Kierunki rozwoju turystyki do 2015 roku ze szczeglnym

„Kierunki rozwoju turystyki do 2015 roku, ze szczególnym uwzględnieniem turystyki uzdrowiskowej” Elżbieta Wyrwicz Zastępca Dyrektora Departamentu Turystyki w Ministerstwie Sportu i Turystyki XVIII Kongres Uzdrowisk Polskich Innowacyjne kierunki rozwoju turystyki uzdrowiskowej i lecznictwa uzdrowiskowego

Turystyka na świecie i w Polsce • Według UNWTO w 2008 roku odbyło się na świecie 924 mln międzynarodowych podróży turystycznych (o 2% więcej niż w 2007 r. ) • Według szacunków Instytutu Turystyki, udział gospodarki turystycznej w PKB Polski w 2008 r. wyniósł 6% (podobnie jak w 2007 r. ) • Wydatki cudzoziemców w Polsce w 2008 r. wyniosły 23, 5 mld PLN (spadek o 3, 2% w stosunku do 2007 r. ) , a wydatki krajowe mieszkańców Polski na podróże zagraniczne – 9, 2 mld PLN (wzrost o 24% w stosunku do 2007 r. ) • Wydatki mieszkańców Polski na podróże krajowe w 2008 r. wyniosły 23, 9 mld PLN (wzrost o 16%), wydatki na podróże służbowe – 16, 4 mld PLN (wzrost o 8%) , a wydatki państwa na turystykę – 3, 1 mld PLN (wzrost o 7%).

Turystyka w Polsce Według oszacowań Instytutu Turystyki w 2008 roku było: • 50, 2 mln wyjazdów Polaków za granicę (o 5, 6% więcej niż w 2007 r. ) • Prawie 60 mln przyjazdów cudzoziemców (o 9% mniej niż w 2007 r. ). • Liczbę przyjazdów turystów w 2008 roku oszacowano na blisko 13 mln (o 13% mniej niż w 2007 r. ). Liczba przyjazdów zmniejszyła się między innymi z uwagi na wejście Polski do strefy Schengen (mniejsza liczba turystów z Białorusi, Ukrainy i Rosji).

Turystyka uzdrowiskowa w Polsce • Instytut Turystyki w Warszawie przewiduje, że średnioroczne tempo wzrostu przyjazdów gości do polskich uzdrowisk ma kształtować się na poziomie 3 -5%. • Frekwencja tych miejsc opierać się będzie głównie na rosnących dwóch grupach potencjalnych klientów: grupie ludzi starszych, tzw. III wieku, w związku z zachodzącymi procesami demograficznymi w Europie oraz dynamicznie rosnącej grupie ludzi młodych, aktywnych zawodowo. • W 2006 roku wg GUS do zakładów uzdrowiskowych przyjechało 490, 6 tys. gości, w tym 72, 8 tys. cudzoziemców, a w 2007 roku – 551, 5 tys. gości, w tym 73, 5 tys. cudzoziemców. 4

Kierunki rozwoju turystyki do 2015 roku • Dokument programowy, który będzie sprzyjać silnych podstaw harmonijnego budowaniu i zrównoważonego rozwoju sektora turystycznego w Polsce • Zakłada łączenie aktywności wszystkich podmiotów działających na rzecz rozwoju turystyki i potencjałów będących w ich dyspozycji

Kierunki rozwoju turystyki do 2015 roku Strategia Rozwoju Kraju na lata 2007 -2015 Krajowy Program Reform na lata 2005 -2008 oraz 2008 -2011 Narodowe Strategiczne Ramy Odniesienia na lata 2007 -2013 Strategia rozwoju transportu na lata 2007 -2013. Polityka transportowa Państwa do roku 2020 Krajowy Plan Strategiczny Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata 2007 -2013 Strategia Rozwoju Sportu w Polsce do roku 2015 KIERUNKI ROZWOJU TURYSTYKI DO 2015 Polityka ekologiczna państwa na lata 2007 2010 z uwzględnieniem perspektywy na lata 2011 -2014 Narodowa Strategia Rozwoju Kultury na lata 2004 -2020 16 regionalnych programów operacyjnych Strategie rozwoju województw na lata 2007 -2013 Wojewódzkie strategie rozwoju turystyki na lata 2007 -2013 6

