KAMPANYE PENYAKIT ALZHEIMER JANGAN BIARKAN MEREKA SENDIRIAN PERHATIAN

KAMPANYE PENYAKIT ALZHEIMER JANGAN BIARKAN MEREKA SENDIRIAN PERHATIAN DAN KASIH SAYANG BERARTI BANYAK BAGI PENDERITA ALZHEIMER

Alzheimer ? ? • sejenis penyakit penurunan fungsi saraf otak yang kompleks dan progresif yang di sebabkan karena matinya sel-sel saraf di otak dan pada akhirnya sinyal-sinyal otak sulit ditransmisikan dengan baik. • Alzheimer adalah jenis kepikunan yang ‘mengerikan’ karena dapat melumpuhkan pikiran dan kecerdasan seseorang. Keadaan ini ditunjukkan dengan kemunduran fungsi intelektual dan emosional secara progresif dan perlahan sehingga mengganggu kegiatan sosial sehari-hari, bahkan pada tingkat alzheimer yang sudah parah, dapat mengakibatkan kematian.

Latar Belakang • Jumlah penderita alzheimer akan semakin meningkat setiap tahunnya karena terkait makin bertambahnya jumlah penduduk lanjut usia di Indonesia. • Banyaknya penderita alzheimer yang mendapat kurangnya perhatian dari masyarakat. • Dampak buruk bagi orang yang merawat penderita alzheimer.

Angka jumlah penderita alzheimer di Indonesia

Fokus Masalah? ?

“Kekurang pahaman masyarakat Indonesia akan penyakit Alzheimer inilah yang menyebabkan saya sangat intens mensosialisasikan penyakit itu. "Apapun saya lakukan untuk menyebarluaskan tentang Alzheimer di tanah air. Menulis di majalah, berbicara di seminar-seminar, dan menolong keluarganya yang stress karena Alzheimer" Dr Martina Wiwie S Nasrun Sp. KJ (Dokter Spesialis saraf sekaligus sekretaris umum AAz. I Pusat )

• Bagaimana caranya menginformasikan membantu penderita penyakit alzheimer dan cara penanggulangannya melalui media kampanye sosial? ?

Hipotesa awal • Penderita alzheimer merasa tidak pernah mendapat perhatian dari masyarakat karena lebih sering murung dan menyendiri dan menghindar dari lingkungan sosialnya

Strategi Kreatif

SWOT • Strength Sudah didukung oleh lembaga yang jelas dan terpercaya, yaitu AAZi • Weakness Masih sedikit orang yang tau mengenai masalah Alzheimer, karena kurangnya informasi mengenai penyakit ini di Indonesia Lembaga AAZi yang berkembang dan terjaga konsistensinya hanya pada daerah pusat, yaitu Jakarta. • Opportunity Jumlah lansia yang semakin banyak tiap tahunnya. Banyaknya kegiatan-kegiatan sosial yang sudah ada untuk para lansia • Threat Adanya mitos atau anggapan yang salah mengenai Alzheimer, bahwa alzheimer adalah penyakit alami yang merupakan bagian dari proses penuaan yang pasti dialami oleh para lansia Menjamurnya kampanye sosial lain mengenai kesehatan sehingga sangat mungkin audience sudah jenuh dan tidak menganggap kampanye ini sebagai sesuatu yang penting

Weakness - opportunity “Masyarakat Indonesia membutuhkan informasi bagaimana menangani penderita alzheimer untuk dapat bersosialisasi lebih jauh. ”

Target Sasaran • Khalayak sasaran Perancangan media informasi yang diangkat adalah kampanye penyakit alzheimer. Kampanye ini ditujukan pada orang dewasa sebagai berikut: Demografi • usia 25 tahun – umur 50 tahun keatas yaitu: • Orang yang berada dilingkungan sosial keluarga • orang yang memiliki faktor keturunan yang menderita penyakit alzheimer pada usia 50 tahun. • Status Ekonomi Sosial • masyarakat kalangan menengah keatas yang mengalami berbagai jenis penyakit yang beresiko mengalami penyakit alzheimer • psikografi • Psikografis target kampanye ini adalah seluruh masyarakat yang dimulai dari usia muda hingga usia lanjut terutama keluarga yang memiliki keturunan menderita penyakit alzheimer

Inslight • Ingin Membantu keluarganya yang menderita alzheimer.

Strategi Media

advertising brief • • Why are we advertise? Untuk menginformasikan sejelas-jelasnya mengenai penyakit Alzheimer pada masyarakat Indonesia Who are we talking to? non penderita alzheimer sekaligus anak dari penderita What do we want them to think / do? Alzheimer adalah penyakit berbahaya yang perlu diperhatikan sebab dapat menyebabkan kematian What should the advertising say? JANGAN BIARKAN MEREKA SENDIRIAN Why should anyone believe it? Penyakit ini tidak dapat disembuhkan Alzheimer dapat menyebabkan kematian apabila tidak diwaspadai sejak dini What is the tone and manner? Fear appeal, pendekatan menakut-nakuti namun didukung data dan fakta yang jelas Pendekatan ilustrasi digunakan dengan pertimbangan bahwa ilustrasi dapat menyampaikan pesan secara hiperbolis. Ada sentuhan warna hijau untuk memberikan kesan empati What executional consideration are there? Ilustrasi foto, logo kampanye, logo AAZi,

Tahapan Kampanye Conditioning Mengkondisikan bagaimana agar target audience ingin meningkatkan motivasinya untuk membantu keluarganya yang menderita alzheimer Pesan yang disampaikan oleh kampanye ini adalah bertahap pada 10 gejala dan stadium-stadium saat penderita menderita alzheimer Pesan yang disampaikan dengan cara mengajak masyrakat untuk lebih memperhatikan penderita alzheimer yang disampaikan melalui media cetak.