KRA d d mr oec Mila Babi dipl

KRAŠ, d. d. , mr. oec. Mila Babić, dipl. iur. ZAŠTITA ŽIGA JE NEIZOSTAVNI DIO POSLOVNOG UPRAVLJANJA SVAKE USPJEŠNE TVRTKE.

Zaštita žiga 1. O KRAŠU – PRIČA O ŽIGOVIMA 2. STRATEGIJA ZAŠTITE 3. UPRAVLJANJE 4. ISKUSTVA S POVREDAMA 5. VAŽNOST ZAŠTITE ŽIGA Slide 2 - KRAŠ d. d. , Mila Babić

Kraš – priča o žigovima • • • duga konditorska tradicija visokokvalitetni proizvodi široki asortiman (opće)poznati brandovi lider u Hrvatskoj među najjačima u okružju znanje diferencija kontinuirane inovacije Slide 3 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Kraš – priča o žigovima 1920 -e - Kiki, Bronhi, Griotte 1930 -e – Životinjsko carstvo, 505 sa crtom 1950 -e – Bajadera, Domaćica Slide 4 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Kraš – priča o žigovima • najveći proizvođač konditorskih proizvoda u JI Europi, tri grupe proizvoda (čokolada, keksi i vafli, bomboni) • pet tvornica, 50 proizvodnih linija • spajanje različitih tehnologija: npr. čokoladirane Kraš Napolitanke, Domaćica, Bananko • oko 50% prihoda na inozemnim tržištima • izvoz uključuje sve kontinente: 30 godina prisutnosti u Saudijskoj Arabiji - lider u malim vaflima • na tržištima Saudijske Arabije, SAD-a, Kanade i Australije najviše stope rasta • na inozemnom tržištu najtraženije Kraš Napolitanke, keksi Domaćica, Dorina čokolade te premium proizvodi Bajadera i Griotte Slide 5 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Kraš – priča o žigovima • • • ISO 9001: 2008, 14001: 2004 HACCP IFS HALAL KOSHER Slide 6 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Kraš – priča o žigovima ČOKOLADA Slide 7 - KRAŠ d. d. , Mila Babić KEKSI BOMBONI

Kraš – priča o žigovima Slide 8 - KRAŠ d. d. , Mila Babić

Strategija zaštite • zaštita Kraševih brandova implementirana u ISO sustav: QM Uputa za zaštitu brandova • zaštita se ostvaruje putem zajedničkog djelovanja stručnjaka iz područja marketinga, prodaje i prava • zaštitu čine ciljane aktivnosti stjecanja i održavanja diferenciranosti brandova zajedno s registracijom žigova • registracija žiga nije zakonska obveza, ali propuštena registracija otvara put preuzimanju znaka od strane konkurenata ili razvodnjavanju znaka (prelazak u generiku) • dobar proizvod pod generičkim imenom kraće opstaje na tržištu – brand produžava životni vijek proizvoda Slide 9 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Strategija zaštite • brand je de facto nužno registrirati žigom da bi opstao, pogotovo ako se radi o izvoznom proizvodu: pogrešno ime može blokirati izvoz proizvoda • imperativ marketingu: poznavanje propisa iz područja intelektualnog vlasništva – znati prepoznati što točno, u kojem roku i na kojim tržištima zaštititi • kod upravljanja brandom i strategijom zaštite važno je konstantno praćenje stavova potrošača (istraživanje tržišta) - primjer: FONTANA ili LEDENE KOCKE? – Krašev Marketing planirao je ulagati u ime FONTANA, ali potrošači su rekli da je brand LEDENE KOCKE je zaštićeni zasebni verbalni žig Slide 10 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Strategija zaštite • imperativ marketingu: poznavanje propisa iz područja intelektualnog vlasništva – usporedba: pravo građenja i zemljišnoknjižno pravo – npr. građevinski poduzetnik ne poznaje Zakon o gradnji ili stjecatelj vrijedne nekretnine ne pokrene postupak uknjižbe na svoje ime • u suprotnom: „vožnja bez volana” – upravljanje vrijednom imovinom bez prave kontrole, uz rizik da se uništi sb|abc. net. au 29. 07. 2013. Slide 11 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Strategija zaštite MARKETING PRAVNICI PRODAJA razvijati vrijedne diferencirane brandove i održavati ih na snazi registrati žigove, izrađivati ugovore o žigovima i povezanim pravima informirati o prodajnoj realizaciji i izvoznom potencijalu prikupljati podatke Istraživanja tržišta voditi postupke u slučaju povrede analizirati fond brandova - kategorizacija brandova - analiza pojedinih sastavnica brandova koordinirati uslugama vanjskih zastupnika informirati o stanju na tržištu i detektirati povrede Slide 12 · KRAŠ d. d. , Mila Babić kontaktirati i pregovarati s trgovcima kod kojih se zateknu imitacijski proizvodi (Kraševi poslovni partneri!)

