Komunikator Komunikator adalah orang yang menyampaikan dan memiliki

Komunikator • Komunikator adalah orang yang menyampaikan dan memiliki motif komunikasi. • David A. Aaker mengatakan, “Source (communicator) is where the message originates” • Orang yang menyampaikan pesan tidak selalu identik dengan komunikator. Karena penyampai pesan dapat dilakukan oleh orang lain seperti kurir.

Contoh • Andi, Budi, dan Cyntia adalah mahasiswa UIE. Andi adalah pacar Cyntia. Budi juga menyukai Cyntia. Budi adalah teman Andi. • Suatu pagi, Andi malas mengikuti kuliah dan sedang duduk bersama mahasiswa lain di kantin. Sewaktu kuliah akan mulai, Andi berpesan pada Budi. “ Budi, sampaikan salam saya sama Cyntia, saya menunggunya di kantin. ” • Bila Budi hanya menyampaikan maksud Andi sebagaimana adanya, Budi berperan sebagai perantara, tidak berbeda dengan saluran atau media. • “Cyntia, Andi berpesan bahwa Andi menunggu kamu di kantin. ” • Tetapi bila Budi mengubah pesan Andi dan memasukkan maksudnya (kepentingannya sendiri dalam pesan Andi, maka Budi berperan sebagai komunikator. • “Cyntia, Andi sudah pulang, karena ada janji dengan oran lain. Nanti sehabis kuliah kita pulang bareng aja. ”

Jumlah Komunikator • Dalam komunikasi, komunikator dapat terdiri dari: – Satu orang misalnya Anda menelepon seseorang – Kelompok misalnya Unjuk rasa kelompok supir menuntut kenaikan tarif angkutan – Organisasi misalnya Iklan produk deterjen dari perusahaan Unilever

Syarat Komunikator 1. Attractiveness – Fisik • • Cantik/ganteng Proporsional – Psikis • • • Memiliki kesamaan Kenal/kedekatan Bersahabat

Syarat Komunikator 2. Kredibilitas – Dapat dipercaya • Kejujuran – Ahli • Pendidikan – Formal – Informal • Pengalaman

Syarat Komunikator 3. Pengaruh (Power) – Yaitu kemampuan untuk memaksa audiens melakukan apa yang dianjurkannya. – Formal – Informal

Syarat Model 4. Camera face, yaitu memiliki daya tarik penampilan di depan kamera.

Teori Media

Media Komunikasi • • Media bentuk jamak dari medium Medium artinya alat perantara Media artinya alat-alat perantara Media komunikasi artinya alat-alat perantara yang dipergunakan dalam penyampaian pesan dari komunikator ke komunikan. • Dalam banyak literatur, media disebut juga sebagai saluran (channel).

Pengolongan Media Komunikasi 1. Menurut jenisnya – Benda – Manusia 2. Menurut jumlah komunikan yang dapat dijangkau – Personal (orang terbatas dan tertentu saja) misalnya telepon dan surat. – Massa, jumlah orang dicapai dalam jumlah banyak. Misalnya suratkabar, tv, radio, spanduk, poster, dan lain-lain.

Pengolongan Media Komunikasi 3. Media Massa dibagi dua menurut jenisnya – Elektronik – Cetak 4. Media Massa dibagi dua menurut keteraturan penyampaian pesannya: – Teratur (priodik) – Tidak teratur (non priodik)

Keunggulan & Kelemahan Media • Setiap Media memiliki keunggulan dan kelemahan. • Secara umum keunggulan media adalah dapat menjangkau banyak komunikan dalam waktu yang relatif singkat sehingga diperoleh efisiensi waktu dan biaya. • Sedangkan kelemahan media secara umum menjadikan feedback tertunda sehingga komunikator tidak mengetahui secara langsung respon dari komunikannya

Televisi • Keunggulan – Pesan dalam bentuk audio + visual – Demonstratif – Audiens besar (banyak) – Jangkauan luas • Kelemahan – Mahal – Audiens tidak spesifik (semua usia dan golongan) – Kurang kredibel – Pesan cepat berlalu

Radio • Keunggulan – Murah – Menciptakan imaginasi (Theater of mind) – Cepat menyampaikan pesan • Kelemahan – Bersifat hiburan – Media sambilan – Lokal – Pesan cepat berlalu – Audiens spesifik (golongan muda)

