Jenisjenis Iklan Cetak dan Fungsinya Prepared by Oktaviana

Jenis-jenis Iklan Cetak dan Fungsinya Prepared by Oktaviana Purnamasari, S. Sos, M. Si Feb 26 th , 2013

The Power of Print Media • Area jangkauan luas • Bisa dibaca berulang kali (repeatable) sehingga pesan yang disampaikan memiliki peluang untuk lebih diingat target audience • Analisa lebih tajam, membuat orang benar mengerti isi berita dengan analisa mendalam sehingga membuat orang berfikir lebih spesifik tentang isi tulisan.

The Weekness of Print Media • Terbit harian, mingguan atau bahkan bulanan sehingga informasi yang disampaikan tidak seaktual TV • Lambat, dari segi waktu media cetak adalah yang terlambat karena media cetak tidak dapat menyebarkan langsung berita yang terjadi kepada masyarakat dan harus menunggu turun cetak. • Media cetak sering kali hanya memuat berita yang telah disebarluaskan oleh media lainnya. • Visual yang terbatas, media cetak hanya dapat memberikan visual berupa gambar yang mewakili keseluruhan isi berita. • Biaya produksi mahal karena media cetak harus mencetak dan mengirimkannya sebelum dapat dinikmati masyarakat.

Jenis-jenis Iklan Cetak 1. Advertorial terutama berfungsi untuk edukasi 2. Corporate Ad untuk membangun dan memperkuat image perusahaan 3. Thematic Ad, iklan dengan tema tertentu untuk meningkatkan awareness terhadap produk / brandproduk 4. Tactical Ad untuk keperluan promosi jangka pendek

Advertorial • Berasal dari gabungan 2 kata, advertising dan editorial • Artinya periklanan dengan gaya bertutur seperti sebuah tulisan editorial, sehingga seolah-seolah terkesan bahwa tayangan tersebut bukan iklan, melainkan sebuah pemberitaan biasa • Fungsi advertorial antara lain: 1. Untuk mengedukasi konsumen secara lebih mendalam tentang suatu produk 2. Publikasi berbagai kegiatan/pencapaian suatu perusahaan (bagian dari Public Relations campaign) • Di beberapa media cetak tertentu (Kompas, Femina) iklan advertorial harus dicantumkan tulisan “advertorial” Hal-hal yang bisa ditulis/diangkat ke dalam advertorial diantaranya: Cara kerja suatu produk (mis: cara kerja sabun pemutih wajah) Kualitas produk (untuk menunjukkan leadership produk) Issue yang berkembang tentang produk tsb (biasanya untuk meng-counter issue negatif yang menerpa produk) 4. Keberhasilan produk meraih suatu award/ penghargaan • 1. 2. 3.

Contoh Advertorial

Corporate Ad • Iklan korporat merupakan iklan yang digunakan untuk membangun / memperkuat citra (image) perusahaan di benak target audience • Tujuan Iklan Korporat Iklan korporat dirancang dengan dua tujuan akhir, yaitu : 1. Menciptakan citra yang positif bagi perusahaan. 2. Mengkomunikasikan sudut pandang organisasi terhadap sosial, bisnis, dan permasalahan lingkungan. • Hal-hal yang bisa diangkat untuk ditulis ke dalam iklan corporate: 1. Perubahan nama / logo perusahaan 2. Merger perusahaan dengan perusahaan lain 3. Perubahan manajemen perusahaan menuju ke arah yang lebih baik

Contoh Iklan Cetak Corporate

Thematic Ad • Iklan yang secara khusus dibuat dengan tema tertentu untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) • Hal-hal yang bisa diangkat untuk ditulis ke dalam iklan thematic diantaranya: 1. Penjelasan kelebihan produk dibanding produk lain 2. Alasan mengapa sebuah produk harus dikonsumsi/dibeli 3. Inspirasi / simbolisasi tentang suatu hal yang berkaitan dengan produk • Fungsi iklan thematic: 1. Induce trial 2. Increasing awareness

Contoh Iklan Thematic

Tactical Ad • Iklan taktis yang digunakan untuk tujuan jangka pendek. • Sifatnya sementara, memiliki periode waktu tertentu sehingga tidak bisa ditayangkan dalam jangka waktu lama • Yang bisa diangkat untuk ditulis ke dalam tactical ad: 1. Penawaran diskon, hadiah 2. Peluncuran varian produk sesuai hari besar tertentu (Lebaran, Natal, Imlek, dll) 3. Pengumuman lomba dan pemenangnya 4. Ajakan untuk menghadiri event/activation yang diselenggarakan sebuah brand Fungsi tactical ad: 1. Induce trial 2. Create sales

Contoh Iklan Cetak Tactical

Tugas di Kelas Dari sekian banyak iklan cetak yang ada, carilah iklan advertorial dan tactical ad di Harian Kompas yang dibagikan. Kemudian tulis dalam selembar kertas, alasan Anda mengkategorikan iklan tersebut ke dalam jenis advertorial dan tactical. Tuliskan nama dan nomor mahasiswa, tugas dikumpulkan di akhir perkuliahan.