INTRODUCCIN HIPTESIS Dada la falta de una filial

INTRODUCCIÓN

HIPÓTESIS Dada la falta de una filial administrativa en la región argentina, así como un contexto socioeconómico inestable y una falta de proyectos de relaciones públicas y publicidad, el ingreso al mercado nacional por parte de la empresa CALVIN KLEIN no ha resultado ser el esperado.

OBJETIVO CENTRAL ■ Fortificar y expandir la imagen de la marca de estilo de vida CALVIN KLEIN en el mercado argentino a través de un plan de acción de relaciones públicas.

PLAN DE ACCIONES

A CORTO PLAZO ■ Método IPCE ■ Cronograma ■ Presupuesto

A MEDIANO PLAZO ■ Estudio de mercado. ■ Campaña de publicidad ■ Campaña de comunicación ■ Organización de eventos ■ Ceremonial y protocolo ■ Responsabilidad social empresarial ■ Presupuesto

A LARGO PLAZO ■ Con un proyecto exitoso se pretende la apertura de 4 otras sucursales de la tienda en Capital Federal, específicamente en Recoleta Mall, Alto Palermo Shopping, Galerías Pacífico y en la calle Honduras, Palermo Hollywood.

PLAN DE MEDIOS Publicidad Marketing de Experiencia Marketing viral

TELEVISIÓN ■ Se realizará una publicidad promocionando la marca. ■ Transmisión en TV cerrada ■ Horario Primer Time: 21 hs. A 00 hs.

REVISTA ■ Tamaño tabloide ■ Formato doble página ■ Retiración de contratapa

VÍA PÚBLICA ■ Publicidad en refugios peatonales, chupetes, espectaculares corpóreos y publicidad indoor en chupetes dentro de los centros comerciales.

MARKETING DE EXPERIENCI A ■ Se producirá un evento dentro del local de CK en el Patio Bullrich para el lanzamiento de la nueva colección de la marca. Se invitarán a influencers y los personajes más reconocidos del medio. Tendremos música en vivo, comida y bebidas para que todos los invitados disfruten de la velada.

MARKETING VIRAL ■ La marca realizará su publicidad a través de las Redes Sociales y el e-mailing.

PRESUPUESTO ■ El presupuesto que se estimará para el plan de medios es de $1. 500. 000. ■ Publicidad: $ 1. 000 ■ Marketing de Experiencia: $ 400. 000 ■ Marketing Viral: $100. 000

Plan de Comunicación Interna y Externa ■ Comunicación Interna: (House Organ Interno e Intranet) ■ Comunicación Externa (Pagina Web, Cuentas en redes sociales y Newsletter)

Pagina Web ■ Para desarrollar la página web de la región se realizaran las siguientes acciones: ■ -Creación de dominio (www. calvinklein. com. ar), la página principal se verá fresca e innovadora, fácil de manejar, y se verán diferentes opciones, imágenes y el logo de la empresa ■ -La página contara con las siguientes secciones: eventos y calendario, chicos, chicas, mapa localizador de sucursales y contactos ■ -Contara con una sección de comentarios, donde los clientes puedan dar un feedback a cerca de la página y de la empresa ■ -Tendrá una sección que contenga los links directos a las cuentas de redes sociales de la empresa ■ -También contara con un cuadro de subscripción tipo Pop-up, donde los usuarios podrán ingresar su mail para recibir notificaciones de la empresa si lo desean.

Redes Sociales ■ -Se crearan páginas tipo perfil en las redes sociales Instagram, Facebook y Twitter, para potenciar la exposición de la empresa en los medios digitales ■ -Se publicaran posts, tweets, etc. En cada una de las redes sociales que la empresa maneja, y se mantendrán actualizados cada uno de estos perfiles de redes sociales , para que así se pueda mantener informado al público objetivo a cerca de eventos, promociones, etc.

Newsletter ■ Se creara un formato de Newsletter, nuevo e innovador, que busque llamar la atención de los clientes que harán uso de la página web y de aquellos que no hagan uso de la pagina web, pero si vayan a los puntos de venta de la marca.

Presupuesto Página Web $150. 000 Redes Sociales $65. 000 Newsletter $85. 000 Evaluación $10. 000 TOTAL $310. 000

ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Proyecto Inauguración

CUERPOS ■ Busca posicionar la empresa como un mecenas de las artes. ■ Exhibición de esculturas clásicas, renacentistas y barrocas. ■ Mercancía exclusiva.

INAGURACIÓN ■ Evento cóctel y fiesta con invitación. ■ Ayuda hacer visible la presencia de la empresa.

■ Celebridades, políticos y personalidades del mundo empresarial y artístico. ■ Prensa con columna de sociales y cultura. ■ Asociación Amigos del Arte.

■ Evento se llevará a cabo en las salas y pasillos del centro cultural. ■ Servicio a cargo de modelos vestidos con jeans y ropa interior CALVIN KLEIN. ■ Catering y bebidas. ■ Sala con lounge, bar y lugar para notas periodísticas. ■ Pistas de baile dispersas. ■ Pop-up store.

EVALUACIÓN ■ Se observara el origen geográfico de los datos. ■ Cuantificará el movimiento de followers en las redes sociales. ■ Clipping de prensa.

Presupuesto Muestra $100000. 00 Contenido redes sociales $1000. 00 Mercancía para la muestra $2000. 00 Catering inauguración $6000. 00 Bar $3000. 00 Invitaciones $5000. 00 Modelos $3000. 00 Pop-up star $2000. 00 Música en vivo Evaluación TOTAL $500. 00 $1000. 00 $176000. 00

CEREMONIAL Y PROTOCOLO

Evento: ■ La marca Calvin Klein organiza una fiesta para la inauguración de la muestra el sábado 16 del mes de octubre de 2020, se trata de un gran evento para el lanzamiento de la exhibición de arte pensada y auspiciada por la marca. El evento consiste en un cocktail y fiesta con invitación a tener lugar en el Centro Cultural CCK

■ Lobby ■ Primer piso

Invitados al evento: -Celebridades -Políticos -Ejecutivos Importantes -Influencers -Críticos de Moda -Medios de Prensa -Socios de la Asociación Amigos del Arte

■ Se empleará a modelos de diferentes talles y diferentes tipos vestidos con remeras y jeans y ropa interior a la vista de Calvin Klein. Quienes serviran el servicio de catering y bebidas.

■ En una sala del centro cultural CCK, habrá un lounge, bar y lugar para las notas periodísticas

■ Pop-up store: Armaremos una Pop-up store en una de las salas del centro. Las pop up store son espacios ubicados en lugares estratégicos en los que las marcas se promocionan durante un tiempo determinado. Ejemplo: