de quedar alienados por trabajos sin sentido a los que dedican la mayor parte de su tiempo, ya que sus experiencias culturales tendrán valor económico

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Las industrias culturales van a ser aquellas organizaciones económicas que combinando trabajo, capital humano, capital físico y capital financiero , en un entorno tecnológico dado van a transformar “experiencias culturales” en mercancías INPUTS OUTPUTS ENTORNO TECNOLÓGICO Discursos, relatos, experiencias, emociones, expresiones Kapital [humano, físico, financiero] L (Trabajo) MERCANCIA

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa La hipótesis del capitalismo cultural. Sí muestra ciertos visos de plausibilidad es que nos encontramos ante una deriva que efectivamente nos apunta, al menos, a una creciente centralidad del conjunto de los bienes simbólicos en la articulación de las relaciones económicas entre agentes económicos, sujetos y territorios. De esto hablan las teorías sobre la sociedad de la información y el conocimiento. Y que si bien puede que no signifiquen un cambio de paradigma en constitución esencial del capitalismo, sí nos indique las ciencias sociales tienen que prestar mayor atención a aquellos fenómenos relacionados con la creación, la producción, la distribución, el consumo y la conservación de bienes y servicios simbólicos.

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa La hipótesis del capitalismo cultural. Las redefinición de los derechos de propiedad. Si aceptamos el hecho de que, cada vez más, la producción simbólica es capaz de generar mayor proporción de la riqueza colectiva, es evidente que cada vez más surgirán conflictos sobre quien tiene el derecho de apropiarse de dicho valor. . El mercado requiere que los derechos de propiedad estén bien definidos. Realmente un mercado es un espacio donde se intercambian derechos de propiedad, que proporciona incentivos para que los que han generado el valor añadido del bien intercambiado (capital y trabajo), sigan haciéndolo y en consecuencia sigan generando riqueza -

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa La hipótesis del capitalismo cultural. Las redefinición de los derechos de propiedad. Es todo esto lo que se discute en el espacio de la definición de los derechos de propiedad de la sociedad del conocimiento, de la información y de la cultura. El resultado naturalmente dependerá de las relaciones de poder de los distintos agentes que participan en la “lucha por la apropiación” (productores, consumidores, agentes públicos), y de la posición del conjunto de la sociedad civil representado por una opinión pública que posibilite una u otro marco normativo. Y como quede finalmente resuelta dicha cuestión determinará el funcionamiento del hipotético futuro del capitalismo cultural permitiendo o no procesos de acumulación primigenia que provoquen cambios sustanciales en el funcionamiento del capitalismo.

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa La hipótesis del capitalismo cultural. La revolución del transporte de los bienes simbólicos. Más cultura, más diversa, mejor y a mejor precio La cohabitación de lo mensajes La posibilidad periféricos. de los espacios Masas críticas de demanda específicas

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa La hipótesis del capitalismo cultural. La revolución tecnológica. Con la revolución tecnológica (digitalización, + software + Internet), se reducen la barreras de entrada a la creación al liberarse el creador de las exigencias del virtuosismo técnico en la manipulación de la obra creada. Y la digitalización y el software permite “el empoderamiento” del creador y la desintermediación al reducir los costes y complicaciones de la producción, reproducción y distribución. Se diluyen las barreras entre creador /productor / consumidor C R E P R O S U M I D O R ? ? ?

MODELO “ÚTERO” DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES FUNCIÓN: SELECCIONAR Y GESTAR EN COMPLEJAS ESTRUCTURAS REPRODUCTIVAS BIENES CULTURALES PARA EL CONSUMO MASIVO ORIGEN DEL VALOR AÑADIDO: ALTO PODER DE NEGOCIACIÓN FRENTE A LA CREACIÓN + RETRIBUCIÓN DEL RIESGO DEL CAPITAL + VALOR DE LA LOGÍSTICA Y DE LA DISTRIBUCIÓN (ECONOMÍAS DE ESCALA) + VALOR DE LA COMUNICACIÓN + VALOR DE LA ORGANIZACIÓN COMPLEJA + VALOR DE LA MEDIACIÓN INTELIGENTE +VALOR DE LA PROMOCIÓN DE LA CREACIÓN MEDIOS DE COMUNICACIÓN INDUSTRIAS CULTURALES

MODELO “HÍGADO” DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES FUNCIÓN: MULTIFUNCIONAL. FILTRA, ARTICULA, DEPURA, DECANTA, LAS RELACIONES ENTRE LA CREACIÓN, LA PRODUCIÓN Y EL CONSUMO ORIGEN DEL VALOR AÑADIDO: DEPENDERÁ EN CADA CASO DEL SERVICIO PRESTADO. CRECIENTE IMPORTANCIA DE LA MONETARIZACIÒN A TRAVÉS DE LA NEGOCIACIÒN DE LA ATENCIÓN Industrias culturales

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Las industrias culturales deberán seguir cumpliendo el “rol principal” con valor social de mediación inteligente y de promoción de la creación pero… …no requerirá de una localización, integración y centralización tan estructurada y que delimite con tanta claridad el binomio centro-periferia. … constituirá una constelación mucho más diversa y segmentada de áreas de negocio. El éxito de las propuestas dependerá más de la idoneidad, oportunidad y adaptación tecnológica del servicio ofrecido que de la complejidad y la dimensión de la estructura empresarial (sin menospreciar la importancia de las habilidades y capacidades de la función gerencial). …la materialización del valor añadido irá más por la vía de los servicios personalizados de pago y de la negociación de los stocks de atención conseguidos, que de la venta directa de “productos”.

