La Multinationale Unilever Margarine Unie groupe Nerlandais Unilever

La Multinationale Unilever Margarine Unie (groupe Néerlandais) Unilever ©, c’est la fusion entre Et Lever (groupe britannique)

Une diversité des secteurs d’activité Les produits alimentaires tels que: Knorr, Benedicta, Carte d’Or, … Une principale division des activités entre : Et Les produits d’entretien et de soin tels que: Skip, Cif, Rexona, Axe, Timoteï

Trois multinationales sur le marché Ø Procter & Gamble©: Ariel, Dash (35%) Ø Unilever © : Skip, Omo (25%) Ø Henkel © : Le Chat, Super Croix (20%)

Part de marché des différents segments de lessive Marché Français Marché Européen 8, 3% 23% 91, 7% 77%

Marché de la lessive en France Marché globale des lessives Généralistes 91. 7% Spécialistes 8. 3% Poudre Liquide Tablettes Capsules

Le Cycle de Vie de Skip Tablets Ventes 07/2001 10/2001 Temps

Cycle de Vie de Skip Capsule Ventes Temps

L'Oligopole de la lessive Haut de Gamme Visir Skip Dash 1% 5% Ariel Part de Marché 8% OMO 15% 20% Lever © Bonux Persil Procter ©

L’évolution des attentes et des gammes Skip Poudre Boom de la machine à laver Tradition de femme ménagère Liquide Tablettes Capsules Souci du linge demande d’efficacité Jeunes actifs Soucis d’efficience célibataires mais aussi respect monoparentaux de la peau recherche de temps

Taux de croissance annuel du segment La Boston Consulting Group de Skip en 2001 Skip Tablets Skip en poudre Financement généré Besoin de financement Skip Capsules Lessives concentrées Position concurrentielle de l entreprise dans le segment