KAJIAN IKLAN Biasanya ide yang baik akan memenuhi

KAJIAN IKLAN

Biasanya, ide yang baik akan memenuhi criteriakriteria sbb 1. 2. 3. 4. 5. 6. simple unique memorable relevant campaignable original

Iklan bisa digali dari kedua arah… 1. Dari produk Semakin banyak kita tahu mengenai produk, maka akan semakin mudah bagi kita untuk menemukan ide. Dari pengetahuan paling sederhana hingga paling unik dari feature produk. 2. Dari target market Semakin baik kita bisa mengenali target, semakin besar kemungkinan kita bisa ‘berbicara’ dan ‘membujuk’ mereka.

Badai otak • Misalnya kata "bening". Melalui teknik mind mapping, kata "bening" bisa kita kembangkan di satu sisi menjadi "air bening", di sisi lain menjadi "mata bening". Lalu dari "air bening", kita bisa mengembangkannya lagi jadi "sumber air alami", "pegunungan", "air bersih", dan selanjutnya. Mengambil kata "pegunungan" sendiri bisa berkembang menjadi "pegunungan hijau", "reboisasi", "hutan" berkembang menjadi "hutan gundul", "hutan kayu".

UNSUR IKLAN • • • HEADLINE VISUAL BODYCOPY PRODUCT SHOT BASELINE

TOOLS FOR LEARNING COPYWRITNG • COPYWRITNG BOOKS • REFERENCE BOOKS: THESAURUS • MODELS FOR STORYTELLING • SWIPE FILE: KEEP INSPIRING • PEN N PAPER • MI ND MAPPING SOFTWARE • BETTER AWARENESS

Iklan Radio 1. Usahakan memiliki opening yang kuat untuk mampu menarik perhatian 2. Jangan memakai format yang sudah overused, seperti: slice of life (percakapan dalam berbagai situasi), melainkan cobalah bereksperimen dengan berbagai macam format (monolog, gabungan antara monolog dan menyanyi, campuran dari Sound effect dengan announcer saja dll. ) 3. Ulang-ulangilah USP produk sebanyak mungkin karena orang mudah lupa 4. Gunakan unexpected ending 5. Buat orang bereaksi (senyum, tertawa, terharu)

Tagline Iklan • Just do it • Engineered to move the human spirit • The Axe effect

Menciptakan Konsep 1. 2. 3. 4. Biggest issue against the brand Concept statement Slogan crafting Campaign idea to convey

Creating Brand Name 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Product content/ingredient Product concept Product location Product vision and mission Specific problem Customer’s dream Customer’s preference Market competition Random

Biro Iklan Mapan • ONM, Dentsu, Bates, Lowe, TBWA

Terima kasih