KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK NEDR l Kurumsal Sosyal Sorumluluk

KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK NEDİR? l Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS), bir şirketin, algılanan sosyal sorumlulukları ile ilgili olan konumu ve etkinlikleridir.

Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Şirketlerin daha iyi bir toplum ve daha iyi bir çevre için gönüllü olarak katkıda bulunmasıdır. l ‘‘GÖNÜLLÜLÜK İLKESİ’’ l

KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK Günümüz dünyasının değişen çehresi ve gündem maddeleri: l l l l Güvenlik Çevre kaygıları ve küresel ısınma Yenilenebilir kaynaklar ve doğanın korunması Fakirlikle savaş İnsan hakları Eğitim Sosyal gelişim Hayvan hakları

KSS HAKKINDA BÜGÜNKÜ BİLİMSEL DURUŞ KSS artık bütçe olduğunda ek olarak yapılan yan aktiviteler toplamı değildir. Stratejik olarak kullanıldığında, şirket imajına olumlu katkıları olur. Bugünkü soru KSS’nin yapılıp yapılmama sorusu değil, en fazla etkiyi sağlamak için nasıl yapılması gerektiğidir.

İşletmelerin toplum önünde “iyi” ve temiz bir kuruluş imajı kazanmak için yaptıkları faaliyetlere şu örnekler verilebilir: l Çevreyi kirletmemekten öte çevreye saygı göstermek l Canlılara zarar vermemek l Tüketicinin koşulsuz tatmini sağlamak l Reklamlarda yanıltıcı olmamak, çocuklara yönelik reklam yapmamak

l Çalışanların sağlığı için önlemler almak (örneğin sigara bırakma kampanyaları gibi) l Toplumsal sorunlara duyarlı ve çözüm için katkıda bulunmak l l Her türlü ayrımcılığa (ırk, cinsiyet…) karşı duyarlı olmak Kültür ve sanat faaliyetlerini destekleyerek toplumsal yaşamı zenginleştirmek.

l KSS'nin ardındaki temel fikir işletmelerin sosyal iyileşme için çalışma zorunluluğu olmasıdır. İşletme yönetiminin gönüllü olarak aldığı kararların ve attığı adımların kamunun ve işletme çalışanlarının refahını yükseltmesi olarak algılanabilir.

Bu bakış açısıyla KSS; l Sadece bir hayırseverlik çeşidi değildir. Uzun vadeli amaçları destekleyen tutarlı bir politikadır. l Sadece bir proje değildir. Sosyal ihtiyaç ve konuları saptamayı amaçlayan bir yönetim yaklaşımıdır. l Bir çeşit harcama değildir. Geri dönüşümü olan bir yatırımdır. l Kar getirmesi beklenen bir yatırım değildir. Sadece karlılığı sağlayacak ve koruyacak bir yatırımdır. KSS faaliyetlerinin firma performansı ile ilişkisini ölçen pek çok çalışma mevcuttur.

KSS’Ni. N ARTIS NEDENLERi l l l l Toplumun beklentileri Uzun dönemli karlar Etik zorunluluk Olumlu imaj Daha iyi bir çevre Sorumluluk ve güç dengesi Devlet müdahalesini azaltma

KSS Pi. RAMi. Di

KSS Bilincinin Şirketlere Kazandırdıkları l l Şirketlerin marka değeri ve dolayısıyla piyasa değeri artıyor Daha nitelikli personeli cezbetme, motive etme ve tutma imkanı doğuyor Kurumsal öğrenme ve yaratıcılık potansiyeli artıyor Özellikle bu konularda hassas yatırımcılara ulaşma imkanı oluştuğundan, hem hisse değerleri artıyor hem de borçlanma maliyetleri düşüyor

KSS Bilincinin Şirketlere Kazandırdıkları l l Yeni pazarlara girmekte ve müşteri sadakati sağlamada önemli avantajlar elde ediliyor Verimlilik ve kalitede artışlar gerçekleşiyor Risk yönetimi daha etkin hale geliyor Toplumun ve kural koyucuların şirketin görüşlerine önem vermesi sağlanıyor.

TÜRKİYE’DE YÜRÜTÜLEN KSS FAALİYETLERİ l

KSS ÖRNEKLERi l Doğan Grubu: Baba beni okula gönder projesi

l TURKCELL KARDELENLER-Çağdaş Türkiye’nin Çağdaş Kızları

l Ülkem için 2009: “Dünyayı Kurtaran Çocuklar”

l WWF-Türkiye ve OMO ‘sudaki ayak izi’ni azaltmak için el ele verdi! WWF-Türkiye(Doğal Hayatı Koruma Vakfı) ve Unilever suyun doğru kullanıma yönelik farkındalık yaratmak üzere stratejik bir ortaklığa imza attı.

Scotch Brite ‘Giysiler Bez Olmasın, Umutlar Yok Olmasın’

l ‘Kalbini Sev, Kırmızı Giy’

‘DHL Gönüllülerinden Afrika’ya Tıbbi Lojistik Destek’

ADİDAS: ‘Kırmızı Toplar İle Mutlu Çocuklar. ’ Bir Kırmızı Top Bir Çocuğun Hayatını Kurtarabilir.

l UNICEF ile 5 yaşında Anaokuluna

TESEKKÜRLER…