Investigacin de Mercados Internacionales Investigacin de Mercados Internacionales

Investigación de Mercados Internacionales

Investigación de Mercados Internacionales ¨Visión tradicional Es la función que relacionan al consumidor, al cliente y al público, con el mercadólogo a través de la información ¨ Nueva Visión Es la identificación, recolección de datos, análisis y difusión sistemáticos y objetivos, con el fin de optimizar la toma de decisiones relacionada con el reconocimiento y la solución de los problemas y oportunidades de MKT.

Sistemas de Información Internacional ¨ Sistema de información de marketing (SIM) Conjunto de personas, equipos y procedimientos requeridos para reunir, ordenar, analizar, evaluar y distribuir la información necesaria, oportuna y exacta a quienes toman decisiones de marketing ¨ Sistema de inteligencia de marketing Conjunto de procedimientos y fuentes que los directivos utilizan para obtener información cotidiana acerca de los sucesos en el entorno de marketing ¨ Sistemas de registros Internos

Investigación Nacional e Internacional u Similar pero diferente Las herramientas y técnicas de la investigación del mercado internacional son las mismas que en el caso de la investigación de mercado nacional, sólo el entorno es diferente u Las principales diferencias Nuevos parámetros Nuevos entornos Mayor número de factores Definición más amplia de la competencia

Estructura del Análisis Comparativo MMIX 1 Producto - Precio Promoción - Distribución Entorno Legal Éxito (X) Relación Funcional Estimada MMIX 2 Producto - Precio Promoción - Distribución Entorno Legal Entorno Económico Relación Funcional Entorno Físico Éxito (X) Entorno Sociocultural Entorno Económico Entorno Físico Entorno Sociocultural

Plan de Investigación Internacional ¨ Fuentes de información ¨ Métodos de investigación ¨ Instrumentos de investigación ¨ Plan de muestreo ¨ Métodos de contacto