ISBN 978 3 82 52 5595 4 howtodo
ISBN 978 -3 -82 52 -5595 -4 howtodo. at © Mag. Dr. Claus Braunecker | autor@howtodo. at 52 -5596 -1
Einleitung Die folgenden Slides sind eine Ergänzung zu den Inhalten meiner beiden Bücher § Braunecker, Claus (2021): How to do empirische Sozialforschung. Eine Gebrauchsanleitung. Wien: facultas. ISBN: 978 -3 -8252 -5595 -4 und § Braunecker, Claus (2021): How to do Statistik und SPSS. Eine Gebrauchsanleitung. Wien: facultas. ISBN: 978 -3 -8252 -5596 -1 Warum gibt‘s diese Inhalte online? Um Powerpoints direkt in Powerpoint weiterverwenden zu können ‒ als x-Plus also, um bei Bedarf nicht alles von einer Printausgabe „nachbauen“ zu müssen … Sehr freuen würde mich, wenn meine beiden Bücher Einzug in Ihre Literaturliste (im Idealfall als Pflichtliteratur) bzw. in die Buchsammlung studentischer Leserschaft finden. Daneben wäre auch eine gute Rezension zu dem einen oder anderen Band eine nette Sache !
Rund drei Viertel geben an, gerne zu lesen Frage 1: „In der heutigen Informationsgesellschaft gibt es überall ein sehr breites Angebot an Texten aller Art. Wie ist das bei Ihnen? Egal, wo und was: Lesen Sie gerne? “ 0 10 20 30 ja nein 40 50 60 70 80 90 100 75, 8 24, 2 Basis: BUCHdaten | alle Befragten | n = 505 | Angaben in %
Rund drei Viertel geben an, gerne zu lesen Frage 1: „In der heutigen Informationsgesellschaft gibt es überall ein sehr breites Angebot an Texten aller Art. Wie ist das bei Ihnen? Egal, wo und was: Lesen Sie gerne? “ 100 80 75, 8 60 40 24, 2 20 0 ja nein Basis: BUCHdaten | alle Befragten | n = 505 | Angaben in %
Häufigkeiten in Prozent Frage 3: „Haben Sie in den letzten 12 Monaten zumindest ein Fachbuch gelesen? “ Basis nein ja 505 372 133 % 73, 7 26, 3 nein 383 86, 9 13, 1 ja 122 32, 0 68, 0 nein 372 100, 0 0 ja 133 0 100, 0 Total, alle Befragten Breaks Lesen gerne … Fachbuch gelesen in letzten 12 Monaten … Breakzeilen
Zwei Drittel gerne Lesender liest jährlich Fachliteratur Frage 3: „Haben Sie in den letzten 12 Monaten zumindest ein Fachbuch gelesen? “ ► Antwort ‚Ja‘ 0 20 alle Befragten (n = 505) 40 60 80 100 26, 3 „Lesen Sie gerne? “ nein (n = 122) ja (n = 383) 13, 1 68, 0 Basis: BUCHdaten | alle Befragten | n = 505 | Angaben in %
Mehrfachangaben Frage 11: „Wenn Sie einmal ein gutes Buch lesen: Wem empfehlen Sie es weiter? “ Antworten: Weiterempfehlung an … alle Befragten Antwortende Partner. In, Familie Freund. Innen 505 279 142 179 57 90 % 50, 9 64, 2 20, 4 32, 3 Kolleg. Innen Andere Total, alle Befragten Lesen gerne … Fachbuch gelesen in letzten 12 Monaten … nein 383 202 47, 5 64, 9 22, 8 31, 7 ja 122 77 59, 7 62, 3 14, 3 33, 8 nein 372 199 47, 7 67, 8 21, 1 30, 7 ja 133 80 58, 8 55, 0 18, 8 36, 3