Strategija zaštite • Kraš je nositelj preko 120 važećih međunarodnih žigova (= registracije određenih razlikovnih sastavnica brandova) koji su registrirani putem WIPO-a, preko 180 važećih nacionalnih žigova koji su registrirani putem DZIV-a te desetina nacionalnih žigova važećih izvan RH • s obzirom na vrlo širok asortiman konditorskih proizvoda, strategija za pojedinu registraciju ovisi o marketinškoj strategiji upravljanja brandom na koji se registracija odnosi te o tržišnom potencijalu proizvoda • veza s marketinškom strategijom: u kojoj točno sastavnici / sastavnicama branda leži identitet branda, njegova diferenciranost (= razlikovnost), prepoznatljivost pa time i trajnost? jedna ili više registracija žigom Slide 13 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Strategija zaštite • primjer: 505 s crtom – neki žigovi 505 SA CRTOM - PRIJATELJ IZ DJETINJSTVA Z 20021387 Ž 920283 Z 20001609 Z 20110077 Z 20060658 Z 20060659 SA CRTOM Z 20110076 • nije potrebno štititi zasebnim žigom svaku pojedinu podvrstu proizvoda – npr. različite okuse (nepotrebni trošak!), nego se štiti isključivo razlikovne elemente Slide 14 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Strategija zaštite • veza s tržišnim potencijalom: na kojim tržištima će se registrirati žig • Kraševi nacionalni žigovi registrirani putem DZIV-a u pravilu su osnova za registracije izvan teritorija RH • Kraš je izvozno orijentiran pa je većina Kraševih žigova registrirana putem međunarodnog, Madridskog sustava kojim administrira WIPO • unutar međunarodnih žigova, pojedini su registrirani i kao EU žigovi • manji dio fonda Kraševih žigova čine nacionalni žigovi koji su registrirani izvan RH putem ovlaštenih zastupnika te važe u državi u kojoj je proveden postupak registracije – iako je postupak putem međunarodnog sustava ekonomičniji, ovaj način registracije ponekad je neophodan (potreba posebnog izgleda ambalaže, brzina, dostupnost – Kanada, Kosovo) Slide 15 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Strategija zaštite • trenutak podnošenja prijave registracije žiga: što ranije • neizbježni korak prije podnošenja prijave – pretraživanje baza zaštićenih žigova u zemljama za koje će se tražiti registracija • samostalno pretraživanje putem internetskih stranica ovlaštenih tijela dobar je početak jer daje okvirni uvid, a za veću sigurnost potrebno je koristiti usluge ovlaštenog tijela koje provodi registracije (zavodi, instituti) • znak koji se prijavljuje treba biti autentičan – ne isplati se „guranje” na već zauzeta mjesta (rizik osporavanja ili neprepoznatljivosti) • preduvjet opstanka registriranog žiga, osim formalnog produžavanja registracije, je i njegovo dosljedno korištenje – zakonska mogućnost opoziva žiga radi nekorištenja: Zakon o žigu, čl. 46. – paziti prilikom redizajna da se ne naruši identitet branda (jasne upute mkt agencijama koje sastavnice ostaju!) Slide 16 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Strategija zaštite • uz registraciju žigom, istodobno se štite i druga povezana prava intelektualnog vlasništva: npr. registracija industrijskog dizajna i općenito zaštita autorskog prava • predmet autorskog prava: izgled pakiranja, grafički dizajn, ATL i BTL oglašavanje, uređenje interijera… • zaštita autorskog prava sklapanjem ugovora s autorom o osnivanju prava iskorištavanja u korist Kraša te evidentiranjem autorskog djela i njegove prve objave, čak i kada je autor radnik Kraša – ZAPSP čl. 76. : ako se ugovorom o radu ili drugim aktom kojim se uređuje radni odnos ne odredi drugačije, sva prava zadržava autor • paziti na sadržajno, vremensko i prostorno ograničavanje iskorištavanja autorskog djela – uskladiti s upravljanjem brandom i strategijom registracije žigova Slide 17 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Intelektualno vlasništvo BRAND - ŽIGOVI AUTORSKO PRAVO IZUMI INDUSTRIJSKI DIZAJN OZNAKE PORIJEKLA I IZVORNOSTI ZNANSTVENA OTKRIĆA … i sva druga prava vezana na intelektualnu djelatnost na području industrije, znanosti, književnosti i umjetnosti Slide 18 - KRAŠ d. d. , Mila Babić Žigovi čine jedinstvenu cjelinu s drugim pravima intelektualnog vlasništva koja se povezuju s određenim proizvodom ili uslugom.

