La publicit socitale des exemples de travail Octobre
La publicité sociétale : des exemples de travail Octobre 2004
LES GRANDES ÉTAPES DANS L’ÉLABORATION D’UNE CAMPAGNE… ET LES COÛTS 1. Le briefing 2. La conception 3. La production 4. La diffusion LES GRANDES ÉTAPES - du temps, de l’argent ou de l’échange - de l’argent ou de l’échange
LE BRIEFING : UNE RELATION, DES CONVERSATIONS Les clientèles L’agence et les concepteurs 1 LE BRIEFING L’organisme
LE BRIEFING : COMPRENDRE LE TRIANGLE DES PERCEPTIONS Perception actuelle Perception désirée 1 LE BRIEFING Réalité
LA CONCEPTION : - 3 secondes, l’affiche - 11 e mot - 11 e voix 2 LA CONCEPTION
LA CONCEPTION : - Être l’avocat de l’ange avant d’être l’avocat du diable. - Toujours douter, être nerveux et ne jamais paniquer. - Accepter d’être surpris… dans toutes les étapes du processus. - Sur papier, c’est toujours pire. - La pertinence, la clé. 2 LA CONCEPTION
LA PRODUCTION : Ce qui représente du temps TV - les concepteurs - le producteur d’agence et de maison de production - le service-conseil Ce qui représente des dépenses TV - la pellicule - la location du matériel - membres de l’équipe de production - les comédiens (UDA/ACTRA) - les musiciens 3 LA PRODUCTION - certains accessoires et éléments de décor - agent de casting - les cassettes et la distribution - temps de studio (sans location)
LA PRODUCTION : Ce qui représente du temps RADIO - les concepteurs - le producteur d’agence et de maison de production - le service-conseil Ce qui représente des dépenses RADIO - la pellicule - membres de l’équipe de production - les comédiens (UDA/ACTRA) - les musiciens 3 LA PRODUCTION - certains accessoires et éléments de décor - agent de casting - les cassettes et la distribution - temps de studio
LA PRODUCTION : Ce qui représente du temps Imprimée - les concepteurs - le producteur d’agence et de maison de production - le service-conseil Ce qui représente des dépenses Imprimée - la pellicule - la location du matériel - membres de l’équipe de production - les comédiens (UDA/ACTRA) - les musiciens 3 LA PRODUCTION - certains accessoires et éléments de décor - agent de casting - les cassettes et la distribution - temps de studio (sans location)
LA DIFFUSION Les avantages d’un message avec impact. Les risques d’un message avec impact. 4 LA DIFFUSION
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