La rivoluzione digitale opportunit e problemi sociali EURISKO
La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali EURISKO
SCHEMA DELL’INTERVENTO • Nella percezione della gente, le cose in Italia non vanno molto bene. L’ICS (l’indice delle sensazioni del consumatore) si mantiene su valori critici. Molti consumi ne pagano le conseguenze. I mezzi di comunicazione no. TAV. 10 -12 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 2 EURISKO
SCHEMA DELL’INTERVENTO • Nella percezione della gente, le cose in Italia non vanno molto bene. L’ICS (l’indice delle sensazioni del consumatore) si mantiene su valori critici. Molti consumi ne pagano le conseguenze. I mezzi di comunicazione no. TAV. 10 -12 • Alla stessa constatazione – tenuta dei mezzi (e lo sviluppo di alcuni) – si arriva analizzando l’evoluzione del “time budget” degli italiani negli ultimi anni. TAV. 13 -15 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 3 EURISKO
SCHEMA DELL’INTERVENTO • Per capire quello che sta accadendo, bisogna innanzitutto capire gli italiani e le logiche governano lo sviluppo socio culturale. TAV. 16 -18 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 4 EURISKO
SCHEMA DELL’INTERVENTO • Per capire quello che sta accadendo, bisogna innanzitutto capire gli italiani e le logiche governano lo sviluppo socio culturale. TAV. 16 -18 • La società – anche quella italiana – si sta “allungando”: la distanza tra i segmenti “trainanti” e quelli “trainati” si sta ampliando. TAV. 19 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 5 EURISKO
SCHEMA DELL’INTERVENTO • Per capire quello che sta accadendo, bisogna innanzitutto capire gli italiani e le logiche governano lo sviluppo socio culturale. TAV. 16 -18 • La società – anche quella italiana – si sta “allungando”: la distanza tra i segmenti “trainanti” e quelli “trainati” si sta ampliando. TAV. 19 • Lo sviluppo dei nuovi mezzi entra in questa dinamica “virtuosa”: dapprima ne è “effetto”, poi è certamente “concausa”. TAV. 20 -30 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 6 EURISKO
• i nuovi mezzi paiono quindi degli “amplificatori” del protagonismo • stante le attuali condizioni di accesso … … culturali … economiche, e di contesti che favoriscono/stimolano l’uso i nuovi mezzi sono destinati nel breve/medio termine ad aumentare la frattura fra segmenti trainanti e trainati. La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 7 EURISKO
• le possibili soluzioni alternative: – o si aspetta un ricambio generazionale (ma attenzione, i tempi sono lunghi; dai 45 anni in poi c’è il 50% della popolazione adulta) – o si aumenta in tempi rapidi il tasso di presenza delle condizioni di accesso, cioè contemporaneamente cultura e denaro (alternativa non attuabile) – oppure i nuovi media devono fare del marketing, cioè non devono pensare solo a loro stessi, alla propria perfezione ed efficienza tecnologica, ma devono creare le condizioni di avvicinamento al grande pubblico. La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 8 EURISKO
Quindi accessibilità, cioè massima fruibilità: - semplificazione d’uso, - forte attenzione al costo. Altrimenti: - forti radicalizzazioni - elevati guai sociali. La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 9 EURISKO
La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 10 Set. 2003 Lug. 2003 Mar. 2003 Feb. 2003 Dic. 2002 Nov. 2002 Ott. 2002 Sett. 2002 Lug. 2002 Giu. 2002 Mag. 2002 Apr. 2002 Nov. 2001 Ott. 2001 Giu. 2001 INDICE DELLE SENSAZIONI DEL CONSUMATORE TREND MEDIA ‘ 87 -’ 02=66 EURISKO
