Kutatsi problmk megoldsa Feladat A Kutatsi problmnk a

Kutatási problémák megoldása

Feladat „A” Kutatási problémánk a következő: az Omnia imázsjavító reklámkampányt tervez. A kommunikáció célja, hogy a kávé imázsát fiatalosabb, dinamikusabb irányba mozdítsa el. A reklámanyagok már készen vannak, a kampány két hét múlva indul. Szeretnénk mérni azt, hogy a kampány mennyire volt hatékony: elérte-e a célközönséget és eredményt ért-e el az imázs átalakítása terén?

Kampányhatás-vizsgálat • Magyarázó jellegű kutatás • Kvantitatív standard kérdőíves, személyes lekérdezéssel • Célcsoport: kávéfogyasztók (18+) » Háziasszonyok Mintavétel két hullámban 1. kampány előtt (0. fázis) 2. kampány után 3. Mintavétel módja: településtípus és megyék szerinti rétegzéssel véletlen sétás eljárással a háztartáson belül a célcsoport tagjai körében születésnapi kulccsal 4. Mintanagyság: 500 fő

Konceptualizáció • A termék/márka ismertségére • A termék/márka kedveltségére, vásárlási hajlandóságra • A termék/márka imázsára (minőségpercepció, különböző imázselemek) • A termék/márka pozícionálására • A terméktípussal kapcsolatos attitűdökre • A termék/márka tényleges vásárlására

Feladat „B” Kutatási problémánk a következő: a Helia-D gyártója szeretné felmérni termékei imázsát. Első lépésben azt szeretnénk megtudni, hogy egyáltalán milyen szempontok játszanak szerepet termékimázs kialakulásában a kozmetikai cikkek a piacán.

Kvalitatív imázs-vizsgálat • Feltáró jellegű kutatás • Kvalitatív fókuszcsoportos adatfelvétel • Célcsoport: – 30 -50 éves nők – használnak hasonló árfekvésű arckrémet és testápolót – Helia-D használók vs. versenytárs használók • Mintavétel: tudatos, kvóta szerinti kiválasztás

Operacionalizáció • Imázsvizsgálat – Megszemélyesítés – Mi lenne ha …? – Tulajdonságlista – Brand Party – Márka háza, márka országa – stb.

Feladat „C” Kutatási problémánk a következő: mosogatószerünk termékracionalizációját tervezzük. A költséghatékonyság érdekében kevesebb kézvédő adalékot teszünk a mosogatószerbe. Mielőtt a megváltoztatott termékkel piacra lépnénk azt szeretnénk megtudni, hogy a fogyasztók észreveszik-e a változást.

Termékteszt • • • Magyarázó jellegű kutatás Kvantitatív standard kérdőíves, személyes lekérdezéssel Szekvenciális monadikus termékteszt Otthoni kihelyezés 3 látogatás: – Szűrés, általános szokások +1. Termékkihelyezés – Kérdezés az 1. termékről + 2. termék kihelyezése – Kérdezés a 2. termékről + összehasonlítás • Termékkihelyezés rotáltan • Célcsoport: háziasszonyok (25 -49) • Mintavétel módja: településtípus és megyék szerinti rétegzéssel véletlen sétás eljárással • Mintanagyság: 300 fő

Feladat „D” Kutatási problémánk a következő: a Budmil sportruházati termékek reklámkampányához (TV-spot + óriásplakát) három különböző reklámügynökséggel készíttettünk anyagokat. Most azt szeretnénk megtudni, hogy a három közül melyiket válasszuk. A kutatáshoz három animatic és három óriásplakát-terv áll rendelkezésünkre. A kutatás céljai közé tartozik az is, hogy a TV-spotok megvalósításának részleteihez a kutatási eredmények segítséget nyújtsanak.

Kvalitatív imázs-vizsgálat • Magyarázó jellegű kutatás • Kvalitatív fókuszcsoportos adatfelvétel • Célcsoport: – 20 -50 éves férfiak és nők – Sportolnak, testmozgást végeznek – Budmil használók vs. versenytárs használók • Mintavétel: tudatos, kvóta szerinti kiválasztás

A reklámtesztelés szempontjai (konceptualizáció) • Tetszés (összességében illetve a megjelenítés különböző elemeire vonatkozóan) • Figyelemfelkeltő hatás, emlékezetesség • Hitelesség • Egyediség • Üzenetátvitel – az üzenet érthetősége – az üzenet hitelessége – az üzenet relevanciája (pozícionálás) – az üzenet újdonsága – az üzenet megkülönböztető jellege • Márkázás – a márkázás egyértelműsége – a reklám illeszkedése a márkához