Skalenitems: Mittelwerts-Übersicht leicht verständlich interessante Inhalte leicht lesbarer Text hoher persönlicher Nutzen liefert rasch Informationen übersichtlich gestaltet immer wieder Neues entdeckbar 505 133 133 133 Ø 1, 84 1, 95 2, 14 2, 13 2, 37 1, 53 2, 11 1, 95 nein 383 1, 82 1, 90 2, 22 2, 12 2, 50 1, 68 1, 92 2, 04 ja 122 1, 86 1, 98 2, 10 2, 13 2, 29 1, 45 2, 22 1, 84 1, 90 nein 372 ja 133 Mittelwerts-Übersicht Basis sympathisch optisch ansprechend Frage 6, alle Items: „Wie muss ein ideales Fachbuch für Sie beschaffen sein, damit Sie es gerne lesen? Urteilen Sie jetzt bitte auf einer Skala von 1 bis 5, wobei 1 = ‚sehr wichtig‘ und 5 = ‚gar nicht wichtig‘ bedeutet. Dazwischen können Sie abstufen. “ Total, alle Befragten Lesen gerne … Fachbuch gelesen in letzten 12 Monaten … . 1, 84 . 1, 95 . 2, 14 . 2, 13 . 2, 37 . 1, 53 . 2, 11 . 1, 95
Eigenschaften eines idealen Fachbuchs Frage 6: „Wie muss ein ideales Fachbuch für Sie beschaffen sein, damit Sie es gerne lesen? Urteilen Sie bitte auf einer Skala von 1 bis 5, wobei 1 = ‚sehr wichtig‘ und 5 = ‚gar nicht wichtig‘ bedeutet. Dazwischen können Sie abstufen. “ Ein Fachbuch muss … 5, 00 4, 00 3, 00 2, 00 mir. . . 1, 84 optisch. . . 1, 95 leicht. . . 2, 14 interessa. . . 2, 13 einen leic. . . 1, 00 2, 37 hohen. . . rasch. . . Hoher persönlicher Nutzen steht stark im Vordergrund. 1, 53 2, 11 übersichtl. . . 1, 91 Neues zu. . . 1, 95 Basis: BUCHdaten | lesen zumindest ein Mal pro Jahr Fachliteratur | n = 133 | Skalen-Mittelwerte
Skalenitems: Häufigkeiten und Mittelwert Frage 9, Item 1: „Egal, ob Sie sie lesen oder nicht: Was denken Sie GANZ ALLGEMEIN über Fachbücher? Wie sehr treffen die positiven oder negativen Ausprägungen der folgenden Eigenschaften Ihrer Ansicht nach auf Fachbücher zu? Urteilen Sie bitte auf einer Skala von 1 bis 6. “ 1: Basis sym-pa -thisch ► sympathisch < > unsympathisch 2 3 4 5 6: unsympathisch keine Angabe Mittelwert Ø 505 41 41 86 68 60 164 45 % 8, 1 17, 0 13, 5 11, 9 32, 5 8, 9 nein 383 8, 9 6, 8 18, 0 14, 4 11, 7 30, 0 10, 2 4, 15 ja 122 5, 7 12, 3 13, 9 10, 7 12, 3 40, 2 4, 9 4, 39 nein 372 10, 2 8, 6 15, 1 14, 8 11, 6 35, 5 4, 3 4, 21 ja 133 2, 3 6, 8 22, 6 9, 8 12, 8 24, 1 21, 8 4, 23 4, 21 Total, alle Befragten Lesen gerne … Fachbuch gelesen in letzten 12 Monaten …
Fachbuchsympathie nach Leseverhalten Frage 9: „Egal, ob Sie sie lesen oder nicht: Was denken Sie GANZ ALLGEMEIN über Fachbücher? Wie sehr treffen die positiven oder negativen Ausprägungen der folgenden Eigenschaften auf Fachbücher zu? “ 1: sympathisch 0 alle Befragten (n = 505) „Lesen Sie gerne? “ nein (n = 383) ja (n = 122) 2 3 20 8 8 4 40 17 6 6: unsympathisch 60 13 80 12 Top-2 -Box 9 5 32 100 4, 2 Bottom-2 -Box 7 18 12 14 14 11 12 12 30 4, 2 40 4, 4 „Haben Sie in den letzten 12 Monaten ein Fachbuch gelesen? “ nein (n = 372) 10 ja (n = 133) 2 7 9 15 23 15 10 12 13 35 24 4, 2 Basis: BUCHdaten | alle Befragten | n = 505 | Angaben in % | Rest auf 100% = „keine Angabe“
