internet facts 2015 05 AGOF e V August

internet facts 2015 -05 AGOF e. V. August 2015

Grafiken zur Internetnutzung

AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73, 52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55, 48 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56, 05 Mio. Basis: 118. 622 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 3

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung 49. 1 52. 2 Männlich 50. 9 47. 8 Weiblich 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Internetnutzer (WNK) 4. 1 5. 0 6. 6 8. 5 13. 3 16. 8 13. 0 16. 3 17. 5 20. 8 16. 4 17. 0 29. 0 15. 7 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 4

Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung 43. 1 Kein oder Hauptschulabschluss 35. 0 28. 1 30. 3 Mittlere Reife 28. 8 Hochschulreife In Ausbildung Internetnutzer (WNK) 34. 8 13. 8 17. 5 53. 7 berufstätig 62. 5 32. 5 Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 20. 0 21. 8 16. 7 33. 8 41. 5 49. 5 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 205 -05 Seite 5

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen 49. 1 50. 9 Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre Männer 51. 9 50. 8 51. 5 50. 8 51. 7 51. 8 48. 1 49. 2 48. 5 49. 2 48. 3 48. 2 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 56. 1 43. 9 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 6

Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 5. 1 94. 9 2. 5 4. 5 5. 1 97. 5 95. 5 94. 9 Nicht-Internetnutzer 9. 7 21. 2 58. 5 90. 3 78. 8 41. 5 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11. 601 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Seite 7

Nutzungserfahrung 51. 9 29. 0 11. 5 1. 3 2. 3 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 3. 9 2 bis 3 Jahre Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Seite 8

Nutzungsort 97. 2 57. 7 47. 6 46. 3 23. 4 9. 8 Zu Hause Unterwegs Woanders, bei Freunden/ Verwandten Am Arbeits-/ Ausbildungsort An öffentlichen Orten Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? “ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 In der Schule/ an der Universität Seite 9

Schwerpunkt der Internetnutzung 39. 9 34. 6 14. 5 10. 9 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Seite 10

Thematische Schwerpunkte: Top 10 92. 7 Suchmaschinen 87. 4 Private E-Mails versenden und empfangen 72. 8 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 71. 9 Nachrichten zum Weltgeschehen 67. 6 Wetter 64. 4 Regionale oder lokale Nachrichten 57. 9 Online-Banking 56. 1 Soziale Netzwerke 48. 6 Ansehen von Videos und Filmen Essen, Trinken und Genießen 42. 3 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 11

Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 71. 4 Flirten und Kontakte 60. 4 Testergebnisse 59. 6 28. 6 39. 6 40. 4 Ansehen von Videos und Filmen 58. 2 41. 8 Communities und Foren 58. 0 42. 0 Fitness und Wellness 43. 8 56. 2 Essen, Trinken und Genießen 42. 3 57. 7 Familie und Kinder 41. 9 58. 1 Stars und Prominente Horoskope 34. 2 31. 8 Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 65. 8 68. 2 Seite 12

Top-Themen nach Alter 14 -29 Jahre 30 -49 Jahre Ansehen von Videos und Filmen 43. 3 Chats oder Messenger 41. 1 18. 7 Jobbörsen Online-Banking 21. 1 22. 7 Testergebnisse 23. 0 22. 0 18. 6 38. 1 19. 3 39. 9 19. 0 48. 9 31. 9 Sportergebnisse, Sportberichte Wetter 38. 1 42. 5 Weblogs/Blogs Familie und Kinder 50 Jahre und älter 32. 4 46. 4 44. 2 38. 0 21. 7 34. 7 39. 4 39. 1 37. 8 40. 3 37. 7 Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 13

Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Körperpflegeprodukte 57. 4 Bücher 57. 3 Schuhe 52. 5 Zahnpflegeprodukte 50. 5 Alkoholfreie Getränke 48. 8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47. 4 44. 1 42. 4 Damenbekleidung 42. 3 Haarpflegeprodukte 42. 0 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 14

Kaufplanung für Produkte: Top 10 58. 2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 53. 6 Möbel, Wohnungseinrichtung 53. 2 Musik-CDs 49. 6 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 43. 9 Spielwaren 42. 7 Filme, Serien auf DVD, Bluray 42. 5 Sportartikel, Sportgeräte 41. 4 Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 33. 3 28. 9 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 15

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 88. 2 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte 86. 4 Körperpflegeprodukte 85. 8 Zahnpflegeprodukte 85. 1 81. 4 Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 80. 0 Wasch- oder Putzmittel 72. 6 Gesundheitsprodukte, Medikamente 69. 4 Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte 68. 7 Schuhe 64. 0 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 16

Informationen im Internet gesucht: Top 10 59. 6 Bücher 56. 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 55. 9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 52. 8 Möbel, Wohnungseinrichtung 50. 1 Schuhe 49. 1 Mobiltelefone, Smartphones 45. 7 Bahntickets 45. 5 Flugtickets Damenbekleidung 44. 2 42. 1 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 17

