Kelompok Sosial Perilaku Konsumen 1222020 1 Kelas Sosial

Kelompok Sosial & Perilaku Konsumen 12/2/2020 1

Kelas Sosial Pembagian anggota masyarakat ke dalam suatu hirarki status kelas yang berbeda, sehingga para anggota setiap kelas secara relatif mempunyai status dan para anggota kelas lainnya mempunyai status yang lebih tinggi atau lebih rendah

Kelas Sosial dan Status Sosial • Status sering dianggap sebagai penggolongan relatif para anggota setiap kelas sosial dari segi faktor 2 status tertentu – kekayaan Teori Perbandingan Sosial: – kekuasaan menyatakan bahwa individu membandingkan barang – martabat yang dimilikinya dengan barang yang dimiliki orang lainnya untuk menentukan kedudukan sosial relatifnya

• Kelas sosial bersifat hierarkhi : dari tingkat yang paling rendah sampai dengan tingkat yang paling tinggi anggota suatu kelas sosial memandang anggota kelas sosial lainnya berbeda (lebih tinggi/lebih rendah) dari dirinya o Superior o Sama dengan status sosialnya o Inferior

• Tiap-tiap kelas sosial akan mengembangkan perilaku konsumsi tertentu, dan berharap anggota kelompok/status sosialnya beperilaku sesuai dengan status sosialnya • Setiap anggota kelas sosial akan membeli produk-produktertentu yang menggambarkan status sosial mereka dan menolak produk-produk yang tidak sesuai dengan status sosial mereka (ini penting bagi marketer)

Beberapa Pendekatan Untuk memahami Kelas Sosial • Status sosial biasanya didefinisikan dari variabel sosial ekonomi sebagai berikut: : – Penghasilan Keluarga – Status Pekerjaan – Pencapaian Akademik / Pendidikan

Variasi Jumlah Dan Tipe Kategori Kelas Sosial SKEMA KELAS SOSIAL DUA KATEGORI 1. Pekerja Pabrik, Pekerja kantor 2. Bawah, Atas 3. Bawah, Menengah SKEMA KELAS SOSIAL TIGA KATEGORI 1. Pekerja Pabrik, Pekerja Otak, Pekerja Kantor 2. Bawah, Menengah, Atas SKEMA KELAS SOSIAL EMPAT KATEGORI 1. Bawah, Menengah-Bawah-Menengah Atas, Atas SKEMA KELAS SOSIAL LIMA KATEGORI 1. Bawah, Kelas Pekerja, Menengah Bawah, Menengah Atas, Atas 2. Bawah, Menengah, Menengah Atas, Atas SKEMA KELAS SOSIAL ENAM KATEGORI 1. Bawah-Bawah, Bawah Atas, Menengah Bawah, Menengah Atas, Atas Bawah, Atas SKEMA KELAS SOSIAL TUJUH KATEGORI 1. Bawah Sesungguhnya, Kelompok Bawah Tetapi Bukan Yang Paling Bawah 12/2/2020 Kelas Pekerja, Kelas Menangah, Menengah Atas, Atas bawah, Atas menengah, Atas 7

Distribusi Ukuran Kelas Sosial Lima Kategori dalam Persentase Kelas Sosial Atas Menengah Pekerja Bawah Total Persentase PERCENTAGE 4. 3 13. 8 32. 3 16. 8 100. 0

end 12/2/2020 9