Jak zaplanowa kampani z wykorzystaniem wynikw badania Megapanel

Jak zaplanować kampanię z wykorzystaniem wyników badania Megapanel PBI/Gemius? Warszawa, 21. 02. 2006 r.

Agenda p. n. e. – rekomendacja mediowa przed Megapanel PBI/Gemius. • Czy rzeczywiście „planowaliśmy” kampanię? • Metodologia i dostępne wskaźniki. „ 0” – Megapanel PBI/Gemius. Co badanie wniosło do planowania kampanii? • Rewizja dotychczasowych poglądów. • Jak „nowe” wskaźniki wpłynęły na metodologię planowania kampanii w Internecie? n. e. – Jak wykorzystujemy badanie w planowaniu, czego nam jeszcze brakuje? • Dobór witryn i kanałów reklamowych • Odkrywamy nowy, stary ląd… Copyright 2006 Zentropy Partners

p. n. e – gdy nie było badań rynku Definicja: MEDIA PLANNING • Proces

p. n. e – gdy nie było wiarygodnych badań Na czym opieraliśmy „właściwy” dobór mediów: • Zainteresowania grupy celowej • Dopasowanie do produktu • Kontent i jakość witryny • Koszt dotarcia do 1000 użytkowników (cookies) Copyright 2006 Zentropy Partners

p. n. e – gdy nie było wiarygodnych badań Optymalizacja? • CAPPING (ograniczenie częstości). • Koszt dotarcia do użytkownika (cookies). Kanał tematyczny CPM UU* Imp* 1 dzień 1000 1 tydzień 220 10 20 Sponsoring miesiąc 300 100 450 Pakiet reklamowy miesiąc 150 50 50 Strona główna portalu Serwis tematyczny Czas trwania • CPM (koszt 1000 emisji) • UU (zasięg) i PV (liczba emisji) • Profil Internauty, wybranej witryny tematycznej (Gemius. Audience) *emisje w 1000 Copyright 2006 Zentropy Partners

p. n. e – gdy nie było wiarygodnych badań Jakie planowanie takie medium: • Ambientowe podejście do medium. • Ograniczone budżety „internetowych reklamodawców”. • Brak aktywności reklamodawców o „demograficznych targetach”. • Sugerowanie się ogólnym profilem Internetu. • Subiektywizm w doborze kanałów tematycznych. • Kampanie „brandingowe” oceniane przez pryzmat „klikalności”. Copyright 2006 Zentropy Partners

„ 0” – PBI. Copyright 2006 Zentropy Partners

„ 0” – PBI. Weryfikacja potencjału medium • algorytm real users. 1 Cookie : n People n Cookie : 1 Person • Mega. Panel PBI/Gemius obejmuje całą populację (wiek) Ponad 1 mln Internautów Copyright 2006 Zentropy Partners

„ 0” – PBI. Telewizja, Radio, Prasa, INTERNET… GRP’s Witryna ‘A’ = 5% (zasięg)

„ 0” – PBI. Internet – mass medium? Pakiet zasięgowy Serwis tematyczny Copyright 2006

„ 0” – PBI. Metodologia planowania Argumenty jakościowe • Zainteresowania TG • Branża i produkt Copyright 2006 Zentropy Partners Argumenty ilościowe • Zasięg w TG • Indeks dopasowania • Wizyty i czas korzystania • Duplikacja

„Nowe” wskaźniki a planowanie kampanii Liczba RU, Zasięg • Popularyzacja modelu zasięgowego. Dopasowanie odsłon, śr. czas na użytkownika, śr. liczba wizyt. • Zwiększenie zainteresowania stałymi obecnościami. Współoglądalność • Wpływ na finalne zestawienie mediów w planie. Średnia liczba odsłon, wizyt • Możliwość oceny efektywnego czasu trwania kampanii. BADANIE MA REALNY WPŁYW NA TECHNIKI PLANOWANIA I WYDATKI REKLAMOWE W MEDIACH!! Copyright 2006 Zentropy Partners

n. e. – praktyczne wykorzystanie badania w planowaniu Planowanie w modelu CPM, FF (dzień, tydzień) • Określenie potencjału medium (zasięg) • Szacunkowa liczba użytkowników cookies w TG • Przybliżone koszty dotarcia ALL TG Strona główna portalu 100 zł 241 zł Pakiet reklamowy 150 zł 208 zł Copyright 2006 Zentropy Partners

n. e. – praktyczne wykorzystanie badania w planowaniu Planowanie w modelu Flat Fee (zgodnie z falą badania – 100% RU lub PV) • Estymowany zasięg RU (zasięg%) i koszt dotarcia. • Dopasowanie odsłon, wizyty, średni czas na RU – weryfikacja poprawności doboru serwisu. • AI – potwierdzenie intuicji, określenie prawdopodobieństwa dotarcia do TG. Sponsoring Serwis tematyczny Copyright 2006 Zentropy Partners

n. e. – praktyczne wykorzystanie badania w planowaniu Optymalizacja kampanii na podstawie Mega. Panel PBI/Gemius Typ nośnika Kampanie zasięgowe Pakiety tematyczne Serwisy tematyczne Sponsoring Copyright 2006 Zentropy Partners Wskaźnik • Estymowany koszt dotarcia • Zasięg w grupie celowej Model zakupowy CPM Flat Fee • Estymowany koszt dotarcia • Indeks dopasowania (AI) CPM • Dopasowanie odsłon • Indeks dopasowania (AI) • Czas korzystania, liczba sesji CPM, Flat Fee

n. e. – odkrywamy nowy, stary ląd… Czego jeszcze oczekujemy od badania? • Weryfikacja zaplanowanych wskaźników. EFEKTY Ad serwer PLAN Cookie Kampania Real users PBI • Wspólny mianownik dla media mixu GRP’s, CPP Copyright 2006 Zentropy Partners