Comportamenti orientati dall’ICS STRATEGIE DI CONSUMO § piacere di spendere, attenzione ai prezzi, alle marche, alle promozioni, disponibilità a rinunciare alla qualità per risparmiare VIAGGI/VACANZE § viaggi in aereo, vacanze in Italia, vacanze fuori Europa INVESTIMENTI “DINAMICI” § azioni, obbligazioni, assicurazioni, beni immobili, attività impreditoriali, ristrutturazioni AUTO § possesso auto e Km. percorsi, orientamento a comprare auto ALTRI COMP. DI CONSUMO § abbigliamento, pc (possesso) La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 11 EURISKO
Comportamenti poco orientati dall’ICS FRUIZIONE MEDIA § tv, pay tv, vhs, cinema, teatro, quotidiani, settimanali… CONSUMI MASSMARKET § tutti i consumi alimentari (pasta, formaggi, carni, …), tutti i prodotti igiene/pulizia (detersivi, dentifrici, shampoo, …) INVESTIMENTI “STATICI” § titoli di stato, pronti contro termine, gioielli ALTRI COMP. DI CONSUMO § telefonia (uso fisso e mobile) La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 12 EURISKO
BREVE SINTESI DELLE TENDENZE NEL TIME BUDGET • L’analisi dell’uso del tempo da parte degli italiani, e come questo cambia negli ultimi anni, mette in evidenza le seguenti tendenze: – la gente tende sempre di più a realizzarsi “fuori casa” – soprattutto in ambito lavorativo – la vita tende a diventare sempre più frenetica – l’obiettivo quasi unico tende a diventare il lavoro, il successo professionale La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 13 EURISKO
BREVE SINTESI DELLE TENDENZE NEL TIME BUDGET – si riduce tutto il tempo che non è finalizzato a questo obiettivo: meno relax, meno tempo alla casa, meno tempo alle relazioni – si aumenta il tempo “outdoor”, non solo per il lavoro, ma anche per gli spostamenti “finalizzati” (soprattutto lavoro, ma anche acquisti) – quando si rientra a casa, l’unico tempo che aumenta è quello della “compensazione primaria”: più tempo per mangiare, più tempo per la TV. La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 14 EURISKO
LA CORSA VERSO L’OUT-DOOR • La tendenza verso l’out–door è in atto da molti anni • È la corsa verso il protagonismo • La tenuta dei mezzi (ed il particolare sviluppo di alcuni di questi) è anche da leggere in questa prospettiva: il mezzo di comunicazione come strumento di protagonismo. La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 15 EURISKO
La Grande Mappa: le polarità e gli assi • CENTRATURA SUGLI ALTRI • LA CULTURA • LO SPIRITO • L’AMORE • LA DOLCEZZA • L’ETICA • L’ELEGANZA • L’EMOTIVITA’ La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali • CENTRATURA SU SE STESSI • LA FORZA • LA RICCHEZZA • LA FISICITA’ DEL CORPO • LA RAZIONALITA’ • IL RISCHIO • LA SFIDA • LA LOTTA • LE SENSAZIONI FORTI • IL PIACERE 16 EURISKO
LA GRANDE MAPPA: i differenti contesti socioculturali Elites Contesti adulti femminili Contesti giovanili Contesti adulti maschili Marginalità sociale La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 17 EURISKO
LA GRANDE MAPPA: La “Direzione” del mutamento e dell’innovazione LA DIREZIONE DEL MUTAMENTO E DELL’INNOVAZIONE Area del protagonismo DELFINI COLLEGHE ARRIVATI RAFFINATE COMMESSE MASSAIE Area della frontiera IMPEGNATI ORGANIZZATORI LICEALI ESECUTORI APPARTATE+ SPETTATORI APPARTATEACCORTI APPARTATE SOLE Retroterra La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 18 EURISKO
I FATTORI SOCIO-DINAMICI E L’EVOLUZIONE 1 1 2 2 2 4 L’EVOLUZIONE La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 19 EURISKO
MAPPA TV (ASCOLTO PIU’ DI 2 ORE) PIÙ DI DUE ORE ALLA TV % di penetrazione media = 60, 9 Indici di concentrazione 76 62 48 40 124 102 78 65 81 63 52 44 134 103 85 72 79 66 58 49 131 109 95 80 72 73 58 49 118 120 95 81 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 20 EURISKO
MAPPA SETTIMANALI: ALMENO UNO NEI 7 GIORNI % di penetrazione Media = 44, 4 Indici di concentrazione 54 59 63 66 121 132 141 148 50 56 47 49 113 125 106 111 39 40 40 40 88 90 91 90 26 27 26 30 58 61 59 67 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 21 EURISKO
