Istraivanje gledanosti lokalnih TV stanica u Srbiji 2006

Istraživanje gledanosti lokalnih TV stanica u Srbiji 2006. MEDIJA CENTAR, Beograd 10. 01. 2007. Naručilac istraživanja: Realizacija: &

Uvodne napomene • Istraživanje, čiji su osnovni rezultati sadžani u ovom izveštaju, deseto je istraživanje gledanosti TV programa koje je naručio IREX, a realizovao Strategic Marketing/SMMRI. • Osnovni cilj istraživanja je da se preciznije izmeri pre svega gledanost lokalnih TV stanica, kao i gledanost TV stanica u manjim sredinama, koje su uglavnom definisane granicama jedne opštine. • Podaci o gledanosti TV stanica su dobijeni kombinacijom dve metode merenja. • Elektronsko merenje putem piplmetara - koristeći AGB Nielsen Media Research nacionalni reprezentativni uzorak. • Terenske ankete - popunjavanje dnevnika, u kome su ispitanici po 15 -minutnim intervalima vodili evidenciju o TV stanicama koje su gledali. • Period istraživanja: 11. 2006. - 17. 11. 2006.

Ciljna populacija • 7. 070. 000 ljudi starih 4 i više godina koji žive na teritoriji Srbije bez Kosova, u domaćinstvima sa bar 1 TV aparatom • Poseban poduzorak - stanovništvo u sledećim stratumima: • Subotica, Novi Sad, Sremski Karlovci i Srem • Užice, Čačak, Kraljevo, Novi Pazar, Kragujevac, Kruševac, Niš, Bor, Zaječar, Pirot, Dimitrovgrad, Leskovac, Vranje, Bujanovac i Preševo • Ovaj poduzorak odnosi se na populaciju od 2. 100. 000 ljudi starih 4 i više godina, koji žive u navedenim stratumima

Veličina uzorka • Piplmetarski poduzorak • Prosečno dnevno 2. 557 ispitanika • Dnevnički poduzorak • 4. 096 ispitanika • Ukupno • Prosečno dnevno 6. 653 ispitanika

Promene TV ambijenta tokom 2006. godine • Konkurs i izdavanje dozvola za emitovanje TV programa • Velike beogradske i regionalne TV stanice značajno su smanjile tehničku pokrivenost • Lokalne TV stanice pomeraju frekvencije emitovanja, neke i po nekoliko puta, prestaju da emituju program sa značajnih lokacija, i smanjuje im se tehnička pokrivenost signalom.

Kablovske TV stanice • Nove stanice, uglavnom specijalizovane • Neke beogradske stanice koje nisu dobile dozvolu za terestričko emitovanje, postaju kablovske televizije: • Kanal D, Stankom. . • Neke lokalne stanice ulaze u velike kablovske sisteme pre završetka konkursa za lokalne frekvencije: • Most (Novi Sad), Spektrum (Čačak). . . • Pojavljuju se strane TV stanice sa srpskim titlom (National Geographic, Explorer. . . ) i lokalizovane TV stanice (Eurosport).

Sve veća ponuda Pay TV paketa • Paket po želji • Paket za odrasle • • Pink paket

Kablovska TV preko satelita, digitalni signali i mobil TV • Digitalne tehnologije za prenos TV signala omogućavaju prisustvo veoma velikog broja TV stanica i veoma dobar kvalitet slike u domaćinstvima. • Rasprostranjenost je još uvek veoma mala. • 3 G MTS - u toku je promocija nove generacije mobilne telefonije, koja omogućava gledanje TV programa preko mobilnih telefona.

Podela TV stanica koju koristimo u ovoj prezentaciji • Nacionalne: • RTS 1, RTS 2, PINK, B-92, AVALA, FOX, Košava i Happy • Regionalne (Vojvodina): • RTV 1, RTV 2, SUPER • Lokalne • Strane stanice iz susednih zemalja (Hrvatska, Bi. H, Mađarska. . . ) i stanice sa Kosova • Strane internacionalne • Domaće kablovske televizije • Ostalo • DVD, VCR, Video igre…

Ukupan nedeljni auditorijum Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan

Prosečni dnevni TV auditorijum Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan

Učešće u TV auditorijumu Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan

Nacionalne TV stanice

Učešće u auditorijumu nacionalnih TV stanica Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan

Vrste emisija koje su emitovali RTS 1, PINK i B-92 Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupno emitovanje TV programa, 11. -17. novembar 2006.

Struktura informativnih emisija RTS 1, PINK i B-92 Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupnu dužinu emitovanja informativnih programa, 11. - 17. novembar 2006.

Struktura zabavnih emisija RTS 1, PINK i B-92 Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupnu dužinu emitovanja zabavnih programa, 11. - 17. novembar 2006.

Struktura serijskog programa RTS 1, PINK i B-92 Procenat dužine emitovanja u odnosu na ukupnu dužinu emitovanja srijskog programa, 11. -17. novembar 2006.

Vrste emisija po satima RTS 1, PINK i B-92 Svi pojedinci 4+, 14. novembar 2006, ceo dan

Trend zbirnog učešća nacionalnih TV stanica u ukupnoj gledanosti Svi pojedinci 4+, 2003 -2006, ceo dan, piplmetarski podaci

Lokalne TV stanice

Trend gledanosti u istraživanjima 2004. i 2006. godine Svi pojedinci 4+, ceo dan , prosečan dnevni auditorijum i učešće u glednosti

Profil gledalaca lokalnih TV stanica Svi pojedinci 4+, ceo dan , prosečna dnevna gledanost po socio-demografskim obeležjima

Gledanost po satnim intervalima – radni dani Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan-radni dani

Gledanost po satnim intervalima – vikend Svi pojedinci 4+, 11. - 17. novembar 2006, ceo dan - vikend

TOP 20 posmatranih lokalnih stanica po prosečnom dnevnom auditorijumu Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006, ceo dan

TOP 20 posmatranih lokalnih TV stanica po prosečnom broju gledalaca tokom 24 sata Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006, ceo dan

20 najgledanijih lokalnih TV stanica, prema učešću u auditorijumu u svojim sredinama Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006.

Sredine sa najvećom gledanošću lokalnih TV stanica Svi pojedinci 4+, 11. -17. novembar 2006.

Sredine sa najvećom gledanošću stranih TV stanica

Analiza podataka vršena je pomoću softvera Media. Monitor

Karakteristike softvera • Interval analiza • Reach & Frequency analiza • Profile analiza (po socio-demografskim obeležjima) • Proizvoljna selekcija: datuma, intervala, ciljnih grupa, izveštaja, TV stanica, varijabli • Proizvoljno definisanje ciljnih grupa • Proizvoljno definisanje grupacija TV stanica • Analiza na nivou stratuma, ili grupacije stratuma

Primer: Kragujevac

Nedeljni i prosečan dnevni auditorijum Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006.

Učešće u gledanosti lokalnih TV stanica u Kragujevcu Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006.

Gledanost lokalnih TV: Kragujevac – satni intervali Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006, radni dani

Gledanost lokalnih TV: Kragujevac - satni intervali Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006, vikend

Profil analiza: Kragujevac - lokalne TV Svi pojedinci 4+, Opština Kragujevac, 11. -17. novembar 2006.

Realizacija istraživanja Darko Broćić darko. brocic@agbnielsen. net Tel: 011/3284 -510 Predrag Lozović predrag. lozovic@agbnielsen. net Tel: 011/3284 -510 NARUČILAC ISTRAŽIVANJA: Dragan Kremer dkremer@irexserbia. org Tel: 011/182 -972