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Ejemplo de los nuevos servicios de las industrias culturales Hit Song Science. www. hitsongscience. com http: //es. youtube. com/watch? v=4 r. Ncs. Fw. J 4 OI&NR=1

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa La Agenda de Política Social Consejo Europeo de Niza (Diciembre 2000) Crear una Europa competitiva y más cohesionada socialmente Cohesión Social Competitividad Económica. Crecimiento Empleo. Calidad del Empleo

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Industrias culturales, crecimiento, empleo y productividad España

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa ¿Puede contribuir a mejorar las tasas de actividad de las mujeres y puede dar cabida a trabajadores mayores de 50 años? ¿Cuáles son los objetivos de Lisboa en materia de empleo? (Lisboa, Marzo 2000) Nuevos objetivos de empleo: Elevar la tasa de empleo de una media actual del 61% hasta una tasa lo más cercana posible al 70% en 2010’ Aumentar el número de mujeres empleadas desde una media actual del 51% hasta más del 60% en 2010’ [‘elevar la tasa de empleo de los trabajadores mayores hasta el 50%’ ] [Consejo Europeo de Estocolmo]

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa ¿Puede contribuir a mejorar las tasas de actividad de las mujeres y puede dar cabida a trabajadores mayores de 50 años? Porcentaje de mujeres trabajando en el sector de la cultura, comparando con el conjunto de la ocupación. 2005

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa ¿Puede contribuir a mejorar las tasas de actividad de las mujeres y puede dar cabida a trabajadores mayores de 50 años?

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa ¿Es un empleo de calidad? Es evidente que la trabajadores de la cultura están bastante más formado que la media pero… significa mejores salarios? , … mayor incorporación de capital humano en los procesos de generación de valor añadido? . . . mayor capacidad de innovar?

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa ¿Es un empleo de calidad? Algunos estudios parecen indicar que las condiciones objetivas de los trabajadores/as de los sectores culturales son peores que la media de los trabajadores…. . …. pero los niveles de satisfacción laboral son superiores a la media de los trabajaodres… y también la percepción del estrés laboral

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Cultura y cohesión social Efectivamente, la cultura, como conjunto de valores simbòlicos compartidos afecta a la cohesión social y esto ya es desarrollo (El capital social se refiere a las instituciones, relaciones y normas que conforman la calidad y cantidad de las interacciones sociales de una sociedad. Numerosos estudios demuestran que la cohesión social es un factor crítico para que las sociedades prosperen económicamente y para que el desarrollo sea sostenible. . ) Afecta a la facilidad de gestión de los asuntos colectivos, ya que ordena y concreta el espacio de los anhelos de la comunidad. Tiene una correlación muy elevada con el nivel de utilidad de los individuos (pertenencia, identidad, autoestima)

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Cultura y cohesión social Los riesgos de esta relación son: Las manifestaciones culturales, en los procesos de construcción de consensos sociales se presentan así como una delicada arma de doble filo y como señala Ramón Zallo, “ciertamente el ámbito de la cultura es un ámbito de creación, goce, identidad e integración, pero es, también, un ámbito de conflicto”. La cohesión social, por tanto no es un resultado obligatorio en estrategias que intensifiquen las vivencias y manifestaciones culturales de una comunidad Otro riesgo plausible de la cohesión social como resultado de un universo simbólico compartido y excesivamente estable es que se puede derivar hacia un contexto refractario a la innovación, el riesgo y la experimentación. Es por ello que toda articulación deliberada de la realidad simbólica ha de traducirse necesariamente en un equilibrio dialéctico entre tradición y crítica social, entre prácticas consensuadas y contrastadas y apuestas audaces de resultados inciertos. Sólo en entornos de tensos y de dinámicos equilibrios entre pasado y futuro, entre la gestión del legado colectivo y el ejercicio proyectivo aventurado pueden plantearse escenarios de sostenibilidad simbólica de un territorio.

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Industrias culturales y sostenibilidad ambiental En principio y de manera genérica las industrias culturales son menos agresoras al medioambiente que la mayoría de sus alternativas…

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa A modo de conclusiones De manera générica, no hay ninguna duda que existe una correlación clara entre cultura y opciones de desarrollo. La cultura define efectivamente una nueva frontera. Sin ambargo hay que ser prudente y evitar que un discurso excesivamente entusiasta nos impida detectar que no siempre se dan los efectos “deseado”. Hay que analizar los procesos de manera vigilante y trata de detectar (y en su caso reconducir procesos para conseguir los objetivos de Lisboa

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Porcentaje de PIB cultural por sectores y fases 2000 -2005 para España A modo de conclusiones

Las Industrias culturales y los acuerdos y objetivos de Lisboa Gracias por su atención. ¡¡ Pau Rausell Köster: Profesor Titular d’Universitat Departament d’Economia Aplicada. Universitat de València. DIRECTOR DE L’AREA D’INVESTIGACIÓ EN ECONOMIA APLICADA A LA CULTURA HTTP: //www. uv. es/econcult Pau. Rausell@uv. es Tel: 963828645