Bioskop • Keunggulan – Murah – Demonstratif – Audiens sangat spesifik (terbatas) – Kualitas pesan lebih baik • Kelemahan – Bersifat hiburan (kurang kredibel) – Audiens kecil – Pesan cepat berlalu

Internet • Keunggulan – Pesan permanen – Demonstratif – Audiens sangat spesifik (terbatas) – Kualitas pesan lebih baik • Kelemahan – Kurang kredibel – Audiens terdidik dan ekonomi atas

Suratkabar • Keunggulan – Pesan permanen – Pesan dalam bentuk detil – Kredibel (informatif) – Murah • Kelemahan – Audiens terdidik – Lambat dalam menyampaikan pesan – Pesannya kurang menarik (diam)

Majalah • Keunggulan – Pesan permanen – Pesan dalam bentuk detil – Kredibel (informatif) – Audiens spesifik • Kelemahan – Audiens terdidik – Lambat dalam menyampaikan pesan – Mahal

Brosur • Keunggulan – Pesan permanen – Pesan dalam bentuk detil dan spesifik – Murah (sesuai kebutuhan) • Kelemahan – Kurang kredibel – Biasa dibuang (kurang diperhatikan) – Pesannya kurang menarik (diam)

Poster & Billboard • Keunggulan – Pesan permanen – Ditempatkan pada tempat strategis – Pesan dapat dirancang kreatif • Kelemahan – Kurang kredibel – Daya jangkau terbatas – Pesan singkat (dibaca sambil lewat) – Efektif dalam mencipta awareness

Pebandingan Kualitas Pesan Antara Media Televisi Teks Ilustrasi Warna Gerakan Suara Total Skor 0, 5 1 1 4, 0 Radio 0 0 1 1, 0 Bioskop 1 1 1 5, 0 Suratkabar 1 0, 5 0 0 2, 0 Majalah 1 1 1 0 0 3, 0 Outdoor 1 1 1 0 0 3, 0 Rentang skor 0 - 1 0 artinya tidak ada dan 1 artinya sempurna

Memilih Media • Ketahui jumlah audiens yang dituju • Media yang sesuai dengan kemampuan audiens • Bandingkan efektifitas dan efisiensi antara media • Tentukan frekuensi penyampaian • Produksi atau pilih media yang dimaksud

Teori Komunikasi

Media Komunikasi • • Media bentuk jamak dari medium Medium artinya alat perantara Media artinya alat-alat perantara Media komunikasi artinya alat-alat perantara yang dipergunakan dalam penyampaian pesan dari komunikator ke komunikan. • Dalam banyak literatur, media disebut juga sebagai saluran (channel).

Pengolongan Media Komunikasi 1. Menurut jenisnya – Benda – Manusia 2. Menurut jumlah komunikan yang dapat dijangkau – Personal (orang terbatas dan tertentu saja) misalnya telepon dan surat. – Massa, jumlah orang dicapai dalam jumlah banyak. Misalnya suratkabar, tv, radio, spanduk, poster, dan lain-lain.

Pengolongan Media Komunikasi 3. Media Massa dibagi dua menurut jenisnya – Elektronik – Cetak 4. Media Massa dibagi dua menurut keteraturan penyampaian pesannya: – Teratur (priodik) – Tidak teratur (non priodik)

Keunggulan & Kelemahan Media • Setiap Media memiliki keunggulan dan kelemahan. • Secara umum keunggulan media adalah dapat menjangkau banyak komunikan dalam waktu yang relatif singkat sehingga diperoleh efisiensi waktu dan biaya. • Sedangkan kelemahan media secara umum menjadikan feedback tertunda sehingga komunikator tidak mengetahui secara langsung respon dari komunikannya

Televisi • Keunggulan – Pesan dalam bentuk audio + visual – Demonstratif – Audiens besar (banyak) – Jangkauan luas • Kelemahan – Mahal – Audiens tidak spesifik (semua usia dan golongan) – Kurang kredibel – Pesan cepat berlalu

Radio • Keunggulan – Murah – Menciptakan imaginasi (Theater of mind) – Cepat menyampaikan pesan • Kelemahan – Bersifat hiburan – Media sambilan – Lokal – Pesan cepat berlalu – Audiens spesifik (golongan muda)

