ISTRAIVANJE PUBLIKE ISTRAIVANJA Konstantno istraivanje publike neophodno radi

ISTRAŽIVANJE PUBLIKE

ISTRAŽIVANJA • Konstantno istraživanje publike neophodno radi utvrđivanja slušanosti, navika i ponašanja auditorijuma. • Kroz istraživanje je moguće analizirati i vrednovati programske, tehničke, operativne i kadrovske aspekte rada, tačnije kvalitet produkcije, tehničko-tehnološke standarde programa, finansijsko poslovanje, sadržaj programa, zaposlene u radijskoj stanici, publiku.

VRSTE ISTRAŽIVANJA Interna istraživanja Eksterna istraživanja Kvalitativna istraživanja Kvantitativna istraživanja

RADIJSKA STANICA U POTRAZI ZA ODGOVORIMA NA SLJEDEĆA PITANJA • Publiku proučavamo sa aspekta želja, potreba, očekivanja, psiholoških karakteristika. • Stanica se fokusira na sljedeća pitanja: • Ko nas sluša? • Koliko ljudi nas sluša? • Kako nas slušaju? • Kad, kako i koliko se sluša program konkurencije?

RADIJSKA STANICA U POTRAZI ZA ODGOVORIMA NA SLJEDEĆA PITANJA • Kakva je percepcija naše ciljne grupe o stanici? • Kada počinje, a kada prestaje da nas sluša naša ciljna grupa tokom dana i tokom cijele sedmice? • Da li su programi naše stanice usklađeni sa obavezama i navikama ciljne grupe? • Da li naša publika koristi radio paralelno s još nekim medijem?

RADIJSKA STANICA U POTRAZI ZA ODGOVORIMA NA SLJEDEĆA PITANJA • • • Kako publika doživljava naš program? Kakvu vrstu raspoloženja podstiče naš program? Da li publika razumije sadržaj i cilj programa? Da li su sadržaj i stil programa zanimljivi, originalni? Da li publika može da napravi komparaciju sa sličnim programima konkurencije? • Da li publika može da identifikuje moguće pravce za unaprijeđenje programa?

METODE ISTRAŽIVANJA PUBLIKE Fokus grupe Ankete Feedback analiza slušalaca Terenska anketa Studija slučaja i intervjui Dnevnik CATI (Computer -Assisted Telephone Interviewing) Portabl piplmetar Media. Cell

ISTRAŽIVANJE KAO OBLIK INTERNE EVALUACIJE • Utvrđivanje programskih ciljeva, željenog identiteta i formata stanice; • Utvrđivanje stavova autora i voditelja programa o sadržaju koji realizuju; • Analiza kvaliteta pojedinih programa; • Unaprijeđenje programa kroz izmjenu i poboljšanje aktuelne ponude stanice.

ISTRAŽIVANJE KAO OBLIK INTERNE EVALUACIJE • Interna istraživanja imaju za cilj produkciju kvalitetnog programa koji ima sljedeće karakteristike: prigodnost, kreativnost, preciznost, cjelovitost, lično unaprijeđenje i bliskost sa slušaocima. • U internim istraživanjima se koristi metod aircheckinga.

BLISKOST SA SLUŠAOCIMA POSTIŽEMO I POŠTOVANJEM ETIČKOG KODEKSA