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Mobiltelefone oder Smartphones 73, 0 Bücher 62, 7 Apps 70, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59, 5 Schuhe 69, 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58, 4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68, 6 Möbel, Wohnungseinrichtung 55, 0 Bücher 57, 8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 7 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69, 7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54, 3 Bücher 65, 8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 9 Schuhe 65, 3 Bücher 53, 1 Mobiltelefone oder Smartphones 62, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50, 5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60, 9 Möbel, Wohnungseinrichtung 44, 6 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 67, 9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49, 2 Möbel, Wohnungseinrichtung 63, 6 Bücher 48, 1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62, 3 Bahntickets 40, 6 Schuhe 60, 6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36, 2 Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 18

Produkte im Internet gekauft: Top 10 45. 5 Bücher 41. 4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36. 4 Apps Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32. 1 Schuhe 32. 1 Damenbekleidung 32. 0 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung 29. 3 28. 9 Spielwaren 27. 1 Flugtickets 27. 0 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Apps 64, 1 Bücher 49, 8 Schuhe 41, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 43, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41, 4 Damenbekleidung 34, 8 Bücher 37, 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34, 4 Damenbekleidung 31, 4 Apps 33, 0 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Apps 55, 1 Bücher 38, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 53, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36, 1 Bücher 51, 9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33, 2 Schuhe 45, 1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29, 2 Herrenbekleidung 36, 7 Damenbekleidung 27, 9 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 56, 1 Bücher 33, 6 Spielwaren 49, 5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30, 6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47, 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 26, 5 Apps 45, 9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24, 8 Schuhe 44, 0 Bahntickets 24, 3 Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 20

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Apps 84, 0 Bücher 74, 8 Damenbekleidung 73, 6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Online-Info und -Kauf 34. 2 70, 9 Herrenbekleidung 68, 3 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 67, 8 Schuhe 63, 5 Musik-CDs 63, 0 Gewinnspiele 62, 9 59. 6 44. 6 42. 1 31. 0 71, 4 Spielwaren 40. 7 56. 9 40. 6 37. 5 26. 6 40. 7 27. 8 17. 9 26. 4 49. 1 31. 2 25. 9 41. 1 6. 2 3. 9 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 21

Rankings

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Mai 2015 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 66, 3 36, 77 Axel Springer Media Impact 2 60, 3 33, 44 Interactive. Media CCSP 3 59, 6 33, 09 Seven. One Media 4 58, 6 32, 52 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 56, 2 31, 17 United Internet Media 6 55, 8 30, 95 IP Deutschland 7 50, 7 28, 13 OMS 8 45, 3 25, 13 e. Bay Advertising Group Deutschland 9 40, 4 22, 43 G+J Electronic Media Sales 10 39, 9 22, 13 Yahoo! Deutschland 11 37, 2 20, 62 iq digital 12 30, 9 17, 14 SPIEGEL QC 13 26, 1 14, 50 netpoint media 14 18, 7 10, 39 BAUER ADVERTISING 15 17, 9 9, 93 MAIRDUMONT MEDIA 16 17, 7 9, 80 Urban Media 17 15, 2 8, 46 Weischer Online 18 14, 6 8, 11 Unister Media 19 14, 1 7, 84 Triad Retail Media 20 13, 1 7, 26 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 23

Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 37, 7 20, 94 Interactive. Media CCSP 2 34, 2 18, 98 Axel Springer Media Impact 3 33, 2 18, 44 United Internet Media 4 32, 0 17, 76 Seven. One Media 5 31, 3 17, 37 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 27, 9 15, 47 IP Deutschland 7 23, 9 13, 27 e. Bay Advertising Group Deutschland 8 22, 3 12, 38 OMS 9 21, 2 11, 78 G+J Electronic Media Sales 10 17, 4 9, 66 Yahoo! Deutschland 11 17, 0 9, 46 iq digital 12 13, 8 7, 68 SPIEGEL QC 13 12, 4 6, 88 netpoint media 14 7, 1 3, 95 BAUER ADVERTISING 15 6, 7 3, 70 Microsoft Advertising 16 6, 2 3, 44 MAIRDUMONT MEDIA 17 5, 7 3, 16 Urban Media 18 5, 6 3, 11 Weischer Online 19 5, 1 2, 85 Unister Media 20 4, 5 2, 48 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum März 2015 bis Mai 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 24

Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Mai 2015 T-Online 25. 39 e. Bay. de 20. 30 BILD. de 16. 88 FOCUS Online 15. 07 gutefrage. net 14. 59 WEB. DE 13. 57 CHIP Online 13. 33 computerbild. de 12. 57 CHEFKOCH. de 11. 76 SPIEGEL ONLINE 10. 48 wetter. com 10. 46 GMX 10. 45 My. Video 10. 32 Das. Telefonbuch. de 9. 59 Das. Oertliche. de 9. 24 DIE WELT 8. 91 Yahoo Deutschland Pro. Sieben. de 8. 50 8. 02 MGO's FABALISTA 7. 35 mobile. de 7. 29 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -05 Seite 25

Methode

Schritt 1: Data. Mining + Profiling Schritt 2: Fusion Erstellung Planungs. Datei Methode: Das 3 -Säulen-Modell internet facts Datensatz II Datensatz I Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 On. Site-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27