Bioskop • Keunggulan – Murah – Demonstratif – Audiens sangat spesifik (terbatas) – Kualitas pesan lebih baik • Kelemahan – Bersifat hiburan (kurang kredibel) – Audiens kecil – Pesan cepat berlalu

Internet • Keunggulan – Pesan permanen – Demonstratif – Audiens sangat spesifik (terbatas) – Kualitas pesan lebih baik • Kelemahan – Kurang kredibel – Audiens terdidik dan ekonomi atas

Suratkabar • Keunggulan – Pesan permanen – Pesan dalam bentuk detil – Kredibel (informatif) – Murah • Kelemahan – Audiens terdidik – Lambat dalam menyampaikan pesan – Pesannya kurang menarik (diam)

Majalah • Keunggulan – Pesan permanen – Pesan dalam bentuk detil – Kredibel (informatif) – Audiens spesifik • Kelemahan – Audiens terdidik – Lambat dalam menyampaikan pesan – Mahal

Brosur • Keunggulan – Pesan permanen – Pesan dalam bentuk detil dan spesifik – Murah (sesuai kebutuhan) • Kelemahan – Kurang kredibel – Biasa dibuang (kurang diperhatikan) – Pesannya kurang menarik (diam)

Poster & Billboard • Keunggulan – Pesan permanen – Ditempatkan pada tempat strategis – Pesan dapat dirancang kreatif • Kelemahan – Kurang kredibel – Daya jangkau terbatas – Pesan singkat (dibaca sambil lewat) – Efektif dalam mencipta awareness

Pebandingan Kualitas Pesan Antara Media Televisi Teks Ilustrasi Warna Gerakan Suara Total Skor 0, 5 1 1 4, 0 Radio 0 0 1 1, 0 Bioskop 1 1 1 5, 0 Suratkabar 1 0, 5 0 0 2, 0 Majalah 1 1 1 0 0 3, 0 Outdoor 1 1 1 0 0 3, 0 Rentang skor 0 - 1 0 artinya tidak ada dan 1 artinya sempurna

Memilih Media • Ketahui jumlah audiens yang dituju • Media yang sesuai dengan kemampuan audiens • Bandingkan efektifitas dan efisiensi antara media • Tentukan frekuensi penyampaian • Produksi atau pilih media yang dimaksud

Teori Pesan

Pesan (Message) • Pesan adalah sesuatu hasil karya komunikator yang dianggap dapat mewujudkan motif (maksud) komunikasinya. • Pesan hasil karya komunikator bersifat abstrak dan tidak dapat diketahui orang lain • Untuk mengubah bentuk abstrak menjadi bentuk yang konkrit komunikator harus menggunakan lambang (simbol) • Jadi lambang (simbol) berfungsi untuk mengubah pesan yang abstrak menjadi konkrit.

Bahasa • Lambang-lambang yang digunakan oleh komunikator untuk mengkonkritkan motif-nya harus dipilih. • Lambang-lambang sering disebutkan dengan istilah bahasa. • Bahasa terdapat dua kelompok – Bahasa Verbal (umum) artinya sudah baku digunakan, seperti bahasa lisan dan tulisan – Bahasa Non verbal (khusus) belum baku digunakan, seperti bahasa isyarat, morse, gerakgerik, mimik, bunyi, dan lain-lain.

Arti simbol • Lambang (simbol) dalam bahasa memiliki makna (arti) bagi penggunanya • Makna sebuah lambang sangat tergantung pada orang yang menafsirkannya. • Beberapa ahli mengatakan, simbol itu tidak bermakna apa-apa, tetapi manusia yang menafsirkannya. Penafsiran tidak terletak pada simbolnya tetapi ada di pikiran orangnya. • Bagaimana manusia menafsirkan simbol sangat dipengaruhi oleh pendidikan dan pengalamannya

Memilih Lambang • Dalam memilih lambang yang akan digunakan komunikator untuk mewujudkan motifnya harus memperhatikan kemampuan (pendidikan dan pengalaman) komunikan. • Semakin tinggi pendidikan dan semakin banyak pengalaman komunikan akan semakin baik kemampuannya untuk memahami simbol. • Budaya komunikan juga turut mempengaruhi bagaiamana memberi arti pada simbol