Upravljanje • u Kraševoj poslovnoj praksi, žigovi i druga prava intelektualnog vlasništva predmet su pravnog prometa • u pojedinim slučajevima Kraš putem ugovora o licenciji stupa u odnose koji se odražavaju i na korištenje žigova, sa ili bez prijenosa know-howa koji se odnosi na proizvode • Kraš ima potencijal i za poslovne odnose u kojima se udružuju brandovi ugovornih strana – co-branding • primjer franšize: Kraš choco bar Slide 19 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Iskustva s povredama • povrede Kraševih žigova u HR i susjednim zemljama su učestale • Kraš nastoji sporove riješiti mirnim putem i to je naročito uspješno u slučajevima kada manji poduzetnici nenamjerno izvrše povredu • u slučajevima izostanka mirnog rješenja, Kraš vodi postupke prema zakonskim mogućnostima • tijekom parničnih postupaka od osobite je važnosti postaviti sveobuhvatni tužbeni zahtjev i istaknuti zahtjev za izdavanjem rješenja o privremenoj mjeri, kako bi se izbjeglo nastajanje dodatne štete do pravomoćnog okončanja postupka Slide 20 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Iskustva s povredama • pravna osnova: prvenstveno Zakon o žigu, ali i međunarodni propisi koji obvezuju RH – Pariška konvencija za zaštitu intelektualnog vlasništva – naročito čl. 6 bis, koji propisuje izravnu, ex lege zaštitu općepoznatih brandova, neovisno o njihovoj registraciji (specifičnost Kraša – renomirani brandovi) • Kraš je imao i slučaj kada je zbog povrede žiga pokrenuo kazneni postupak (čl. 288. Kaznenog zakona) • neophodno je praćenje kako materijalnih povreda – izravno snimanjem konkretnih tržišta na kojima je zastupljen proizvod, tako i formalnih povreda – praćenjem objava prijava registracija imitacijskih žigova u zemljama koje predstavljaju interesna tržišta (usluge vanjskih zastupnika: monitoring / watching) → podnošenje prigovora Slide 21 · KRAŠ d. d. , Mila Babić

Iskustva s povredama primjer povrede: DOMAĆICA imitacije imena, ukupnog dizajna ambalaže, oblika golih proizvoda argumenti u sporovima: zaštita žigom svih sastavnica branda, općepoznatost – Zakon o žigu i čl. 6. bis Pariške konvencije IR 1176341 Slide 22 - KRAŠ d. d. , Mila Babić

Pravna zaštita žiga u Hrvatskoj USTAVNOPRAVNA GRAĐANSKOPRAVNA KAZNENOPRAVNA UPRAVNOPRAVNA Slide 23 - KRAŠ d. d. , Mila Babić

Važnost zaštite žiga razlikovnost snažan brand kvaliteta proizvoda zakonska zaštita (žigovi) • zaštita žiga = jedan od faktora za procjenu financijske vrijednosti • potrošač = centar tržišno usmjerene strategije i mjerilo uspješnosti branda o kojem ovisi profit branda prema Interbrand Corp. ; predstavlja zalog za sigurniju budućnost branda; brand koji je zaštićen je i mobilniji, tj. ima • zaštita žiga je i instrument zaštite potrošača preduvjete da bude samostalno uključen u tržišni promet Slide 24 - KRAŠ d. d. , Mila Babić

Važnost zaštite žiga • zaštita žiga dugoročno je efikasna samo kao dio strateškog marketinga i samo u tom slučaju mogu biti iskorišteni svi potencijali branda • HR pravna regulativa ide ukorak s europskim i svjetskim sustavom zaštite žiga • zaštita žiga = sastavni dio svakog marketinškog uspjeha „Najbolji način da predvidimo budućnost je da je sami kreiramo. ” Peter Drucker, otac modernog menadžmenta Slide 25 - KRAŠ d. d. , Mila Babić

Kraš, d. d. Ravnice 48 10000 Zagreb, HR T. +385 1 2396 -111 www. kras. hr Slide 26 - KRAŠ d. d. , Mila Babić