Las Industrias Culturales creadoras de valor simblico generadoras

Las Industrias Culturales: creadoras de valor simbólico, generadoras de desarrollo económico y de puestos de trabajo

Definición del concepto ¨ Industria: organización, estandarización y serialización, de la producción masiva de bienes y servicios ¨Cultura: actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que expresan estética / cognitivamente sus ideas, valores y creencias Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas, valores, creencias, etc. )

Relevancia Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en: – La economía (PBI, comercio exterior) – La inserción social (generación de empleo) – La diversidad cultural (preservación y proliferación de las culturas locales)

Distinción entre economía e industria ¨ No toda actividad económico-cultural es “industrial” Se identifican tres grandes grupos en la economía cultural Tradicionales o de base Recientes o vinculadas No industriales

Industrias culturales tradicionales o de base COMPLEJO AUDIOVISUAL COMPLEJO FONOGRÁFICO COMPLEJO EDITORIAL CINE VIDEO TELEVISIÓN ABIERTA PAGA RADIO INDUSTRIA FONOGRÁFICA INDUSTRIA EDITORIAL PUBLICACIONES PERIÓDICAS DIARIOS REVISTAS

Industrias culturales recientes o vinculadas COMPLEJO AUDIOVISUAL PUBLICIDAD COMPLEJO FONOGRÁFICO COMPLEJO EDITORIAL DE IMAGEN Y SONIDO DISEÑO GRÁFICO INFORMÁTICO

Actividades económico – culturales no definidas como industriales ESCÉNICAS TEATRO DANZA CERÁMICA ARTE PLÁSTICAS ESCULTURA PINTURA VISUALES ARTE DIGITAL FOTOGRAFÍA ARTESANÍAS ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS

Industrias conexas y de soporte • La economía cultural se relaciona con las: a) industrias conexas b) industrias de soporte ¨ Industrias conexas: son aquellas que proveen los productos que posibilitan el uso o acceso al consumo de bienes y servicios culturales característicos (televisores, radios, reproductores de música e imagen, proyectores de películas cinematográficas, etc. ). ¨ Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas, imprentas) e insumos (papel, CD, micrófonos, cintas de video) requeridos para la generación y el consumo de los bienes o servicios culturales.

Cadena de valor de las Industrias Culturales Creación Producción ESFERAS Distribución Consumo Atesoramiento PECULIARES DE LAS IC Peculiaridad en: • Creación: Originalidad, capacidad creativa / expresiva son la “materia prima” de la IC. • Atesoramiento: Influyen afirmando, redefiniéndolo, etc. el imaginario (y la práctica) social.

Las Industrias Culturales en Argentina Características generales • Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración: a) Económica (producción, comercialización comercio exterior) b) Geográfica (En Ciudad Buenos Aires y GBA) • Representan aproximadamente el 3% del PBI • En términos de generación de empleo, a nivel nacional se estima que llega a 200. 000 puestos de trabajo (aproximadamente el 2% del total nacional).

Concentración de las IC Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”) Vertical: compra de empresas de otros eslabones vinculados al subsector Conglomeral: adquisición de empresas de otro subsector o complejo.

Libros ¨ Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del cine y los fonogramas ¨ Creció en el período 2003/07 casi un 58%. Solo superada por algunos sectores (automotriz y productos minerales no metálicos).

Libros ¨ Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero) concentran el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado. La gran mayoría restante son Py. MEs de importante tradición en el mercado editorial

Libros ¨ La Ciudad de Buenos Aires concentra el 62% de las editoriales. Si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), esta región concentra el 80% de la actividad editorial: Ciudad de Buenos Aires Provincia de Bs. As. Resto del País Total: ¨ Ubicación Geográfica de las Editoriales en Argentina. 2008 62% 17% 21% 100% En tanto que respecto a las librerías la distribución territorial es más homogénea. La Ciudad de Buenos Aires concentra alrededor del 20% y si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), el porcentaje llega a el 35% : Ciudad de Buenos Aires Provincia de Bs. As. Resto del País Total: Ubicación Geográfica de las Librerías en Argentina. 2008 20% 15% 65% 100%

Música ¨ La facturación del sector en el año 2007 supera a la mejor alcanzada durante los ‘ 90 y cuadriplicará a la registrada en 2002. ¨ La venta de unidades está por debajo de la producida en 1998 pero triplica a la de la crisis.

