internet facts 2015 02 AGOF e V April

internet facts 2015 -02 AGOF e. V. April 2015

Grafiken zur Internetnutzung

AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73, 52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55, 48 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56, 05 Mio. Basis: 118. 622 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 3

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung 49, 1 52, 1 Männlich 50, 9 47, 9 Weiblich 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Internetnutzer (WNK) 4, 1 5, 0 6, 6 8, 5 13, 3 16, 8 13, 1 16, 3 17, 5 20, 8 16, 4 17, 0 29, 0 15, 7 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 4

Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung 43, 1 Kein oder Hauptschulabschluss 35, 0 28, 1 30, 3 Mittlere Reife 28, 8 Hochschulreife In Ausbildung Internetnutzer (WNK) 34, 8 13, 8 17, 5 53, 6 berufstätig 62, 3 32, 6 Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 20, 2 21, 8 16, 7 33, 8 41, 5 49, 5 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 205 -02 Seite 5

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen 49, 1 50, 9 Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre Männer 51, 9 50, 8 51, 5 50, 8 51, 6 51, 8 48, 1 49, 2 48, 5 49, 2 48, 4 48, 2 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 56, 1 43, 9 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 622 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 6

Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 5, 1 94, 9 2, 5 4, 5 5, 1 97, 5 95, 5 94, 9 Nicht-Internetnutzer 9, 7 21, 2 58, 5 90, 3 78, 8 41, 5 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11. 601 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Seite 7

Nutzungserfahrung 49, 8 30, 1 12, 2 1, 3 2, 4 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 4, 1 2 bis 3 Jahre Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Seite 8

Nutzungsort 97, 6 55, 9 44, 5 44, 0 22, 3 9, 5 Zu Hause Unterwegs Woanders, bei Freunden/ Verwandten Am Arbeits-/ Ausbildungsort An öffentlichen Orten Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? “ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 In der Schule/ an der Universität Seite 9

Schwerpunkt der Internetnutzung 40, 0 34, 6 14, 5 10, 9 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Seite 10

Thematische Schwerpunkte: Top 10 88, 5 Suchmaschinen 87, 7 Private E-Mails versenden und empfangen 73, 8 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 68, 8 Nachrichten zum Weltgeschehen 65, 6 Wetter 62, 6 Regionale oder lokale Nachrichten 57, 1 Online-Banking Essen, Trinken und Genießen Testergebnisse Communities und Foren 40, 7 39, 6 36, 6 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 11

Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 71, 9 28, 1 Flirten und Kontakte 59, 6 40, 4 Testergebnisse 59, 3 40, 7 Nachrichten zum Weltgeschehen 56, 3 43, 7 Communities und Foren 55, 7 44, 3 Fitness und Wellness 44, 3 55, 7 Familie und Kinder 42, 4 57, 6 Essen, Trinken und Genießen 42, 2 57, 8 Stars und Prominente Horoskope 34, 6 31, 7 Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 65, 4 68, 3 Seite 12

Top-Themen nach Alter 14 -29 Jahre 30 -49 Jahre Chats oder Messenger 41, 9 Kinofilme, Kinoprogramm 40, 9 Weblogs/Blogs 40, 6 Familie und Kinder Sportergebnisse, Sportberichte Horoskope Wetter 37, 9 40, 8 39, 7 18, 3 48, 7 Jobbörsen Online-Banking 50 Jahre und älter 31, 4 21, 0 22, 9 28, 1 22, 2 37, 4 33, 8 40, 5 18, 4 19, 8 32, 9 46, 8 44, 3 20, 2 21, 8 34, 6 39, 7 38, 1 37, 3 Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 13

Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher 57, 4 Körperpflegeprodukte 57, 4 Schuhe 52, 3 Zahnpflegeprodukte 50, 4 Alkoholfreie Getränke 48, 6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Damenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Haarpflegeprodukte 47, 0 44, 2 42, 4 42, 3 42, 0 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 14

Kaufplanung für Produkte: Top 10 58, 0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 53, 2 Möbel, Wohnungseinrichtung 52, 7 Musik-CDs 49, 2 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 43, 6 Spielwaren 42, 3 Filme, Serien auf DVD, Bluray 42, 2 Sportartikel, Sportgeräte 41, 0 Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 32, 8 28, 3 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 15

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 88, 5 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte 86, 6 Körperpflegeprodukte 86, 0 85, 1 Zahnpflegeprodukte 81, 6 Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 80, 0 Wasch- oder Putzmittel 72, 8 Gesundheitsprodukte, Medikamente 69, 2 Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte 68, 8 Schuhe 64, 0 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 16

Informationen im Internet gesucht: Top 10 59, 3 Bücher 56, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 55, 7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 52, 6 Möbel, Wohnungseinrichtung 49, 9 Schuhe 48, 9 Bahntickets 45, 2 Mobiltelefone, Smartphones 45, 2 Flugtickets Damenbekleidung 44, 1 42, 1 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 17