Leseverhalten scheint Fachbuchsympathie wenig zu beeinflussen Frage 9: „Egal, ob Sie sie lesen oder nicht: Was denken Sie GANZ ALLGEMEIN über Fachbücher? Wie sehr treffen die positiven oder negativen Ausprägungen der folgenden Eigenschaften auf Fachbücher zu? “ 1: sympathisch 0% alle Befragten (n = 505) 2 20% 3 4 40% 8 8 17 9 7 18 5 60% 13 12 6: unsympathisch 80% 32 100% 4, 2 „Lesen Sie gerne? “ nein (n = 383) ja (n = 122) 6 12 14 14 11 12 12 30 4, 2 4, 4 40 „Haben Sie in den letzten 12 Monaten ein Fachbuch gelesen? “ nein (n = 372) ja (n = 133) 10 2 7 9 15 23 15 12 10 35 13 24 4, 2 Basis: BUCHdaten | alle Befragten | n = 505 | gültige Angaben in %
Unterschiedliche Skalierung Radio & TV Ergebnisse einer Inhaltsanalyse: Anzahl positiver, neutraler und negativer Beiträge nach Kommunikationskanälen 40 35 30 25 20 15 10 5 0 36 19 positiv Printmedien neutral negativ Online 350 300 250 200 150 100 50 0 14 302 228 200 162 150 100 126 99 75 50 0 positiv neutral negativ
Besser: Idente Skalierung Radio & TV Ergebnisse einer Inhaltsanalyse: Anzahl positiver, neutraler und negativer Beiträge nach Kommunikationskanälen 350 302 228 126 positiv 250 200 150 100 50 0 19 14 36 positiv neutral negativ Online Printmedien 300 250 200 150 100 50 0 350 300 neutral negativ 350 300 250 200 150 100 50 0 162 99 positiv 75 neutral negativ
Semantisches Differential ‒ unterschiedliche Item-Polung Welche Firma kommt besser an? Meine. Firma. com sympathisch erfolglos unsympathisch erfolgreich Deine. Firma. com jung undynamisch innovativ unmodern wirtschaftlich unbeliebt alt dynamisch traditionell modern unwirtschaftlich beliebt Eigenschaftsprofil zweier Unternehmen Skalen-Mittelwerte
Semantisches Differential – besser: idente Polung ALLER Items Welche Firma kommt besser an? Meine. Firma. com sympathisch erfolgreich unsympathisch erfolglos Deine. Firma. com jung dynamisch alt undynamisch innovativ traditionell modern unmodern wirtschaftlich beliebt unwirtschaftlich unbeliebt Eigenschaftsprofil zweier Unternehmen Skalen-Mittelwerte
Skala 0 bis 10: Skalen-„Zoom“ versus Gesamtskala 0 1 Mein. Buch. com Dein. Buch. com 2 3 nd dlicshsant bar zen e nhetlnich t s h o u i e n c l t c e i N ä rbmears icht er spre t verstinter o e h n f l ü o a n I h sz e ch leich e h s u i c t Ne op ras viel 10 isc path sym h 0 2 4 6 8 10 Mein. Buch. com etlnich bar zen end ndleicshsant n t s h o h u i e c l t ht r N mearsic pre verstiänter c r i e s o b e h n f l ü o a n t h es z he I sch leich u i c t e s p N o ra viel ch sym is path Dein. Buch. com
Empirie – leicht wie nie. Statistik und SPSS – ganz ohne Stress. howtodo. at © Mag. Dr. Claus Braunecker | autor@howtodo. at
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