Kelemahan TCM ini Banyak menelpon responden belum tentu

Kelemahan TCM ini: • Banyak menelpon responden belum tentu nonton TV/ mendengarkan radio • Waktu menelpon yang terbatas

4. Telephone Recall • Wawancara biasa melalui telepon • Kelemahan : keterbatasan ingatan responden • Bisa dengan wawancara telepon setiap hari selama periode tertentu, misal seminggu. Sehingga peneliti mendapatkan pola tontonan responden selama 1 minggu dan menghindari error atas ingatan responden.

5. Wawancara langsung • Personal interview dengan datang langsung ke rumah responden, door to door. • Sudah mulai ditinggalkan karena mengganggu kenyamanan responden. • Peneliti juga enggan memasuki wilayah dan wawancara dengan orang yang tidak dikenal sama sekali.

Sample Audience • Penyederhanaan sangat penting sampel (sekelompok audience yang terpilih untuk mewakili populasi/ puluhan juta audience yang lain) • Head – Sterlin. G 1. Sampel Perilaku 2. Sampel Waktu 3. Sampel Orang

Sampel Perilaku • Perilaku audience tindakan menghidupkan, memilih stasiun TV, dan mematikan TV. • Peneliti menentukan ukuran periode waktu TV dinyalakan minimal. • Program dianggap ditonton 3 -6 menit untuk setiap 15 menit

Kelemahan sampel perilaku 1. Tidak memberikan informasi mengenai sikap audience (suka/ tidak suka) terhadap program 2. Memilih sendiri atau pasif (ikut-ikutan nonton) 3. Program TV betul-betul diperhatikan atau tidak (TV on tapi tidak ditonton)

• Sampel Waktu Bentuk penyederhanaan yang dilakukan peneliti akan program siaran yang ditayangkan berdasarkan waktu yang teratur • Sampel Orang Pemilihan beberapa (ratus/ ribu) orang untuk mewakili pilihan program (turning behavior) dari beberapa ratus ribu bahkan jutaan orang

next • Riset audience memperkirakan sifat-sifat dari ratusan ribu/ jutaan orang (populasi) sebagian kecil (sampel). • Sampel mencerminkan semua unsur dalam populasi secara proporsional/ mewakili populasi • Sampel besar tidak selalu menjamin ketepatan kesimpulan hasil penelitian, yang penting sampel representatif.

2 Rancangan Sampel Penelitian 1. Probability Sampling Design (Rancangan Sample Probabilitas) Keseluruhan unit populasi punya kesempatan yang sama untuk menjadi sampel random 2. Nonprobability Sampling Design (Rancangan Sampel Nonprobabilitas) tidak semua unit populasi memiliki kesempatan yang sama untuk menjadi sampel. pertimbangan khusus oleh peneliti.

Audience TV dan Radio • Unit populasi heterogen dan berstrata (berlapis) • Sampling berstrata seringkali digunakan untuk riset audience (rating) • Semua unsur populasi dibagi dalam kelas/ kategori/ strata kota, daerah, suku bangsa, status, sex, status, usia, dsb. • Ukuran sampel yang memadai : 0. 10 atau 0. 20 • Ukuran sampel tergantung pada rencana analisi data, fasilitas, dsb.

Kelemahan Rating • Riset rating golongan kelas menengah mengabaikan kelompok lain sehingga tidak terukur • Jumlah sampel sangat kecil, kesalahan memilih responden, manipulasi laporan responden. • Saat periode riset TV menayangkan program terbaik kualitas tayangan naik dan turun tajam.

Rating Komersial vs Public • Public TV Rating institusi nonprofit, untuk kepentingan siapa saja yang membutuhkan • Commercial TV Rating institusi profit, digunakan pihak lain dengan membayar sejumlah uang

Pengguna Hasil Rating • Agensi iklan mengatur media plan • Perusahaan • Stasiun TV marketing & programming