Krkpnar ve Sponsorluk Yavuz Takran Kocaeli niversitesi Krkpnar

“Kırkpınar ve Sponsorluk” Yavuz Taşkıran Kocaeli Üniversitesi

Kırkpınar (UNESCO Kültür Mirası) • Toprak kazanma çabaları (13561357) • Edirne (1361) • Asker eğitimi (Süleyman Paşa) • Gelenek (Geleceğe miras) • Güreş (İnsana özel) • Yağlı Güreş (Gelenek)

Mimar Sinan gölgesinde geleneksel yapıyı koruma çabaları… Fotoğraflar: www. edirne. gov. tr

Sponsorluk… “Geleceği kârla karşılama sanatı”? - Sanat - Spor - Eğitim

“Mesenlik” “Beklenti olmadan sanatı destekleme” “Mesen” “Sanatı ve sanatçıyı koruyan”

Gaius Clinius Maecenas (Roma, M. Ö. 70 -8)

Neden sponsor aranır?

- Bütçe desteği - Yüksek giderler - Basit nedenler - İşbirliği çağrısı - Geleceğe yatırım - Elit spora destek - Kalite kaygısı

“Karşılıklı yarar” “Destekte bulunulan # Destek olunan”

Sponsorluk neden çekici? • • • İmaj yaratma/tazeleme Ürün tanıtımı Müşteri ile ilişki Halkla ilişkiler Dolaylı reklâm (? )

Sporda Sponsorluk… Etkili pazarlama stratejisi (? ) (Mc. Cook, 2002)

Neden sponsor? • • • Faaliyetin önemi Marka ve imaj evliliği Geleceğe yatırım Spor’un tanınması Finans yönetimi Sporun yapılandırılması (Kırkpınar)

Sponsorluk: Devlet ya da Şirket? Shizuka Arakawa: Sekiz yaşında figür patenine başladı. Üçlü salkov hareketini yapabilen bu sporcu on yedi yıl sonra 2006 Kış Oyunlarında altın madalya kazandı… Sponsor: Devlet… Naim Süleymanoğlu: Halterci, 1988, 1992 ve 1996 yıllarında altın madalya kazandı. Sponsor: Devlet…

Uluslararası Organizasyonlar nasıl para kazanıyor? • • Reklam Yayın hakları Bilet satışları Sponsorluk

IOC (Uluslararası Olimpiyat Komitesi) gelirleri • Yayın hakları % 52 • Sponsorluk % 35 • Diğer % 13

Sporun yapılandırılmasında sponsorluk? • • Aile / Kulüp Yerel yönetim Devlet (GSGM + Federasyonlar) Şirketler TMOK TSV Olimpik dayanışma

Pampers®, Tide®, Ariel®, Always®, Whisper®, Pantene®, Mach 3®, Bounty®, Dawn®, Gain®, Pringles®, Charmin®, Downy®, Lenor®, Iams®, Crest®, Oral-B®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Braun® and Fusion®.

Spor organizatörleri • • • TMOK 1908 GSGM 1938 IOC 1894 (!!!) Yerel Yönetimler Uluslararası Federasyonlar

1985 • • Sponsorluk yapılanmasında değişim… “Olympic Partner” sistemi (Gündoğan, 2002)

1985’te ne oldu ? • • J. A. Samaranch TOP I, 9 şirket 628 şirketten 7 mil. USD 9 şirketten 95 mil. USD (www. olympics. org)

Coca Cola, Eastman Kodak, Mc. Donald’s, VISA, Xerox, SEMA Group, Panasonic, Samsung, John Hancock, Sports Illustriated, TIME 600 mil. USD

Neler kazanılıyor? • • • Oyunların cazibesi artıyor Ulusal komitelere destek Olimpik felsefe yayılıyor Kıta ve Dünya Şampiyonaları gelişiyor Projelere finans desteği geliyor

Tartışma… • • Gelirler nasıl kullanılıyor? Şirketlerin beklentileri? Risk sermayesi sorunları? Sponsorluk yasası? Olimpiyat Yasası? Özerk federasyonlar yapısı? Yerel yönetim ve spor?

Sonuç • • Kaliteli eğitim stratejisi Küreselleşmeye adaptasyon Özerk federasyon yapıları Sporun devletten ayrılması Okul sporlarına desteği Spor alışkanlığı kazanma Spor Kültürüne destek

Dikkatiniz için teşekkürler. . . taskiran@kocaeli. edu. tr