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Mobiltelefone oder Smartphones 71, 7 Bücher 62, 7 Apps 69, 7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59, 3 Schuhe 68, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58, 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68, 1 Möbel, Wohnungseinrichtung 54, 9 Bücher 57, 0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 8 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69, 9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54, 0 Bücher 66, 0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 4 Schuhe 65, 3 Bücher 53, 2 Mobiltelefone oder Smartphones 63, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50, 9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60, 8 Möbel, Wohnungseinrichtung 44, 0 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 68, 0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48, 6 Möbel, Wohnungseinrichtung 63, 8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 46, 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62, 3 Bücher 46, 7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62, 3 Bahntickets 39, 7 Schuhe 61, 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35, 1 Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 18

Produkte im Internet gekauft: Top 10 45, 4 Bücher 41, 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36, 0 Apps Schuhe 32, 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32, 0 Damenbekleidung 32, 0 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung 29, 1 28, 4 Flugtickets 27, 0 Spielwaren 26, 8 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Apps 63, 3 Bücher 49, 4 Schuhe 41, 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40, 9 Damenbekleidung 34, 7 Bücher 36, 7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34, 2 Damenbekleidung 30, 7 Apps 32, 7 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Apps 55, 1 Bücher 39, 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52, 8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36, 3 Bücher 52, 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32, 8 Schuhe 45, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28, 8 Damenbekleidung 36, 7 Damenbekleidung 28, 0 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 56, 4 Bücher 32, 6 Spielwaren 49, 6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30, 6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25, 4 Apps 46, 2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24, 2 Schuhe 44, 5 Bahntickets 23, 4 Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 20

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Apps 83, 2 Bücher 74, 9 Damenbekleidung 73, 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Online-Info und -Kauf 40, 4 33, 6 42, 1 31, 1 71, 1 Spielwaren 70, 2 Herrenbekleidung 68, 0 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 67, 2 Schuhe 63, 6 Musik-CDs 63, 1 Filme, Serien auf DVD, Bluray 61, 5 59, 3 44, 4 56, 7 40, 3 37, 3 26, 2 40, 3 27, 4 26, 2 17, 6 48, 9 31, 1 40, 7 25, 7 21, 1 34, 3 … Basis: 101. 603 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 21

Rankings

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Februar 2015 Vermarkter Rang Ströer Digital 1 Reichweite in % 69, 2 Netto-Reichweite Mio. Unique User 38, 37 Interactive. Media CCSP 2 61, 8 34, 26 Axel Springer Media Impact 3 60, 9 33, 80 Seven. One Media 4 55, 8 30, 97 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 55, 0 30, 51 IP Deutschland 6 48, 3 26, 79 OMS 7 43, 2 23, 99 e. Bay Advertising Group Deutschland 8 41, 1 22, 82 United Internet Media 9 41, 0 22, 75 G+J Electronic Media Sales 10 39, 4 21, 85 Yahoo! Deutschland 11 38, 0 21, 07 iq digital 12 31, 7 17, 61 SPIEGEL QC 13 26, 8 14, 89 netpoint media 14 21, 3 11, 84 MAIRDUMONT MEDIA 15 20, 8 11, 56 BAUER ADVERTISING 16 17, 9 9, 92 Urban Media 17 17, 0 9, 43 Unister Media 18 16, 4 9, 08 Hi. Media Deutschland 19 15, 1 8, 38 Weischer Online 20 12, 9 7, 18 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 23

Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Ströer Digital 1 Reichweite in % 41, 9 23, 23 Interactive. Media CCSP 2 35, 3 19, 58 Axel Springer Media Impact 3 34, 8 19, 29 Seven. One Media 4 30, 6 16, 98 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 28, 4 15, 76 United Internet Media 6 25, 1 13, 94 e. Bay Advertising Group Deutschland 7 24, 5 13, 58 IP Deutschland 8 23, 3 12, 94 OMS 9 20, 6 11, 43 G+J Electronic Media Sales 10 18, 5 10, 24 Yahoo! Deutschland 11 18, 3 10, 17 iq digital 12 14, 2 7, 90 SPIEGEL QC 13 13, 0 7, 19 netpoint media 14 8, 4 4, 68 MAIRDUMONT MEDIA 15 7, 3 4, 02 BAUER ADVERTISING 16 6, 8 3, 79 Microsoft Advertising 17 6, 7 3, 73 Urban Media 18 6, 2 3, 42 Hi. Media Deutschland 19 6, 0 3, 32 Unister Media 20 5, 4 2, 99 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 bis Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Netto-Reichweite Mio. Unique User Seite 24

Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Februar 2015 T-Online 25, 95 e. Bay. de 20, 98 gutefrage. net 16, 59 BILD. de 16, 36 CHIP Online 14, 42 computerbild. de 13, 19 WEB. DE 13, 17 FOCUS Online 13, 15 CHEFKOCH. de 11, 35 SPIEGEL ONLINE 11, 10 GMX 10, 94 My. Video 10, 80 Das. Telefonbuch. de 10, 60 DIE WELT 9, 28 Yahoo Deutschland 9, 16 Das. Oertliche. de 8, 92 RTL. de MGO's FABALISTA 8, 37 7, 19 duden. de 7, 10 mobile. de 7, 06 Basis: 106. 743 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Februar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2015 -02 Seite 25

Methode

Schritt 1: Data. Mining + Profiling Schritt 2: Fusion Erstellung Planungs. Datei Methode: Das 3 -Säulen-Modell internet facts Datensatz. II Datensatz I Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 On. Site-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27