TV: PAY O PARABOLA Indici di concentrazione % di penetrazione media = 19, 0 PAY O PARABOLA 19 23 22 28 102 122 116 147 11 22 20 29 59 117 106 151 6 20 24 24 32 104 126 127 6 10 17 25 33 54 91 131 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 22 EURISKO
MAPPA RADIO (TUTTI I GIORNI) ASCOLTO RADIO TUTTI I GIORNI % di penetrazione Media = 36, 5 Indici di concentrazione 32 38 46 59 86 105 125 163 22 41 45 54 60 111 123 147 18 33 38 50 49 90 104 138 14 18 34 52 38 50 93 142 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 23 EURISKO
MAPPA QUOTIDIANI INFORMAZIONE (TUTTI I GIORNI) QUOTIDIANI INFORMAZIONE LETTORI TUTTI I GG Indici di concentrazione % di penetrazione Media = 24, 8 11 25 31 58 43 100 127 234 11 13 24 51 44 51 99 206 9 18 25 38 34 71 102 155 4 24 18 34 14 96 73 137 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 24 EURISKO
USO PERSONALE DEL CELLULARE % di penetrazione Media = 69, 1 Indici di concentrazione 61 82 91 95 88 119 132 138 42 78 88 93 61 113 128 135 20 73 84 91 29 105 121 132 13 42 75 88 19 60 108 127 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 25 EURISKO
USO SMS Indici di concentrazione % di penetrazione Media = 43, 2 24 54 70 81 55 125 162 188 12 51 68 71 27 118 157 165 4 42 53 67 8 97 123 155 1 13 38 54 2 30 87 124 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 26 EURISKO
POSSESSO PC A CASA POSSESSO DEL PC A CASA % di penetrazione Media = 42, 0 Indici di concentrazione 40 55 60 68 95 130 143 162 26 40 59 62 62 96 141 147 12 40 51 55 28 96 121 130 12 18 39 40 27 43 94 96 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 27 EURISKO
USO PERSONALE PC A CASA % di penetrazione Media = 25, 8 USO PERSONALE DEL PC A CASA Indici di concentrazione 6 23 42 58 22 88 162 223 2 20 44 54 7 79 172 211 0 28 40 45 1 107 156 175 0 6 26 23 1 25 100 91 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 28 EURISKO
USO INTERNET ULTIMI 7 GIORNI % di penetrazione Media = 17, 5 USO INTERNET ULTIMI 7 GIORNI Indici di concentrazione 1 10 30 56 7 57 171 321 1 11 27 46 4 62 153 265 0 12 23 33 1 67 135 191 0 3 14 13 0 20 82 72 La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 29 EURISKO
L’USO DEI MEZZI NEI VARI SEGMENTI DI ETÀ Tv (+ 2 ore) Tv La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 30 EURISKO
L’USO DEI MEZZI NEI VARI SEGMENTI DI ETÀ Tv (+ 2 ore) Tv Radio La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 31 EURISKO
L’USO DEI MEZZI NEI VARI SEGMENTI DI ETÀ Tv (+ 2 ore) Tv Radio Mensili La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 32 EURISKO
L’USO DEI MEZZI NEI VARI SEGMENTI DI ETÀ Tv (+ 2 ore) Tv Settimanali Radio Settimanali (7 gg. ) Mensili Radio Mensili La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 33 EURISKO
L’USO DEI MEZZI NEI VARI SEGMENTI DI ETÀ Tv (+ 2 ore) Tv Settimanali Radio Settimanali (7 gg. ) Mensili Quotidiani (abituali) Radio Mensili Quotidiani La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 34 EURISKO
L’USO DEI MEZZI NEI VARI SEGMENTI DI ETÀ Cellulare Tv (+ 2 ore) Tv Settimanali Radio Settimanali (7 gg. ) Mensili Cellulare Quotidiani (abituali) Radio Mensili Quotidiani La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 35 EURISKO
L’USO DEI MEZZI NEI VARI SEGMENTI DI ETÀ Cellulare Sms Tv (+ 2 ore) Tv Settimanali Radio Settimanali (7 gg. ) Mensili Cellulare Quotidiani (abituali) Radio Mensili Sms Quotidiani La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 36 EURISKO
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L’USO DEI MEZZI NEI VARI SEGMENTI DI ETÀ Cellulare Sms Tv (+ 2 ore) Pc a casa Tv Settimanali Radio Internet Settimanali (7 gg. ) Mensili Cellulare Quotidiani (abituali) Radio Mensili Sms Pc a casa Internet (7 gg. ) Quotidiani La rivoluzione digitale: opportunità e problemi sociali 38 EURISKO
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