KAKO ZATITOM BRENDA I INDUSTRIJSKOGA DIZAJNA OSTVARITI PREDNOST

KAKO ZAŠTITOM BRENDA I INDUSTRIJSKOGA DIZAJNA OSTVARITI PREDNOST NA TRŽIŠTU Stručni skup “Trendovi u ambalažnoj industriji” Marija Petrović, dipl. oec. Marija Šiša Hrlić, dipl. iur. Zagreb, 5. svibnja 2011.

PREGLED • Osnovne informacije o žigu • Životni ciklus žiga - Stvaranje - Pretraživanje - Registracija - Održavanje • Osnovne informacije o industrijskom dizajnu • Prednosti zaštite industrijskog dizajna • Postupak registracije industrijskog dizajna • Međunarodna registracija industrijskog dizajna

Što je žig? Žig je znak koji služi za razlikovanje proizvoda i/ili usluga jednog proizvođača od proizvoda i/ili usluga drugog proizvođača na tržištu. Postupak za registraciju žiga uređen je Zakonom o žigu (NN 173/03, 76/07, 30/09 i 49/11). • Zaštita u RH - Državni zavod za intelektualno vlasništvo (www. dziv. hr) • Zaštita u inozemstvu – Madridski sustav za registraciju žigova (www. wipo. int) • Zaštita u EU – Žig Zajednice (Ured za harmonizaciju na unutrašnjem tržištu, OHIM) (www. oami. europa. eu).

ŽIVOTNI CIKLUS ŽIGA STVARANJE PRETRAŽIVANJE (preporučljivo, ali nije obavezno) REGISTRACIJA ODRŽAVANJE

STVARANJE ŽIGA • identifikacija proizvoda/usluga određenog proizvođača • razlikovanje od konkurencije • dodatna vrijednost proizvoda/usluge • povezanost s potrošačima (povjerenje i lojalnost) • određeni imidž u svijesti potrošača • predstavlja provjerenu kvalitetu • povećava mogućnost prodaje • nitko drugi ne može koristiti registrirani žig bez dozvole nositelja

PRETRAŽIVANJE ŽIGOVA • prije podnošenja zahtjeva za registraciju vlastitog žiga • da biste umanjili rizik od povrede tuđih prava • značajno za sigurnost budućih ulaganja u marketing • izbjegavanje financijskih gubitaka • nesmetano uvođenje žiga u RH • upoznavanje konkurenata i konkurentskih proizvoda

REGISTRACIJA ŽIGA Prednosti registracije žiga • nositelj ima rješenje o registraciji i njegov žig je javno objavljen u službenom glasilu • zaštita od konkurencije i sprječavanje kopiranja • bolji položaj na tržištu • profit (prijenos prava na žig, licenciranje) • jačanje ugleda tvrtke koja je nositelj žiga kao i ugleda njezinih proizvoda/usluga • bolji pravni položaj nositelja žiga – mogućnosti zakonske zaštite prava

Zaštita žiga kroz godine (izvor: www. wipo. int)

izvor: www. millwardbrown. com

ODRŽAVANJE ŽIGA U VRIJEDNOSTI • Redovno korištenje i održavanje žiga u vrijednosti (desetogodišnje razdoblje zaštite, uz mogućnost produženja) MONITORING ŽIGOVA - kontinuirano pretraživanje registra žigova radi: • praćenja potencijalnih povreda prava • nadgledanja konkurencije PRETRAŽIVANJE ŽIGOVA • upoznavanje portfelja tvrtke prije poslovnih transakcija • prije pregovora s investitorima • prije uvoza ili plasmana novih proizvoda na tržište • prema pojedinim industrijskim sektorima

ZAKLJUČAK • Žig mora individualizirati Vaše proizvode i/ili usluge, odnosno omogućavati njihovo razlikovanje na tržištu, od ostalih iste ili slične vrste. • Registracijom žiga osigurava se sigurniji položaj na tržištu – nositelj žiga stječe isključiva prava na taj žig i mogućnosti zakonske zaštite u slučaju povrede. • Za dodatne informacije o zaštiti i pretraživanju prava industrijskoga vlasništva možete se obratiti informacijskom centru Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo INCENTIV Zagreb, Ulica grada Vukovara 78 e-pošta: info@dziv. hr Telefon: +385 1 6109 825