Unsur-unsur Pesan • Dalam pesan terdapat unsur-unsur yang menentukan efektifitasnya: – Isi – Struktur – Format

Isi Pesan • Isi pesan – Isi pesan adalah kandungan (materi) yang akan disampaikan. Materi pesan cukup bervariasi seperti politik, ekonomi, budaya dan sebagainya. – Isi pesan perlu dikemas untuk dapat merangsang komunikan sehingga bereaksi sebagaimana yang diharapkan komunikator – Isi pesan dapat dirancang untuk merangsang akal sehat (logika) komunikan. Pesan seperti ini disebut pesan rasional

Isi Pesan – Isi pesan dapat dirancang untuk merangsang perasaan (emosi) komunikan. Pesan seperti ini disebut pesan emosional. – Isi pesan dapat dirancang untuk merangsang moral, rasa keadilan dan kemanusiaan komunikan. Pesan seperti ini disebut pesan moral. – Isi pesan dapat dirancang untuk merangsang logika, emosi, dan moral komunikan. Pesan ini disebut pesan kombinasi.

Struktur Pesan • Struktur pesan adalah susunan agar pesan lebih efektif. • Struktur yang baik akan meningkatkan efektifitas. Misalnya susunan yang sistematis membuat pembaca lebih mudah paham. • Struktur pesan berbagai intensitas komunikasi perlu dipikirkan untuk memperoleh hasil yang diinginkan

Intensitas Pesan • • Pemberitahuan Penerangan Persuasi Propaganda Agitasi Indoktrinasi Brainwasing

Struktur Pesan • Pesan Pemberitahuan adalah pesan yang hanya mengandung fakta-fakta saja, tanpa memberikan penjelasan. • Pesan Informatif mempunyai struktur: – Fakta yang benar-benar terjadi dan ada – Penjelasan terhadap fakta • Persuasi – Fakta + Penjelasan + bujukan (harapan) demi keuntungan komunikan

Struktur Pesan • Propaganda: Fakta + Non fakta + Penjelasan + Bujukan demi kepentingan komunikator • Agitasi : Fakta + Non fakta + penjelasan + bujukan + ancaman demi kepentingan komunikator • Indoktrinasi : Non fakta + bujukan + ancaman + siksaan demi kepentingan komunikator • Braindwashing : Non fakta + ancaman + siksaan fisik dan non fisik demi berubahahnya isi pikiran komunikan

Struktur Pesan (berita) Bagian Paling penting Fakta (5 w + 1 H) Bagian yang kurang penting Tidak penting

Strukur Pesan Persuasi • Misalnya pesan persuasi memiliki struktur sebagai berikut: – Attention – Interest – Desire – Decision – Action : Sesuatu yang baru : Sesuatu yang berbeda : Mengandung harapan : Dapat dilaksanakan : Tersedia pada waktu dan tempat yang tepat.

Struktur Pesan • One side – both sides issue – Bila komunikan yang dituju orang yang antipati, dalam komunikasi perlu terlebih dahulu dikemukakan kelemahan untuk menarik simpati kemudian keunggulan. Kepada komunikan yang mendukung kemukakan saja keunggulan tanpa kelemahan.

Struktur pesan • Conclusion – Close : Komunikan yang kurang terdidik – Open : Komunikan yang terdidik

Format Pesan • Format adalah pemilihan lambang (simbol) yang berfungsi mengkonkritkan motif komunikasi. • Format pesan sangat tergantung pada bentuk komunikasi yang dilakukan – Komunikasi langsung (face to face) – Komunikasi bermedia (Mediated communication).

Komunikasi Langsung • Dalam komunikasi langsung lambang (simbol) yang digunakan antara lain: – Bahasa lisan termasuk intonasi – Gerak-gerik – Mimik – Penampilan (postur tubuh, asesoris, style) – Kostum • Lambang-lambang ini sebaiknya saling mendukung untuk tercapainya komunikasi yang efektif.

Komunikasi Bermedia • Dalam Komunikasi Bermedia, lambang (simbol) yang digunakan sangat ditentukan oleh media yang tersedia. – Media Cetak (visual) : Jenis huruf dan ukuran, warna, jenis kertas, tinta dan warna, layout, dan type disain. – Media Radio (audio) : Jenis suara, intonasi, efek suara, tone, volume, dan lain-lain. – Media Audiovisual : ……. .