Kann man mit Facebook die Politik beeinflussen Und
Kann man mit Facebook die Politik beeinflussen? Und wenn ja: Wie? Workshop re. CAMPAIGN 2015 23. März 2015, Heinrich-Böll-Stiftung Berlin #rc 15
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Wer referiert? Martin Fuchs Berater, Blogger und Redner wahl_beobachter Hamburger. Wahlbeobachter #rc 15
Martin Fuchs • • • berät, bloggt und spricht über den Einsatz von Social Media in Verwaltungen und der Politik. Dipl. Kaufmann für Medienwirtschaft Politik- und Strategieberater im Bereich Social Media Gründer von Bürger & Freunde Lehrbeauftragter an den Universitäten Passau und Hildesheim Blogger • …und Gründer von Pluragraph. de • #rc 15
Pluragraph. de • Erste internationale Social-Media-Analyse- und -Benchmarking. Plattform für den nicht-kommerziellen Bereich. • Über 12. 000 Organisationen mit über 27. 000 Social-Media. Profilen. • Darunter u. a. über 4000 Politiker aus Deutschland von EU-, Bundes- und Landesebene. • Quantitatives Ranking von Organisationen anhand von Facebook, Twitter, Google+ und pauschal You. Tube, Flickr und weiterer Netzwerke. Klick
Nutzen deutsche Politiker und Parteien überhaupt Facebook? Auf jeden Fall! #rc 15
Wie verbreitet ist Social Media in der Politik? Nur ca. 5 % der deutschen Bundestagsabgeordneten verzichten auf eine Präsenz in Social Media Im Vergleich zu 2013 ein Anstieg von ca. 10 Prozentpunkten Stand 10. Oktober 2013 #rc 15
Welche Netzwerke nutzt die Politik? 92, 4% aller Bundestagsabgeordneten haben entweder ein Profil, eine Fanseite oder Beides. 56, 6% aller Bundestagsabgeordneten haben ein privates Profil Stand 18. Januar 2015, Quelle: http: //bit. ly/Md. BAktiv 70, 5% aller Bundestagsabgeordneten haben eine Fanseite #rc 15
Wie nutzen Fraktionen Facebook? Stand 18. Januar 2015, Quelle: http: //bit. ly/Md. BAktiv #rc 15
Wie aktiv nutzt die Politik Facebook? 86% aller Md. B haben Facebook innerhalb der letzten 10 Tage aktiv genutzt. (Dezember 2014) 95% aller Md. B haben Facebook innerhalb der letzten 4 Wochen aktiv genutzt. (Dezember 2014) Keine gravierenden Unterschiede zwischen Fraktionen Stand 18. Januar 2015, Quelle: http: //bit. ly/Md. BAktiv #rc 15
Wie nutzt die Landes. Politik Facebook? 89, 4% aller bayerischen Landtagsabgeordneten nutzen Facebook 74% aller schleswig- holsteinischen Landtagsabgeordneten nutzen Facebook 78% aller Berliner Mitglieder des Abgeordnetenhauses nutzen Facebook Stand März 2015 #rc 15
Wie nutzten die Ministerien Facebook? 8 von 14 aller Bundesministerien nutzen Facebook (ca. 57%) 28 von 142 Landesministerien nutzen bisher Facebook. (ca. 20%) Stand 23. März 2015, Zusätzliche Quelle: http: //bit. ly/LReg. Facebook #rc 15
Erreicht man Politiker und Parteien überhaupt auf Facebook? Jein #rc 15
Mit Facebook kann man Aufmerksamkeit auf ein Thema lenken Facebook ist aber nicht der Ort an dem Gesetze gemacht & diskutiert werden #rc 15
Politiker nutzen Social Media hauptsächlich als Push-Kanal Kein Dialog, kein wirkliches Monitoring #rc 15
Warum nutzen Politiker Social Media? Quelle: Meckel, M. /Hoffmann, C. (2013) Politiker im Netz: Treiber und Hürden der Social Media-Nutzung unter Bundes- und Landtagsabgeordneten“. #rc 15
Was bedeutet das für die Ansprache? Politiker/Parteien müssen direkt adressiert werden #rc 15
Politiker nehmen Protest via Social Media weniger Ernst als analoges Lobbying Meinungsbildung erfolgt schwerpunktmäßig über klassische Medien #rc 15
Was bedeutet das für die Ansprache? Kampagnen müssen offline aktivieren und klassische Medien mitdenken #rc 15
Politiker haben immer Ihre Wähler/Wahlkreise im Auge Kampagnen müssen lokal verankert sein #rc 15
Was bedeutet das für die Ansprache? Storytelling muss lokale Beispiele & Betroffenheit aufgreifen #rc 15
Politiker haben Angst vor „Shitstorms“ Politiker hassen gesteuerte und pauschale Emails/Postings/Kommentare #rc 15
Was bedeutet das für die Ansprache? Die richtigen Politiker müssen identifiziert & möglichst konkret angesprochen werden #rc 15
Politiker wollen die Welt besser machen Pauschale Kritik ohne konkrete Forderungen erreicht sie nicht #rc 15
Was bedeutet das für die Ansprache? Möglichst konkrete Forderungen/Ideen was man ändern will als Diskussionsgrundlage #rc 15
Politiker haben wenig Zeit Sie kämpfen mit täglicher Informationsflut #rc 15
Was bedeutet das für die Ansprache? Informationen/Forderungen müssen aufbereitet werden & schnell erfassbar sein. #rc 15
Organisationen kommunizieren nur ihre Botschaften & Positionen Nur wenige Themen schaffen es aber die Aufmerksamkeit der Politik zu bekommen. #rc 15
Was bedeutet das für die Ansprache? Bildet Netzwerke und sucht Partner/Unterstützer Werdet Teil einer Diskussion über Themen, die Menschen aktuell bewegen #rc 15
Politische Meinungsbildung ist ein langwieriger Prozess Gesetzesvorhaben sind Marathons keine Sprints #rc 15
Was bedeutet das für die Ansprache? Kampagnen brauchen einen langem Atem & Ausdauer #rc 15
Auf geht’s Viel Erfolg!
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