KOMUNIKAN STRATGIA n n n 1 Situan analza
- Slides: 28
KOMUNIKAČNÁ STRATÉGIA n n n 1) Situačná analýza. 2) Stanovenie cieľov komunikácie. 3) Stanovenie rozpočtu. 4) Výber komunikačného mixu. 5) Implementácia komunikačnej stratégie. 6) Kontrola efektívnosti.
1) Situačná analýza n A. Charakteristika trhu – aktuálne priemerné týždňové podiely na trhu vysielateľov
n B. Vývoj trhu Od začiatku roku 2006 prešiel slovenský mediálny trh nasledovným vývojom: Podiel TV JOJ na trhu klesol o 5% v porovnaní s posledným štvrťrokom 2005. Podiel TV Markíza na trhu stúpol o 5% v porovnaní s posledným štvrťrokom 2005. Podiel STV na trhu stúpol o 2% v porovnaní s posledným štvrťrokom 2005. Podiel STV 2 a TA 3 na trhu ostal nezmenený. C. Pokrytie signálom
D. Marketingový výskum interného prostredia n n Výskum je realizovaný na základe peoplemetrového výskumu sledovanosti telelvízií. Peoplemetrové meranie – kvantitatívny panelový výskum, panel je obmieňaný štvrťročne.
Na základe výskumu sa tvorí: n - denná správa sledovanosti n - týždenná správa sledovanosti, n - mesačná správa sledovanosti, n - analýza jednotlivých formátov a akvizícií. Obsahujú: § rating a share televízie a konkurencie, § Top 30 relácií na mediálnom trhu, § rating a share jednotlivých relácií, § krivka sledovanosti.
n E. Charakteristika vlastných divákov a divákov konkurencie
2. Stanovenie cieľov A) INFORMOVAŤ o n nových formátoch vlastnej tvorby, moderátoroch a akvizičných tituloch, n aktuálne vysielanom programe, n obsahu spravodajských a publicistických relácií, n prípadnej zmene vysielania, n dejovom obsahu formátu alebo akvizičného titulu,
B. PRIPOMÍNAŤ § vysielací čas formátu alebo akvizičného titulu § predchádzajúci dej v prípade seriálov alebo reality show, § najbližší vysielací času formátu alebo seriálu tesne po jeho skončení, C) PRESVIEDČAŤ n Presviedčať diváka k tomu, aby si program pozrel, napr. TV JOJ – To musíte vidieť!
3) Stanovenie rozpočtu n n Komerčná televízia - rozpočet navrhuje manažment, schvaľujú akcionári. Verejnoprávna televízia – navrhuje vedenie televízie, schvaľuje Rada STV
4) Výber komunikačného mixu REKLAMA Zákon umožňuje vysielateľovi vyhradiť vysielací čas na vlastnú propagáciu v rámci svojho vysielania – selfpromotion. Okrem toho televízie využívajú reklamu v printoch, rozhlase a vonkajšiu reklamu. n
n Selfpromotion – je orientované najmä na informovanie, prezentovanie vlastných formátov, ojedinele na pripomínanie. Je najdôležitejsím nástrojom, pretože až 14 % divákov sa rozhoduje na základe televíznej upútavky.
Cieľom informačnej kampane je: n aktuálne denné vysielanie, n informovanie o novom akvizičnom titule a jeho vysielacom čase, n informovanie o formáte vlastnej tvorby, jeho stručnom obsahu a vysielacom čase, n informovanie o aktuálnych spravodajských a publicistických reláciách a ich vysielacom čase, prípadne moderátoroch, n informovanie o zmenách vo vysielacej štruktúre, n komunikovanie ústredného komunikačného sloganu televízie.
n n n Nositeľom posolstva je anonymný voise over, do popredia sa dostáva samotný dej, podporený hudbou. Nositeľom upútaviek na spravodajstvo je samotný moderátor. Jingle – predeľujú jednotlivé zložky vysielania, často v nich vystupujú známe tváre televízie.
n n n Printová reklama – orientuje sa na informovanie o vysielaných tituloch a ich vysielacom čase. Má jednotný charakter: logo, slogan, názov formátu, vysielací čas, moderátor. Rozhlasová reklama – využíva sa najmä na propagáciu Televíznych novín a atraktívnych filmových tituloch. Billboardy – obmedzene, napr. pri súťaži Miss, TOM, OTO, štart Vyvolených.
Podpora predaja Stimulácia diváka pozerať jednotlivé tituly súťaže, kvízy. Cross-promotion § účasť moderátora relácie v inej relácii, § upozornenie na jeden vysielaný formát v druhom formáte.
Vzťahy s verejnosťou Externé PR n tlačové konferencie pri príležitosti programových zmien, n spoločenské podujatia a mediálna spolupráca, n zverejňovanie výročnej správy televízie, n zverejňovanie článkov o moderátoroch televízie, n interview tvárí televízie (moderátorov, redaktorov) v printových médiách, n interview členov top manažmentu v odborných médiách, n odpovedanie na divácke otázky prostredníctvom listového oddelenia, n vydávanie tlačových správ a fotodokumentácie, n budovanie corporate identity televízie Interné PR n Zamestnanecké večierky, n Oslavy, súťaže.
Tlačová správa n Televízia Markíza organizuje tlačovú konferenciu, na ktorej odprezentuje nové formáty a akvizičné tituly, ktoré budú figurovať vo vysielacej štruktúre v období marec - jún 2007. Tlačová konferencia sa koná dňa 27. februára 2007 o 10: 00 hod. v hoteli Carlton.
Sponzoring n n Realizácia sponzoringu formou poskytnutia vysielacieho času. Protihodnota: logo televízie na vstupenkách, mantineloch, propagačných materiáloch hlavný mediálny partner.
V súčasnosti je TV JOJ generálny mediálny partner: n Slovenského národného divadla, n Slovenského národného múzea, n Galérie mesta Bratislava, n Medzinárodného filmového festivalu Bratislava. TV Markíza Dva groše n Tatrám pod stromček n Štúrovo pero. Nadácia Markíza – cieľom bolo pomôcť sociálne slabším vrstvám obyvateľov, v súčasnosti ju nahradila nadácia Priatelia. Podporili nasledujúce projekty a mnohé iné: n Maják nádeje, n Futbalom proti rasizmu, n Nad vodou n Detské tábory. n n
5) Implementácia Základné rozhodnutia o implementácii tvoria odpoveď na otázky: n n n Aký typ upútavky bude zvolený? Kedy bude upútavka nasadená do vysielania? Ktoré špecifiká formátu budú komunikované? Akou kampaňou v externých médiách bude formát podporený? Aká je pozícia moderátora.
6) Hodnotenie efektívnosti n n Exaktné metódy merania efektívnosti komunikačnej stratégie. Kvalitatívny a kvantitatívny výskum.
- Stratgia
- Stratgia
- Makalah karakteristik manusia komunikan
- Karakteristik komunikan dalam komunikasi
- Spermatik kord
- Ssreg
- Analza
- Analza
- Swot analza
- Výnosy z variabilního vstupu
- Swot analza
- Analza
- Analza
- Zlate bilancne pravidlo
- Swot analza
- Analza
- Analza
- Analza
- Swot analza
- Analza
- Analzy
- Analza
- Analza
- Novodob 500
- Analza
- Objective of swot
- Analuza
- Analza
- Analza