ISTRAIVANJE TRITA DIMENZIJE ISTRAIVANJE TRITA I NASTANAK ISTRAIVANJA

ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA

DIMENZIJE ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA

I - NASTANAK ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA • PRVI OBLICI ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA 1910 -1920. GODINA, • PERIOD 1920 -1930. - PRVA ODJELJENJA ZA I. T. • PERIODU 1930 -1940. - SPECIJAL ORGANIZACIJE ZA I. T. • 50 -IH g. UVODI SE I POJAM ISTRAŽIVANJE MARKETINGA, • 80 -IH I 90 -IH g. - PRIMJENA INFORMATIKE U I. T.

PERIODIZACIJA RAZVOJA ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA • • 1880 -1920. FAZA INDUSTRIJSKE STATISTIKE, 1920 -1940 FAZA RAZVOJA UZORKOVANJA, 1940 -1950 UPRAVLJAČKA FAZA, 1950 -1960 FAZA EKSPEREMENTISANJA, 1960 -1970 FAZA KOMPJUTERIZACIJE I KVANTIFIKACIJE, 1970 -1980 RAZVOJ TEORIJE PONAŠANJA POTROŠAČA, OD 1980. FAZA VISOKIH TEHNOLOGIJA

POJAM ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA n AMA ‘’ Istraživanje tržišta je sistematsko prikupljanje, evidentiranje i analiziranje podataka o problemima koji se odnose na marketing proizvoda i usluga’’,

SADRŽAJ ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA 1. SITUACIONA ISTRAŽIVANJA 2. ISTRAŽIVANJE MARKETINŠKOG MIKSA, 3. ISTRAŽIVANJE PERFORMANSI MARKETINGA

PROCES ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA TO JE KOMPLEKSNA AKTIVNOST SASTAVLJENA IZ VIŠE FAZA: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. DEFINISANJE PROBLEMA I CILJEVA ISTRAŽIVANJA, UTVRĐIVANJE IZVORA INFORMACIJA, RAZVIJANJE STRATEGIJE UZORKOVANJA, UTVRĐIVANJE METODA I TEHNIKA PRIKUPLJANJA PODATAKA, PRIKUPLJANJE PODATAKA, OBRADA I ANALIZA PODATAKA, PRENOŠENJE REZULTATA NARUČIOCU.

PLAN ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA n TO JE PISANI DOKUMENT U KOME SE DETALJNO OPISANE AKTIVNOSTI ODNOSNO FAZE ISTRAŽIVAČKOG PROCESA

KLASIFIKACIJA ISTRAŽIVANJA n Različito klasifikovanje u zavisnosti od: svrhe, cilja, predmeta, obuhvata, načina, vrste podataka i sl.

ULOGA I ZNAČAJ ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA POSLOVNOM ODLUČIVANJU