Kierunki rozwoju turystyki do 2015 roku tturystyka MISJA będzie rozwijana jako dziedzina synergiczna w stosunku do innych, ważnych z punktu widzenia rozwoju kraju celów, przyczyniająca się do tworzenia istotnej części dochodu narodowego, budowania pozytywnego obrazu Polski wśród mieszkańców naszego kraju oraz wzmacniania wizerunku Polski w świecie; tturystyka będziedziną eksponującą i wykorzystującą w sposób efektywny, a równocześnie respektujący zasady rozwoju zrównoważonego, potencjał kraju, w szczególności dziedzictwo kultury i tradycji oraz bogactwo przyrody; o. Polska będzie kierunkiem atrakcyjnym turystycznie dla turystów krajowych i zagranicznych, ze skutecznie funkcjonującym przemysłem turystycznym oraz nowoczesnymi, konkurencyjnymi wysokiej jakości produktami i usługami turystycznymi. 7

Kierunki rozwoju turystyki do 2015 roku CEL NADRZĘDNY Tworzenie warunków prawnych, instytucjonalnych, finansowych i kadrowych rozwoju turystyki, sprzyjających rozwojowi społeczno - gospodarczemu Polski oraz podniesienie konkurencyjności regionów i kraju, przy jednoczesnym zachowaniu walorów kulturowych i przyrodniczych. 8

Kierunki rozwoju turystyki do 2015 roku CELE WIODĄCE 1 Wzrost znaczenia ekonomicznego turystyki w rozwoju gospodarczym kraju 2 Wzrost jakości środowiska i życia mieszkańców 3 Współpraca oraz integracja na rzecz turystyki i jej otoczenia w wymiarze społecznym, przestrzennym i ekonomicznym 9

Kierunki rozwoju turystyki do 2015 roku będą realizowane i finansowane na 2 poziomach: Poziom I zadań rekomendowanych przez Międzyresortowy Zespół ds. Koordynacji zadań Rządu zawartych w Kierunkach rozwoju turystyki do 2015 roku, który zostanie powołany zarządzeniem Prezesa Rady Ministrów Poziom II zadań rekomendowanych wszystkim podmiotom działającym na rzecz rozwoju turystyki w Polsce 10

Turystyka jest finansowana z funduszy strukturalnych w latach 2007 -2013 w ramach: Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka oraz Regionalnych Programów Operacyjnych Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej Programu Operacyjnego Infrastruktura i Środowisko Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki Europejskich Programów Współpracy Terytorialnej 11

POZIOM II Wszystkie podmioty działające na rzecz rozwoju turystyki OBSZAR PRIORYTETOWY 1 PRODUKT TURYSTYCZNY O WYSOKIEJ KONKURENCYJNOŚCI CELE OPERACYJNE q Kreowanie i rozwój konkurencyjnych produktów turystycznych q Rozwój Infrastrukturystycznej q Integracja produktów i oferty turystycznej regionów q Rozwój przedsiębiorczości i działalności organizacji w dziedzinie turystyki q Rozwój wiodących typów turystyki - Działanie I. 5. 1 „Wspieranie rozwoju turystyki uzdrowiskowej. . ” Obszary priorytetowe Kierunków rozwoju turystyki do 2015 roku OBSZAR PRIORYTETOWY 2 OBSZAR PRIORYTETOWY 3 OBSZAR PRIORYTETOWY 4 ROZWÓJ ZASOBÓW LUDZKICH NA RZECZ ROZWOJU TURYSTYKI WSPARCIE MARKETINGOWE KSZTAŁTOWANIE PRZESTRZENI TURYSTYCZNEJ CELE OPERACYJNE q Przygotowanie kadr operacyjnych gospodarki turystycznej q Usprawnienie systemu informacji turystycznej q Zwiększenie efektywności działań marketingowych w turystyce q Kształtowanie rozwoju turystyki w sposób zachowujący i podnoszący wartość przestrzeni q Zwiększenie dostępności turystycznej do regionów przez rozwój transportu q Rozwój edukacji turystycznej i turystyki społecznej q Monitorowanie potrzeb branży turystycznej w zakresie kadr zawodowych 12

• Jednym z celów polityki turystycznej państwa, zapisanych w „Kierunkach rozwoju turystyki do 2015 roku” jest wspieranie rozwoju turystyki uzdrowiskowej. • W „Kierunkach…” w Obszarze Priorytetowym I – Produkt turystyczny o wysokiej konkurencyjności, w celu operacyjnym I. 5 – Rozwój wiodących typów turystyki znalazło się działanie I. 5. 1 „Wspieranie rozwoju turystyki uzdrowiskowej, medycznej, rehabilitacyjnej oraz turystyki typu wellness”. 13