Hvala na pažnji! marija. petrovic@dziv. hr

Što je industrijski dizajn? Dizajn znači vanjski izgled proizvoda u cijelosti ili dijela proizvoda koji proizlazi iz njegovih obilježja, osobito, crta, kontura (obrisa), boja, oblika, teksture i/ili materijala samoga proizvoda i/ili njegove ornamentacije. Proizvod znači bilo koji industrijski ili zanatski predmet uključujući, između ostalog, dijelove namijenjene uklapanju u složeni proizvod, pakiranje, opremu, grafičke simbole i tipografske oblike slova, ali isključujući računalne programe. Složeni proizvod znači proizvod koji je sastavljen od više dijelova koji se mogu zamijeniti tako da dopuštaju rastavljanje i ponovno sastavljanje proizvoda. (članak 2. Zakona o industrijskom dizajnu, NN 173/03, 76/07, 30/09 i 49/11) Industrijskim dizajnom ne štite se tehnička niti funkcionalna svojstva proizvoda, nego isključivo njegov vanjski izgled.

Prednosti zaštite industrijskoga dizajna (I) Provedbom propisanog upravnog postupka pred Državnim zavodom za intelektualno vlasništvo (dalje: Zavod) stječe se pravo industrijskoga dizajna kao jedno od prava industrijskoga vlasništva. Zavod o tome izdaje rješenje nositelju, sa svim podacima o registriranom pravu, uključujući datum prvenstva. Pravo se upisuje u registar industrijskoga dizajna i objavljuje u službenom glasilu Zavoda. Nositelj stječe isključiva prava na zaštićenom industrijskom dizajnu – može spriječiti druge da neovlašteno kopiraju ili oponašaju njegov dizajn. Nositelj prava ima zakonske mogućnosti zaštite svojih prava u slučaju povrede, u građanskom, prekršajnom ili kaznenom postupku.

Prednosti zaštite industrijskoga dizajna (II) Ambalaža, pakiranje i opremanje proizvoda također mogu biti predmetom zaštite industrijskoga dizajna. Registracija industrijskoga dizajna može značiti povrat sredstava uloženih u stvaranje i promidžbu dizajna, posebno u slučajevima uspješnog licenciranja industrijskoga dizajna. Uspješan industrijski dizajn povećati će vrijednost i ugled tvrtke, kao i njezinih proizvoda, pa registracija vrijednijih industrijskih dizajna u svijetu postaje dijelom poslovne strategije svakog dizajnera odnosno proizvođača. Prava industrijskoga vlasništva teritorijalne su naravi - nositelji će sami odlučivati na kojim tržištima (u kojim zemljama) će provesti postupak registracije, ovisno o njihovim poslovnim planovima i strategijama razvoja proizvodnje i prodaje.

Kako se podnosi industrijskoga Kako se podnosi prijava industrijskoga dizajna? u RH? Postupak registracije pokreće se podnošenjem prijave Prijava industrijskoga podnosi se Državnom industrijskoga dizajna Državnom zavodu za intelektualno vlasništvo, na propisanom intelektualno vlasništvo (u daljnjem tekstu: Zavod). obrascu (dostupan na internetskim stranicama Zavoda www. dziv. hr) Obrazac i upute za podnošenje prijave mogu se pronaći službenimprijave internetskim Zavoda Prilikomna podnošenja plaćajustranicama se propisane http: //www. dziv. hr u Prijamnom uredu Zavoda i u upravne pristojbe i , naknade troškova postupka. prostorijama informacijskoga centra INCENTIV. Jednom prijavom može se zatražiti registracija više dizajnaindustrijskoga – višestruka prijava – uvjet je se da grafički svi proizvodi Prijavi dizajna prilažu prikazi pripadaju istom razredu prema Lokarnskom ili fotografije dizajna kojima se prikazuje izgled dizajna sporazumu o ustanovljenju međunarodne klasifikacije za kojeg se zahtijeva registracija. za industrijski dizajn. 5

