La storia della comunicazione attraverso gli autori e

La storia della comunicazione attraverso gli autori e le teorie

Le fratture • • La scrittura La stampa La comunicazione elettronica Il computer

La scrittura • La fissazione • Nel tempo e nello spazio • Memoria e trasporto

La stampa • • Standardizzazione Replicabilità Primi passi verso la cdm Il protestantesimo • Autori: Mc. Luhan, Eisenstein

La comunicazione elettronica • Dalla comunicazione interpersonale alla comunicazione di massa • L’assenza di feed-back • La massa

Il computer • La riconquista dell’interazione

Blumer (1939) • Il gruppo • La folla • La massa • Il pubblico

La massa • • Anonima Indifferenziata Non interattiva Non organizzata

Quando nasce la massa • Separazione tra luogo di produzione e luogo di ricezione (la simultaneità despazializzata) • La metropoli (l’acciaio, l’elettricità, il cinema, la moda) • La rivoluzione industriale (le macchine, l’elettricità, l’acciaio) • Autori: Simmel, Bentham, Benjamin

Simmel • Il viaggio (Piranesi, Robinson Crusoe, il grand tour) • La moda: imitazione/innovazione • Parcellizzazione delle funzioni

Le date • Esposizione universale ( Londra 1850) • La dichiarazione dei diritti dell’uomo • Il manifesto del partito comunista (1848)

Karl Marx • Struttura e sovrastruttura • Struttura (proprietari dei mezzi di produzione forza lavoro) • Sovrastruttura (Gramsci: egemonia) • Accumulazione di capitale • Il plusvalore • Il feticismo delle merci (la personificazione della cosa)

La città • Robert Park e il giornale. La città come mercato, struttura aperta • La penny press

La sfera pubblica • La sfera pubblica borghese può essere concepita in un primo momento come la sfera dei privati riuniti come pubblico; costoro rivendicano subito contro lo stesso potere pubblico la regolamentazione della sfera pubblica da parte dell’autorità per concordare con questa le regole generali del commercio nella sfera fondamentalmente privatizzata, ma pubblicamente rilevante dello scambio di merci e del lavoro sociale. Peculiare e storicamente senza precedenti è il tramite di questo confronto: la pubblica argomentazione razionale.

Rudolf Arnheim • La perfezione tecnica impedisce di considerare cinema e radio come espressione artistica Distacco dalle arti precedenti I media come sistema esperto (Giddens) che disaggregano e riaggregano l’esperienza

Benjamin • “L’opera d’arte nell’epoca della sua riproducibilità tecnica”

Gustave Le Bon –Psicologia delle folle

Edgar Morin (1921 -) • Lo spirito del tempo (1962) • La “terza cultura”: la cultura dei media (mass culture) • Volgarizzazione: etica del loisir

Il pubblico • La frammentazione • Il mercato e la tecnologia

Paul Lazarsfeld (1901 – 1976) • Bureau of Applied Social Sciences • The People Choice • (with Katz) Personal Influence • Remarks on Administrative and Critical Communication Research (1941)

La ricerca amministrativa • Dietro la ricerca amministrativa c’è l’idea che i mezzi della comunicazione di massa siano strumenti nelle mani di persone o istituzioni per il raggiungimento di determinati scopi. L’obiettivo può essere quello di vendere beni o prodotti o di migliorare il il livello culturale della popolazione o anche di facilitare la comprensione di alcune scelte di governo, ma in ogni caso per chi usa i mezzi della comunicazione di massa per qualsivoglia scopo la necessità è quella di ricercare il modo migliore per far sì che gli strumenti stessi siano meglio conosciuti e quindi utilizzati in maniera più proficua.

La teoria critica • Essa produce una teoria sulle tendenze sociali prevalenti oggi che deve essere tenuta presente in ogni ricerca empirica e che sembra implicare una presa in carico di alcuni valori umani di base rispetto ai quali devono essere misurati gli effetti reali o desiderati.

L’evoluzione della ricerca sugli effetti • Dagli effetti di un singolo mezzo agli effetti cumulativi • Dagli effetti a breve agli effetti a lungo termine • Dagli effetti comportamentali agli effetti cognitivi

Le teorie sugli effetti • • • Powerful media La teoria ipodermica (bullet theory) • Gli effetti limitati Two steps flow of communication La teoria della coltivazione Usi e gratificazioni Agenda setting

I processi selettivi • Esposizione selettiva • Percezione selettiva • Memorizzazione selettiva

La gerarchia degli effetti delle cdm • 1. Rafforzamento dell’opinione esistente • 2. Creazione di una nuova opinione • 3. Mutamento di un opinione esistente