• W działaniu I. 5. 1 „Wspieranie rozwoju turystyki uzdrowiskowej, medycznej, rehabilitacyjnej oraz turystyki typu wellness” podkreślono, iż na jego realizację składać się będą następujące przedsięwzięcia: 1. prowadzenie prac badawczych dla identyfikowania kolejnych miejsc o walorach uzdrowiskowych, 2. przedsięwzięcia podwyższające estetykę i wyposażenie miejscowości uzdrowiskowych, 3. opracowywanie innowacyjnych produktów i usług uzdrowiskowych, 4. prowadzenie działań marketingowych nakierowanych na stworzenie polskiej marki uzdrowiskowej w oparciu o renomę i potencjał najlepszych uzdrowisk. 14

Rozwojowi turystyki uzdrowiskowej sprzyjają zmiany demograficzne (starzenie się społeczeństwa), położenie geograficzne Polski zwiększające dostępność do usług dla starszych osób z rozwiniętych krajów UE, moda na zdrowy styl życia zwiększająca zainteresowanie usługami uzdrowisk ludzi o stosunkowo dobrym stanie zdrowia i osób młodszych. Oczekiwane efekty realizacji Działania I. 5. 1: • rewitalizacja miejscowości uzdrowiskowych, • możliwość kreowania nowych ośrodków w oparciu o bogate regionalne zasoby środowiskowe (mikroklimat, źródła itp. ), 15

Oczekiwane efekty realizacji Działania I. 5. 1 cd. : • duże możliwości wprowadzania innowacji, w tym technologicznych, w ofercie tego typu turystyki, w tym m. in. dla osób niepełnosprawnych, • możliwość stworzenia w kraju nowych atrakcyjnych miejsc pracy dla lekarzy, pielęgniarek, rehabilitantów itp. (powstrzymanie zjawiska migracji), • generowanie oferty o wysokiej jakości i dochodowości. 16

• W „Kierunkach…” w Obszarze Priorytetowym II - Rozwój zasobów ludzkich na rzecz rozwoju turystyki przewiduje się działania mające na celu podnoszenie kwalifikacji kadr w turystyce. • Niezwykle istotne znaczenie dla turystyki uzdrowiskowej mają zwłaszcza działania dotyczące kształtowania kompetencji pozwalających na tworzenie innowacyjnych i konkurencyjnych produktów turystycznych oraz właściwą obsługę klientów. • Od jakości zasobów ludzkich zależą możliwości dostosowawcze do szybko zmieniających się potrzeb rynku. • Ważnym elementem kształtowania kadr jest również przygotowanie odpowiednich kadr do obsługi turystów 17 niepełnosprawnych.

Promocja turystyki, w tym również turystyki uzdrowiskowej znalazła swoje odzwierciedlenie w „Kierunkach…” w Obszarze Priorytetowym III - Wsparcie marketingowe. • Podmiotem wiodącym w działaniach realizowanych w ramach tego obszaru priorytetowego jest Polska Organizacja Turystyczna. • Niezwykle istotne dla rozwoju turystyki uzdrowiskowej jest podkreślenie w tym obszarze wykorzystania nowoczesnych technologii w rozwoju systemu informacji i rezerwacji turystycznej. • Duży nacisk należy położyć również na zwiększenie efektywności działań marketingowych w turystyce, w tym turystyce uzdrowiskowej (poprzez m. in. wspieranie budowy 18 konkurencyjnych produktów turystycznych).

W „Kierunkach…” w Obszarze Priorytetowym IV – Kształtowanie przestrzeni turystycznej znalazły się również działania, które mogą w sposób pośredni służyć rozwojowi turystyki uzdrowiskowej: • wdrożenie wzorcowych rozwiązań w zakresie proekologicznej infrastrukturystycznej na obszarach chronionych i ich otulinach; • wdrażanie innowacji w dziedzinie infrastruktury na rzecz zrównoważonego rozwoju turystyki; • zwiększenie dostępności turystycznej regionów przez rozwój transportu. 19

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ Elżbieta Wyrwicz Zastępca Dyrektora Departamentu Turystyki Ministerstwo Sportu i Turystyki Tel. (022) 24 -43 -170 Fax. (022) 24 -43 -171 E-mail: turystyka@msport. gov. pl 20