KONSUMSI TEKS MENDEFINISIKAN KOMUNIKASI Model tramisi Model Proses

KONSUMSI TEKS

MENDEFINISIKAN KOMUNIKASI Model tramisi Model Proses -Penyampaian pesan -Melakukan kontrol -Interaksi sosial melalui pesan -Interaksi sosial sebagai proses Model ritual -Representasi keyakinan bersama (Shared meaning) -Memelihara masyarakat pada kurun waktu tertentu John Fiske, introduction to communication studies, 1991; James W. Carey, Communication as Culture: Essay on Media Model Semiotik -Interaksi sosial pembentuk individu - Individu sebagai bagian budaya

PSIKOLOGI KONSUMSI MEDIA Pleasure Emotions Media Use: Perspektif Psikologi Pengalaman akan Ketegangan Mood

SOSIOLOGI KONSUMSI (MEDIA) Konsumsi sebagai aktivitas sosial Sosiologi konsumsi Melibatkan relasi-relasi kekuasaan dengan institusi dan yang lain

Lima Tradisi Dalam Penelitian Audiens Cultural Studies Reception Analisys Literary criticism Lima tradisi penelitian Penelitian Dampak Media Uses and Gratificatio ns Research

Teori Dampak Media Two Step Flow Jarum Hipodermik Teori Dampak Media Cultivation Theory Longterm and Shortterm Effect

Uses and Gratifications Asumsi • Khalayak dianggap aktif, artinya penggunaan media massa diasumsikan mempunyai tujuan. • Dalam proses komunikasi massa, banyak inisiatif untuk mengaitkan pemuasan kebutuhan dengan pemilihan media terletak pada anggota khalayak. • Media massa harus bersaing dengan sumber lain untuk memuaskan kebutuhannya. Dalam hal ini, kebutuhan yang dipenuhi media hanyalah bagian dari rentangan kebutuhan manusia yang lebih luas. Bagaimana kebutuhan ini terpenuhi melalui konsumsi media sangat tergantung pada perilaku khalayak yang bersangkutan?

Uses and Gratifications • Banyak tujuan pemilih media massa disimpulkan dari data yang diberikan anggota khalayak; artinya orang dianggap cukup mengerti untuk melaporkan kepentingan dan motif Asumsi pada situasi-situasi tertentu. • Penilaian tentang arti cultural media massa harus ditangguhkan sebelum diteliti lebih dahulu orientasi khalayak.

Uses and Gratifications Eleme n • Kebutuhan dan motif (Berbagai kebutuhan yang dianggap relevan dipenuhi diantaranya adalah kebutuhan akan orientasi, keamanan, interaksi, dan upaya-upaya untuk melepaskan ketegangan (Windahl, Signitzer, dan Olson, 1998: 159)

Uses and Gratifications Eleme n • motif berasal dari kebutuhan dan merupakan aspek tindakan khalayak ketika mengonsumsi media, diantaranya adalah sebagai berikut: • (a). Informasi, yakni pencarian saran, meraih orientasi tentang peristiwa-peristiwa pada bagian-bagian lingkungan yang berbeda, dan belajar; • (b) personal identity, yakni dalam rangka mendapatkan pengetahuan sendiri, menemukan model tindakan atau perilaku, dan menguatkan nilai-nilai personal; • (c) integrasi dan interaksi sosial, yakni menemukan kondisi-kondisi di luar, membuatnya mungkin untuk berhubungan dengan yang lain; menemukan cara bagaimana memainkan suatu peran; menemukan suatu basis bagi interaksi sosial; • (d) hiburan, yakni dalam rangka relaksasi, sebagai sarana pelarian dari masalah-masalah personal, mengisi waktu, dan memuaskan kebutuhan-kebutuhan seksual.

Uses and Gratifications Elemen • Gratifikasi (individu-individu mengharapkan imbalan ketika mereka mengonsumsi suatu pesan media. Imbalan (gratification) ini-pemenuhan kebutuhan-mungkin akan bersifat langsung atau tertunda (tidak langsung). Perilaku atau sikap intensional individu dalam mengonsumsi pesan media akan ditentukan oleh dua faktor, yakni ekspektasi dan evaluasi.

TEORI AGENDA SETTING Asumsi Teoritik Media tidak selalu berhasil memberi tahu apa yang kita pikir, tetapi hampir selalu berhasil memberitahu kita berfikir tentang apa? Asumsi Media mempunyai kemampuan untuk menyeleksi dan mengarahkan perhatian masyarakat pada gagasan atau peristiwa tertentu Media mengatakan kepada kita apa yang penting dan tidak penting

TEORI AGENDA SETTING Asumsi Media mengatur apa yang kita lihat dan tokoh siapa yang seharusnya kita dukung Pendeknya, apa yang menjadi agenda media pada akhirnya akan menjadi agenda khalayak

TEORI AGENDA SETTING Kurt Lang dan Gladys Engel Lang (1959); Media massa memaksakan perhatian khalayak pada isu-isu tertentu. Media massa membangun citra publik tentang figur-figur politik. Media massa secara konstan menghadirkan objek-objek yang menunjukkan apa yang hendaknya dipertimbangkan, diketahui, dan dirasakan individu-individu dalam masyarakat

TEORI AGENDA SETTING Priming: proses dimana media berfokus pada sebagian isu dan tidak pada isu lainnya dan dengan demikian mengubah standar orang untuk mengevaluasi para calon pemilih

Cultural studies Budaya sebagai teks dan praktik hidup sehari-hari Budaya bersifat politik sebagai ranah konfilik dan pergumulan Storey, 2008 Cultural Studies Budaya Popular menjadi sentral kajian

CULTURAL STUDIES Masyarakat industrial kapitalis adalah masyarakat yang disekat secara tidak adil (ras, etnis, kelas) Teks harus dianalisis dari konteks sosial dan historis produksi dan konsumsinya Sifat Teks dalam Cultural Studies Budaya Tempat pertarungan terusmenerus atas makna

Kerja CULTURAL STUDIES 2 CULTURAL STUDIES AKTUALITAS PERILAKU AUDIENS 1. Audiens sebagai partisipan aktif 2. Audiens sebagai bagian dari kelompok/jaringan 3. Memahami budaya dengan menggunakan kerangka penelitian etnografi

Encoding –Decoding STUART HALL Program sebagai Wacana yang bermakna Encoding Struktur Makna 1 Kerangka Pengetahuan ----------------Hubungan Produksi ---------------Infrastruktur Teknis Decoding Strukurstruktur Makna 2 Kerangka Pengetahuan ----------------Hubungan Produksi ---------------Infrastruktur Teknis