La propriet industriale come volano dellinnovazione Paolo Santonicola

La proprietà industriale come volano dell’innovazione Paolo Santonicola Industrial Property Manager Convegno “Tra proprietà industriale e sviluppo d’impresa” Bologna, Museo del Patrimonio Industriale, 22 marzo 2011

La nostra impresa ü Presence: 24 subsidiaries all over the world ü Annual Turnover: 2. 9 billion euro ü Main Brands: Indesit, Hotpoint-Ariston, Scholtès ü Product Lines: ü Production: ü Employees: ü Listing: Fridges, washing machines, dishwashers, dryers, freezers, cookers, hoods, ovens and hobs. Free standing, Built In. 16 plants 16, 000 Listed on Milan Stock Exchange since 1987 1

Le nostre milestone 30 Incorporation of Industrie Merloni Incorporation of Merloni Elettrodomestici First Sustainability Report in the industry 75 02 01 87 Listing on the Milan stock exchange Acquisition of GDA and the Hotpoint brand in the UK Merloni Elettrodomesti ci becomes Indesit Company and celebrates its first 30 years. Launch of the Indesit Moon washing machine. Indesit Company is Europe’s no. 2 producer by market share and no. 5 in the world. 07 05 06 The success of the Aqualtis and the Scholtès hobs confirms Indesit Company as the leader in innovation and eco-friendliness. 08 Launch of the four-door fridge Quadrio, that delivers over 50%* energy savings thanks to independentl y opening doors and drawers. *Based on normal working conditions for the portion of energy attributable to the opening of doors. Test conducted by the Industrial Engineering Department of the University of Perugia in December 2007. 2

La nostra storia Acquisizioni in Italia Hotpoint Stinol New World Star Pekel Scholtès Indesit Smeg Fri-Sado Colston 77 80 82 Philco 86 87 Fab Por. 89 92 95 00 02 Little Swan* 05 88 75 Incorporation of Merloni Elettrodomestici 3

L’approccio di Indesit orientato all’innovazione EFFICACY DIFFERENTIATION • QUALITY • PRODUCT INNOVATION • COST COMPETITIVENESS • BRAND In un contesto di business ormai globalizzato, soltanto credendo nell’innovazione e nella Proprietà Industriale si può sfuggire ad una competizione basata esclusivamente sul costo. 4

L’approccio di Indesit orientato all’innovazione SIMPLIFY LIFE Semplificazione nell’acquisto, uso, interazione e manutenzione dell’elettrodomestico ENVIRONMENT Sensibilità all’impatto ambientale dell’uso dell’elettrodomestico FLEXIBILITY Adattabilità, flessibilità dell’elettrodomestico verso differenti modalità d’uso PREMIUMNESS Ricerca dell’eccellenza nell’estetica e nelle funzionalità dell’elettrodomestico 5

Funnel del processo di innovazione Generation Screening Exploration Delivery ~ 100 ideas ~ 30 ideas ~ 10 ideas Marketing driven Preliminary Generation Evaluation Business Potential Exploration Direction (Context Comprehension and Strategic Directions) Insight Identification G 0 Tech. Pushed Preliminary Generation Evaluation G 1 Delivery Monitoring Technical Exploration Marketing R&D 6

Industrial Property Management Team Mission • Garantire la valorizzazione e la gestione della Proprietà Industriale in Indesit Company • Contribuire alla redditività e alla creazione di valore attraverso la protezione di percorsi distintivi • Garantire la dissemination di informazioni scientifiche e di informazioni tipiche del settore della Proprietà Industriale • Contribuire all’updating dell’Azienda, alla sua crescita tecnica e scientifica e all’identificazione di efficaci strategie di business “Only our inventiveness keeps us alive and only the patents protect our inventiveness” Edwin Land, fondatore di Polaroid, dopo aver vinto una causa per contraffazione da 925 milioni di dollari contro Kodak Year 1946 US 2435720: First Polaroid patent regarding to instantaneous cameras 7

Industrial Property Management Team Activities Stesura delle nuove domande di brevetto dell’Azienda Scouting and Exploration Ricerche brevettuali ed eventuale stesura di pareri di freedom-to-operate Report periodici aventi per oggetto le domande di brevetto depositate dai competitor Sorveglianza delle privative Indesit durante il loro ciclo di vita Prosecution Gestione delle interazioni con i Consulenti esterni in Proprietà Industriale Formazione dei manager e degli inventori su temi di Proprietà Industriale Definizione del budget Aziendale dedicato alla Proprietà Industriale Management and Maintenance Valutazione del portafoglio brevettuale Supporto tecnico all’Ufficio Legale in casi di contraffazione 8

Industrial Property Management Team Il settore dell’elettrodomestico è altamente competitivo: • Mercato internazionale con margini di profitto molto bassi • Numero rilevante di player operanti sul mercato • Elevato numero di domande di brevetto depositate ogni anno dai competitor Thomson Innovation Query String: (PRDS >= (20080101) AND PRDS < (20090101)) AND IC = (D 06 F* OR A 47 L* OR F 25 D* OR F 24 B* OR A 47 J* OR H 05 B*) AND CC = (EP OR WO) AND KI = (A 1 OR A 2) 13791 records found !!! 9

