LA PUBLICIDAD Estudio de la publicidad y de
LA PUBLICIDAD Estudio de la publicidad y de sus relaciones con nuestra vida cotidiana La publicidad, lenguaje y valores 1
Presencia de la Publicidad en nuestra vida • Nos llega por diversos canales de comunicación: televisión, radio, vallas, folletos, prensa, etc. • Sus mensajes son insistentes y repetitivos • Tratan de fijarse en nuestra memoria • Para movilizar nuestra conducta • Hacia el consumo de productos, ideas o servicios La publicidad, lenguaje y valores 2
Tipos de publicidad • • Publicidad referencial Publicidad sustancial Publicidad oblicua Publicidad evasiva La publicidad, lenguaje y valores 3
• Es simple, directo y conativo • Su fuerza reside en el impacto de la imagen • Busca hacerse memorable • Trata de hacerse emotivo La publicidad, lenguaje y valores 4
Destinatarios de la Publicidad • Cada mensaje tiene su público modelo • Adopta un lenguaje que seduzca a ese público • Se inserta en horas y lugares de mayor audiencia La publicidad, lenguaje y valores 5
El lenguaje de la publicidad • En la publicidad se dan cita varios códigos: textos, imágenes, símbolos, gestos, movimientos. . . • El lenguaje de impacto se confía al atractivo de la imagen La publicidad, lenguaje y valores 6
Los valores que se promocionan • Se destacan valores hedonistas: lujo, placer, distinción, seguridad, confianza • Los modelos publicitarios reproducen estereotipos: ama de casa, adolescente alocado, ejecutivo. . . La publicidad, lenguaje y valores 7
PUBLICIDAD Mensajes • • • Insistentes Connotativos Fantasiosos Modelos • Ideal de persona • Por encima de las posibilidades • Sexistas La publicidad, lenguaje y valores Lenguaje • Icónico • Verbal • Gestual • Poético 8
Aspectos positivos y negativos de la publicidad • Da a conocer las ofertas del mercado • Financia medios de comunicación: televisión, prensa, radio • Es una industria que crea profesiones y puestos de trabajo • Encarece los productos: al final los coste publicitarios los asumen los consumidores • Satura los medios de comunicación con mensajes redundantes • Difunde valores estereotipados La publicidad, lenguaje y valores 9
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