KOMUNIKASI MASSA TEORI KULTIVASI Cultivation Theory Dikembangkan oleh

KOMUNIKASI MASSA TEORI KULTIVASI (Cultivation Theory) Dikembangkan oleh Gerbner Media, khususnya televisi mempengaruhi pandangan kita tentang realitas Pendekatan Law-Governed: Hubungan kausal antara menonton media dengan persepsi mengenai realitas Fungsi Enculturation: Televisi merupakan medium sebagian besar orang untuk mengembangkan standar aturan dan perilaku Kehidupan di dunia televisi mendorong terbentuknya pandangan tertentu mengenai realitas 1

APAKAH ITU REALITAS? Real; itas merupakan hasil konstruksi secara sosial Apa yang dilihat oleh Panca Indera dipahami menurut persepsi yang ada alam pengalaman Televisi merupakan sumber rujukan pengalaman Penonton Kelas Berat Versus Kelas Ringan Heavy versus Light Viewer Gerbner: Orang yang menonton televisi lebih banyak melihat keadaan dunia membahayakan dan tidak bersahabat dari pada mereka yang menonton lebih sedikit. 2

PENGUATAN EFEK KULTIVASI Mainstreaming: Perbedaan persepsi di pengaruhi oleh faktor demografi dan sosial Penonton yang memiliki pendidikan dan pendapatan tinggi merespon televisi seperti penonton kelas berat dari pada mereka yang tingkat pendidikan dan sosialnya rendah. Resonance: Pengaruh isi media terhadap persepsi mengenai realitas meningkat manakala apa yang dilihat di televisi sama dengan apa yang dilihat di lingkungannya. Zona Relevansi: (Adoni dan Mane) Pengaruh isi media terhadap persepsi mengenai realitas tergantung pada zona relevansi bagi orang yang bersangkutan. 3