Industrial Property Management Team IPMT prepara con cadenza mensile un documento (“Competitor Patent Activity Report”) che raccoglie le domande di brevetto della concorrenza recentemente pubblicate Anno 1850 : Primo brevetto relativo a un apparecchio di cottura domestico Anno 1910 US 966677: Primo brevetto relativo a una lavabiancheria elettrica Anno 1891 US 455891: Brevetto riguardante un antico frigorifero Anno 1914 US 1348322: Brevetto riguardante un’antica lavastoviglie IPMT esegue anche ricerche brevettuali a tema (dell’ordine di 200/anno) nell’ambito dei Progetti Aziendali di ricerca e sviluppo (in qualsiasi fase dell’Innovation Funnel), al fine di valutare l’IP Risk dei Progetti e di evidenziare eventuali criticità, suggerendo ai progettisti gli accorgimenti utili ad evitare possibili contraffazioni 10

Industrial Property Management Team 72 2006 - 2010 NEW PATENT 60 APPLICATIONS 45 32 34 25 Target anno 2011: 105 -108 nuovi depositi brevettuali 12 2006 15 2007 2008 2009 2010 11

WO 2007/036772 – Flat Thin Gas Hob 12

WO 2007/036772 – Flat Thin Gas Hob La tecnologia “Flat Thin Gas Hob” consente di realizzare un bruciatore con mezzi spartifiamma comprendenti un elemento semipermeabile, ossia un elemento permeabile a sostanze gassose e sostanzialmente impermeabile a sostanze liquide, realizzato sotto forma di una lamiera microforata e in grado di generare una fiamma a tappeto. I benefici per l’utente sono: una superiore performance del bruciatore, un’elevata facilità d’uso e una migliore resa estetica. Successivi perfezionamenti oggetto delle domande di brevetto WO 2008/104831 e WO 2008/104832 13

WO 2007/096698 – Fridge Out Of the Fridge 14

WO 2007/096698 – Fridge Out Of the Fridge Il FOOF è un frigorifero di tipo modulare, a cui sono applicati contenitori rimovibili ed utilizzabili anche in un luogo diverso da quello di installazione. Il frigorifero comprende un'unità funzionale, che genera la potenza refrigerante, e mezzi di distribuzione, che permettono l'adduzione di potenza refrigerante nei contenitori e provvedono al sostegno dei contenitori. I contenitori sono tra loro del tutto indipendenti, nonché del tipo "plug & play", grazie a speciali connettori con funzione sia strutturale sia fluidodinamica. Nell'immagine, l'utente del FOOF ha appena disconnesso dalla struttura un contenitore "take away" e sta recandosi al lavoro. Lo speciale isolamento del "take away" gli permetterà di gustare, dopo alcune ore, uno spuntino (ad esempio uno yogurt, un panino o della frutta) fresco e perfettamente conservato. Al ritorno a casa, non dovrà fare altro che riconnettere il contenitore e potrà nuovamente utilizzarlo il giorno seguente. . . Il successivo brevetto EP 2018820 descrive un sistema di connessione utilizzabile per il collegamento tra i contenitori rimovibili e la struttura del FOOF, che si compone di un connettore per fluido e di un connettore per illuminazione. 15

DCR 000523642 – Aqualtis 16

DCR 000523642 – Aqualtis Registrata presso l’UAMI l’estetica della lavabiancheria Aqualtis in 6 differenti versioni, a seconda che la macchina sia con o senza cassettone e che l'interfaccia utente sia del tipo LCD, Digit o LED. La domanda di brevetto WO 2007/000645 descrive il processo di realizzazione dello sportello di Aqualtis con una fase di saldatura a vibrazione 17

EP 1316134 – Power Modulation 18

EP 1316134 – Power Modulation Il brevetto descrive la "power modulation", una tecnologia di comunicazione inventata per consentire ad un elettrodomestico di comunicare a costo zero attraverso il proprio cavo di alimentazione e con potenzialità per diventare uno standard mondiale nel settore dei “white goods”. La “power modulation” ha lo scopo di risolvere i problemi che hanno finora frenato la connettività degli elettrodomestici (alti costi del nodo di comunicazione e mancanza di un unico standard nel protocollo) e può essere facilmente implementata usando una nuova generazione di microcontrollori in cui è incorporata una specifica macrocella. Immagini tratte dall’articolo “Connecting white goods to a home network at a very low cost” pubblicato sulla rivista “International appliance manufacturing” nel 2004 19

Proprietà Industriale come volano per l’innovazione EP 1434056 Sistema di power levelling con approccio self management WO 2008/084398 Applicazione della funzione Dynamic Demand Control EP 844326 Lavabiancheria che educa l’utente a limitare i consumi WO 2009/127935 Efesto: moduli di cottura rimovibili e sollevabili dal piano 20

Grazie! Paolo Santonicola Italian & European Patent Attorney Industrial Property Manager Indesit Company S. p. A. Via Lamberto Corsi, 55 60044 Fabriano (IT) ITALY tel +39 0732 66 8353 fax +39 0732 63 7395 paolo. santonicola@indesit. com 21