LA PUBLICIDAD Lic JAVIER EDUARDO CURO YLLACONZA La
LA PUBLICIDAD Lic. JAVIER EDUARDO CURO YLLACONZA
“La palanca que mueve negocios de todas clases”. “Una acción compleja y múltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera necesidad para los usuarios”. “La ciencia-arte que da a conocer productos, actividades y servicios, y los recuerda insistentemente, para crear la necesidad de los mismos”.
Un modo de comunicación de masas que, utilizando todas las tecnologías audiovisuales e informáticas que tenemos a nuestro alcance, persigue influir en las conductas y actitudes de las personas.
EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles compradores o usuarios. Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice. Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto. Es el medio de información sobre productos y servicios. Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.
TIPOS DE PUBLICIDAD SEGÚN MENSAJE Publicidad informativa: informa del objeto o servicio. Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante. Publicidad mixta: informativocompetitiva. SEGÚN Nº ANUNCIANTES Publicidad individual. Publicidad colectiva. SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo características objetivas del producto. Publicidad afectiva: cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto. SEGÚN ANUNCIANTE SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA Publicidad de empresas privadas y públicas. Publicidad local. Publicidad de asociaciones privadas. Publicidad nacional. Publicidad de administraciones públicas. Publicidad regional. Publicidad internacional.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD Informar sobre los bienes y servicios cuya contratación intenta alcanzar induciendo al consumidor a una acción de compra. Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y mantenerla. Crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: Para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos. . FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: La publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan. . . Función asumida mayoritariamente por el texto. FUNCIÓN ECONÓMICA: La publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades. FUNCIÓN DE SEGURIDAD Y ROL SOCIAL: La publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social. FUNCIÓN ESTÉTICA: En la publicidad es muy importante la creación, la técnica. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música. .
EL TRABAJO PUBLICITARIO LA CAMPAÑA PUBLICITARIA CONTENIDO CONTINENTE ¿QUÉ DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS ¿A QUIÉN DECIR? ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO? ¿CUÁNTO TIEMPO?
PUBLICIDAD ILÍCITA Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus valores y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer. Publicidad engañosa: que induce a error a sus destinatarios, que perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios. Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca descrédito o menosprecio de una persona, empresa o servicio, etc. , aquella que induce a confusión con su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus competidores. Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de comunicación clásicos (prensa, radio y televisión. ) son habituales.
• Darse a conocer a los posibles usuarios • Captar mejor a los distribuidores • Introducir unas marcas y unos productos • Aumentar la cifra de ventas • Reducir los precios de costo • Consigue una estabilidad importante para su producción,
• Aumenta el volumen de negocio • Simplificar su labor vendedora • Trata de conquistar al público y de atraerlo • Aumenta su prestigio • El establecimiento es más atractivo.
¡M e lo pid o! A través de las marcas, permite identificar los productos que nos han gustado, y el poder volver a pedirlos, con la seguridad de que seguirán gustándonos. Pone a su alcance nuevas comodidades Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse, luchando contra la competencia s e o í ¡El m jor! e l me
• La publicidad es ocasiones La publicidad inversiones. exagerada obliga La publicidad y falsa en muchas a realizar crecientes encarece los costos.
PUBLICIDAD: FASES DEL ANUNCIO EFICAZ Atención: Atraer la atención del potencial consumidor. Interés: Captar su interés por el producto Deseo: Provocar el deseo y la necesidad de consumirlo Acción: Hacer que lo compre. AIDA
• Capta la atención con un ritmo rápido en los cambios de planos. • Muestra triunfo económico, ostentación, éxito profesional… • Con frases como: “Dile a mamá que…” • Uso indebido de la palabra “saludable”. • Resalta el envase y la marca.
GRACIAS POR SU ATENCIÓN
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