Música ¨ Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI, SONY y Warner) dominan más del 80% del mercado en el país y en el mundo. ¨ En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22 productoras musicales asociadas que conforman CAPIF, las cuales representan más del 90% del mercado

Cine ¨ La recaudación anual muestra un aumento progresivo, llegando en 2007 a un récord histórico, que triplica a la registrada en 2001. ¨ No obstante, la cantidad anual de espectadores muestra un descenso ininterrumpido desde 2004, probablemente asociado al aumento en el precio de las entradas y el intercambio de películas por Internet

Cine ¨ En cuanto al origen de las películas exhibidas, se ve una clara predominancia del cine norteamericano. ¨ Esta supremacía no es tan significativa respecto a la cantidad de estrenos, ya que el cine nacional genera un cuarto de los mismos, pero sí lo es en términos de copias y, sobre todo, recaudación y espectadores.

Cine ¨ Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes concentran el 75% de la recaudación y los espectadores. ¨ También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones están concentradas en la Ciudad de Buenos Aires

Televisión abierta ¨ Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de las emisoras del resto del País, y retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”. ¨ La rentabilidad de la TV abierta se genera a través de la publicidad. ¨ La inversión publicitaria en TV viene creciendo sostenidamente desde 2001 y en el año 2007 llegó a representar el 42% de la inversión publicitaria total

Televisión por cable ¨ En 2007, la facturación de la TV por cable y satelital en Argentina ascendía a $2. 613 millones (abonos + publicidad), un 9% más que la facturación de 2004 ¨ En cuanto a los cableoperadores, se observa que el Grupo Clarín (Cablevisión y Multicanal) en el año 2006 concentraba el 48% del total de abonados

Radio ¨ La inversión publicitaria en la radio viene decreciendo sensiblemente en los últimos años por ejemplo en 2007 los $182, 7 millones destina dos en la Ciudad a al publicidad radial representó sólo el 2, 4% de la inversión publicitaria total. Diez años antes, este monto ascendía a $ 219, 5 millones, lo que significaba 5, 8% del total ¨ En cuanto al origen de las radiodifusoras se observa una distribución bastante federal, con una leve supremacía de la provincia de Buenos Aires, que concentra el 20% de las mismas

Video ¨ En cuanto a la industria del video, se observa un fuerte crecimiento de las ventas de videogramas, así como de la de reproductores de DVD. Entre los años 2003 y 2007, el mercado global (Vta. de unidades al público y para el alquiler) creció un 80%. ¨ La cantidad de títulos editados en video aumentó entre 2001 y 2007 un 120%. ¨ En la edición, sólo 5 empresas concentran el 95% del mercado. Si bien algunas de ellas editan o realizan copias en provincias como San Luis o La Rioja, sus oficinas comerciales, lo mismo que la Institución que las nuclea, se encuentran en Buenos Aires

Publicaciones periódicas ¨ Los niveles de venta del sector se han mantenido relativamente estables. Si bien entre 1999 y 2002 se redujeron un 13%; luego de la crisis (2003 -2006) repuntaron un 27%. ¨ Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio nacional. ¨ Gran parte de ellos son Pymes provinciales que compiten con los grandes grupos empresarios ubicados en el área metropolitana de Buenos Aires

Publicaciones periódicas ¨ Los grandes diarios de la ciudad de Buenos Aires venden más ejemplares (fundamentalmente “Clarín”) que todos los diarios del interior sumados. Sin embargo, la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001. ¨ Esta brecha puede observarse en la inversión publicitaria: la destinada a los grandes diarios nacionales sextuplica a la consignada a los del interior.

Revistas ¨ La venta de revistas, si bien creció un 90% luego de la crisis, las cifras actuales son bastante inferiores a las existentes durante los últimos años de los ’ 90, cuando se llegaron a vender más de 200 millones de unidades. ¨ No obstante, en los últimos 10 años, la inversión publicitaria en el medio ascendió levemente (un 16%), pasando de $263 a $307 millones

Revistas ¨ El 85% de las editoriales de revistas -unas 320 - se encuentran en la Ciudad de Buenos Aires. El porcentaje restante se ubica sobre todo en el Gran Buenos Aires. ¨ La editorial Perfil, con más de 13 títulos de diversos géneros (interés general, deportes, entretenimiento, etc. ) concentra el 30% del mercado nacional, y es la mayor exportadora gráfica nacional.