LA COMUNICAZIONE VISIVA Seconda parte Teoria della Comunicazione

LA COMUNICAZIONE VISIVA (Seconda parte) Teoria della Comunicazione 3^Atg Anno scolastico 2019/2020

L’EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE VISIVA

Le leggi percettive umane Se un buon grafico vuole che il suo logo o la sua pubblicità sia efficace, deve assolutamente tenere presenti le LEGGI PERCETTIVE UMANE:

1) La chiarezza della semplicità Troppi elementi visivi da percepire nello stesso momento creano confusione. È un po’ come il rumore forte che ci impedisce di capire le parole. In una pagina più la composizione è semplice e chiara, più la comunicazione è efficace. Vedi esempio nella slide successiva.

Evoluzione del logo della APPLE dal 1976 ad oggi. Puoi notare come sia stata raggiunta la MASSIMA SEMPLICITÀ. La semplicità si ottiene - mostrando una sola cosa alla volta - utilizzando scritte brevi e di facile comprensione - usando immagini che comunicano immediatamente i concetti. RISULTATO COMUNICAZIONE EFFICACE.

2) Più gli elementi visivi sono PIACEVOLI, maggiori sono le possibilità di attirare l’attenzione. Gli ELEMENTI VISIVI PIACEVOLI sono: - layout originali - fotografie di persone che guardano verso di noi OPPURE grandi immagini che trattano di vita vissuta - situazioni che suscitano sorpresa - nelle pagine WEB, animazioni attraenti che creano un effetto di sorpresa. Vedi esempio nella slide successiva.

3) La capacità di un elemento di attirare l’attenzione dell’osservatore in un punto preciso dell’immagine si chiama PESO. Compito del peso è di guidare l’occhio dell’osservatore verso i punti più importanti del messaggio. Il peso è dato

DAL COLORE: più il contrasto è evidente più l’elemento diventa visibile. Esempio: un soggetto rosso su uno sfondo azzurro.

DALLA DIMENSIONE: guardiamo prima le figure grandi e via quelle più piccole.

DALLA POSIZIONE di un elemento all’interno della COMPOSIZIONE. Esempio: gli spazi bianchi fanno risaltare ciò che conta. Pubblicità del Maggiolino Volkswagen progettata da William Bernbach negli anni Cinquanta. Questa pubblicità fece scalpore proprio per l’uso dello spazio bianco, in un’epoca in cui si cercava di riempire ogni pagina con qualunque tipo di informazione, immagine o dettaglio.

DAL MOVIMENTO che si crea con la successione, a intervalli regolari, di un motivo.

L’USO DEL COLORE

Colore e comunicazione Il colore ha un ruolo importante per chi si occupa di aspetti grafici della comunicazione. I colori, infatti, possono - suscitare emozioni - influenzare le decisioni in generale, ma soprattutto le scelte d’acquisto.

Scegliere il colore giusto nei messaggi pubblicitari, nei siti, nell’abbigliamento, Nell’arredamento, nelle vetrine e nei loghi significa COMUNICARE IN MODO EFFICACE.

Colori caldi I colori caldi sono ü il rosso ü il giallo ü il bruno ü l’arancio, cioè tutti quei colori che si possono associare alla LUCE DEL SOLE o al FUOCO. danno una sensazione di calore e di QUINDI vita. Trasmettono ottimismo e vivacità.

Il ROSSO è il colore caldo per eccellenza. Trasmette idee di - forza - aggressività - dinamismo - vitalità - potere. Il ROSSO è molto usato nel MARKETING perché sottolinea che un prodotto è molto efficace. È anche il colore ideale per il bottone “BUY NOW” (ACQUISTA ORA) nelle pagine WEB per acquisti online. Esempio di uso del rosso nella pubblicità

Il GIALLO rappresenta - il futuro - lo sviluppo - la modernità. Trasmette ALLEGRIA DIVERTIMENTO. e VOGLIA DI

Colori freddi I colori freddi sono - il verde - l’azzurro - il viola tenue - tutte le tonalità di blu. Non sono d’impatto come quelli caldi, ma sono adatti ad una comunicazione duratura e convincente.

Il BLU è associato a concetti di - sicurezza - affidabilità - fiducia. È quindi molto usato per CARTE DI CREDITO e SFONDI DI SITI. Il BLU è associato anche a concetti di - nobiltà - prestigio - eleganza. È quindi molto usato per PRODOTTI E SERVIZI DI PRESTIGIO.

Il BLU è associato anche alla - notte - magia - astrologia. Il BLU, spesso associato al BIANCO, è legato alla - pulizia - igiene - freschezza.

Il VERDE è il colore della natura e trasmette - pace - calma - serenità - speranza.

NELLE PAGINE WEB, il verde favorisce la concentrazione. NEGLI AMBIENTI, il verde è usato negli ingressi perché permette di creare uno spazio in continuità con l’esterno.

Il ROSA è il colore simbolo della FEMMINILITÀ. Viene usato per indicare la dolcezza e la delicatezza di un prodotto.

Il VIOLA viene usato con molta prudenza. In alcuni casi può simboleggiare il LUSSO e MONDI ESOTICI (= lontani).

Il NERO e l’ORO sono spesso abbinati e sono simbolo di - eleganza - qualità - raffinatezza.

Il MARRONE rappresenta la tradizione, la maturità, la terra; rimanda, dunque, all'idea di naturale.