Što je novost dizajna? Dizajn se smatra novim ako nijedan istovjetni dizajn nije bio učinjen dostupnim javnosti prije datuma podnošenja prijave za registraciju industrijskoga dizajna ili, ako je zatraženo pravo prvenstva, prije datuma priznatog prvenstva. Dizajni se smatraju istovjetnima ako se njihova obilježja razlikuju samo u nebitnim pojedinostima. (članak 4. Zakona o industrijskom dizajnu)

Što je individualan karakter dizajna? Smatra se da dizajn ima individualan karakter ako se ukupni dojam koji ostavlja na upućenog korisnika razlikuje od ukupnog dojma koji na takva korisnika ostavlja bilo koji dizajn koji je bio učinjen dostupnim javnosti prije datuma podnošenja prijave industrijskoga dizajna ili, ako je zatraženo pravo prvenstva, prije datuma priznatog prvenstva. Pri ocjeni individualnog karaktera dizajna mora se uzeti u obzir stupanj slobode koju je dizajner imao pri stvaranju dizajna. (članak 5. Zakona o industrijskom dizajnu)

Uvjeti za registraciju industrijskoga dizajna Zavod ne ispituje po službenoj dužnosti je li dizajn za kojeg se zahtijeva registracija nov niti ima li individualan karakter. (u slučaju spora o ovim pitanjima može biti pokrenut postupak za proglašavanje ništavim industrijskoga dizajna) Zavod će u postupku za registraciju ispitati: 1. da li dizajn odgovara zakonskoj definiciji dizajna iz članka 2. točke 1. Zakona o industrijskom dizajnu, 2. da li je dizajn protivan javnom interesu ili usvojenim moralnim načelima, 3. da li dizajn sadrži koji od elemenata zaštićenih prema članku 6 ter Pariške konvencije za zaštitu industrijskoga vlasništva (npr. državnu zastavu, grb i sl. ) ili kakvo drugo obilježje, oznaku ili grb od osobitog interesa za Republiku Hrvatsku, bez potrebnog odobrenja za takvo korištenje.

Koliko traje zaštita industrijskoga dizajna? Pravo se priznaje na razdoblje od pet godina, koje se računa od datuma podnošenja prijave. Industrijskom dizajnu može se produžavati vrijednost za razdoblja od po pet godina, do najviše dvadeset i pet godina neprekinutoga trajanja zaštite.

Međunarodna registracija industrijskoga dizajna provodi se u skladu s odredbama Haškog sporazuma o međunarodnoj registraciji industrijskoga dizajna (NN MU br. 14/03. i 01/04). Zavod nije prijamni ured za podnošenje prijava za međunarodnu registraciju industrijskoga dizajna – prijave se podnose izravno Međunarodnom uredu Svjetske organizacije za intelektualno vlasništvo (WIPO). Obrasci za podnošenje međunarodne prijave nalaze se na službenim internetskim stranicama WIPO-a. (http: //www. wipo. int)

Što je dizajn Zajednice Registrirani dizajn Zajednice (Community Design) stječe se nakon provedenog postupka za registraciju, kojeg provodi Ured za harmonizaciju na unutrašnjem tržištu (OHIM), sa sjedištem u Alicanteu, Španjolska. Prijave se podnose na obrascu, koji se nalazi na službenim internetskim stranicama OHIM-a (http: //oami. europa. eu). Registrirani dizajn Zajednice ima jedinstveni karakter i proizvodi jednake pravne učinke u svim državama članicama Europske unije. Community Designs Bulletin, službeno glasilo u kojem se objavljuju registracije dizajna Zajednice, može se pretraživati na: http: //oami. europa. eu/en/design/bull. htm

Hvala na pažnji! marija. hrlic@dziv. hr