Las 4 P del Marketing o el marketing

Las 4 P del Marketing o el marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos.

ØBienes o productos físicos ØServicios ØPersonas ØLugares ØInstitucionales ØIdeas

Productos de Consumo: • Según su tangibilidad -Bienes de consumo • No duradero -Servicios • Duradero • Según los hábitos de compra -Bienes • • • Conveniencia Rutinarios Compra impulsiva De emergencia De comparación

Bienes Industriales: Ø Materia prima • Agrícolas Ø Productos • Naturales • Manufacturados • Para mantenimiento y reparación Ø Instalaciones Ø Equipos accesorios Ø Servicios • De mantenimiento y reparación • De consultoría

Ø Único instrumento que proporciona ingresos ya que los restantes instrumentos de Marketing suponen un gasto. Ø Única información disponible en muchas decisiones de compra, convirtiéndose en un valioso indicador

Factores: ØMarco legal ØMercado y competencia Modelos: ØA nuevos productos ØA una línea de productos ØCambio de precios ØEstructura de precio

Es lugar físico o área geográfica en donde se va a distribuir, promocionar y vender cierto producto o servicio

Es poner el producto que el mercado requiere a su disposición; a través de Canales de Distribución, que son los cambios que sigue un producto.

ØPara producto de consumo ØProductos industriales o de negocio a negocio Factores de localización: ØQue afectan al costo ØQue afectan a la demanda

Es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir, y recordarles al mercado la existencia de un producto y su venta.

ØLa venta personal ØLa publicidad ØLa promoción de venta ØLas relaciones publicas ØLa publicidad no pagada

Cupones Premios Concursos Movimiento de la mercancía Incentivos Regalos Degustaciones Valor/descuentos Exhibiciones en las tiendas Muestras gratis Demostraciones en las tiendas Envases reutilizables 2 x 1 Otros