internet facts 2014 12 AGOF e V Februar

internet facts 2014 -12 AGOF e. V. Februar 2015

Grafiken zur Internetnutzung

AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73, 52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55, 62 Mio. Basis: 118. 200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Davon Internetnutzer gesamt 56, 23 Mio. Seite 3

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung 49, 2 Männlich 52, 5 50, 8 Weiblich 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Internetnutzer (WNK) 47, 5 4, 1 5, 1 6, 6 8, 5 13, 3 17, 1 13, 1 16, 3 17, 5 20, 7 16, 4 16, 8 29, 0 15, 5 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 4

Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung 43, 1 Kein oder Hauptschulabschluss 35, 2 28, 3 30, 6 Mittlere Reife 28, 5 Hochschulreife In Ausbildung Internetnutzer (WNK) 34, 2 14, 1 18, 1 53, 8 berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 62, 4 32, 1 19, 5 21, 8 16, 8 36, 7 33, 7 41, 5 49, 5 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 5

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 49, 2 51, 1 51, 6 51, 1 52, 3 50, 8 48, 9 48, 4 48, 9 47, 7 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre 56, 7 43, 3 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 6

Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 3, 6 1, 6 3, 0 4, 2 96, 4 98, 4 97, 0 95, 8 Nicht-Internetnutzer 9, 8 21, 7 58, 8 90, 2 78, 3 41, 2 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11. 267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Seite 7

Nutzungserfahrung 50, 2 29, 5 12, 4 1, 6 2, 2 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 4, 1 2 bis 3 Jahre Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Seite 8

Nutzungsort 97, 1 55, 1 42, 8 41, 4 21, 5 10, 0 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/ Ausbildungsort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? “ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 In der Schule/ an der Universität Seite 9

Schwerpunkt der Internetnutzung 41, 0 33, 9 14, 1 10, 9 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Seite 10

Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen 86, 4 Private E-Mails versenden und empfangen 85, 9 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 72, 9 Nachrichten zum Weltgeschehen 72, 3 69, 8 Wetter 64, 8 Regionale oder lokale Nachrichten 58, 2 Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen 44, 6 42, 9 40, 6 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 11

Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 70, 5 Flirten und Kontakte 60, 9 Testergebnisse 58, 4 Nachrichten zum Weltgeschehen 56, 2 Weblogs/Blogs 55, 3 Fitness und Wellness 45, 3 Essen, Trinken und Genießen 44, 0 Familie und Kinder Horoskope Stars und Prominente 42, 9 34, 6 33, 6 Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 29, 5 39, 1 41, 6 43, 8 44, 7 56, 0 57, 1 65, 4 66, 4 Seite 12

Top-Themen nach Alter 14 -29 Jahre 30 -49 Jahre Flirten und Kontakte 44, 0 Chats oder Messenger 42, 7 Kinofilme, Kinoprogramm Familie und Kinder 40, 9 35, 0 21, 0 36, 7 20, 7 40, 1 18, 8 50, 3 Jobbörsen Immobilienbörsen 50 Jahre und älter 31, 1 30, 9 48, 5 25, 5 19, 0 43, 8 20, 5 30, 6 Sportergebnisse, Sportberichte 23, 0 Regionale oder lokale Nachrichten 23, 0 40, 5 36, 5 Testergebnisse 22, 7 41, 0 36, 2 37, 6 Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 39, 4 Seite 13

Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Körperpflegeprodukte 58, 4 Bücher 58, 1 Schuhe 54, 3 Zahnpflegeprodukte 51, 8 Alkoholfreie Getränke 49, 5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48, 4 45, 5 43, 2 Haarpflegeprodukte 43, 1 Herrenbekleidung 42, 8 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 14

Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58, 5 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 53, 4 Möbel, Wohnungseinrichtung 53, 1 Musik-CDs 50, 9 Filme, Serien auf DVD oder Bluray 44, 3 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 43, 1 Spielwaren 41, 9 Sportartikel, Sportgeräte 41, 6 Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 32, 6 27, 9 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 15

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 90, 2 Alkoholfreie Getränke 88, 2 Milchprodukte 86, 9 Körperpflegeprodukte 85, 6 Zahnpflegeprodukte 83, 0 Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 81, 0 Wasch- oder Putzmittel 73, 5 Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 71, 5 69, 2 64, 8 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 16

Informationen im Internet gesucht: Top 10 59, 8 Bücher 56, 6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 56, 1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 52, 2 Schuhe 50, 1 Möbel, Wohnungseinrichtung 49, 3 Mobiltelefone oder Smartphones 46, 5 Bahntickets 44, 8 Flugtickets 44, 5 Damenbekleidung 42, 4 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 17

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Schuhe 70, 8 Bücher 63, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70, 6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60, 5 Mobiltelefone oder Smartphones 68, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58, 2 Filme, Serien auf DVD, Bluray 59, 0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54, 4 Bücher 58, 2 Möbel, Wohnungseinrichtung 53, 3 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69, 8 Bücher 55, 7 Schuhe 67, 0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54, 6 Bücher 64, 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52, 9 Mobiltelefone oder Smartphones 61, 8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49, 2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59, 9 Möbel, Wohnungseinrichtung 42, 5 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 67, 3 Bücher 47, 8 Möbel, Wohnungseinrichtung 63, 1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62, 6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47, 5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62, 4 Bahntickets 38, 9 Schuhe 61, 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33, 8 Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 18

Produkte im Internet gekauft: Top 10 45, 7 Bücher 39, 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 32, 6 Schuhe 31, 4 Damenbekleidung 30, 7 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28, 2 Herrenbekleidung 28, 1 Musik-CDs 26, 4 Flugtickets 26, 0 Spielwaren 25, 8 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Schuhe 43, 8 Bücher 49, 8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41, 4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40, 5 Bücher 38, 6 Damenbekleidung 33, 9 Damenbekleidung 31, 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33, 6 Filme, Serien auf DVD, Bluray 30, 5 Schuhe 31, 4 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Bücher 50, 7 Bücher 41, 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34, 2 Schuhe 47, 5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32, 8 Damenbekleidung 36, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28, 3 Herrenbekleidung 36, 3 Damenbekleidung 27, 8 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 54, 8 Bücher 33, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46, 0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27, 4 Spielwaren 45, 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23, 3 Schuhe 42, 8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23, 2 Damenbekleidung 40, 9 Bahntickets 22, 0 Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 20

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Bücher 74, 9 Damenbekleidung 72, 6 Spielwaren 69, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Online-Info und -Kauf 66, 6 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65, 3 Schuhe 63, 1 Musik-CDs 61, 2 Computer- oder Videogames 59, 4 Haustierbedarf 59, 4 42, 4 30, 8 36, 5 25, 2 68, 2 Herrenbekleidung 59, 8 44, 8 56, 6 38, 6 41, 0 27, 3 29, 7 19, 4 50, 1 31, 6 25, 7 25, 4 15, 1 11, 4 42, 0 19, 2 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 21

Rankings

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Dezember 2014 Vermarkter Rang Ströer Digital 1 Reichweite in % 66, 9 Netto-Reichweite Mio. Unique User 37, 20 Interactive. Media CCSP 2 61, 1 33, 95 Axel Springer Media Impact 3 59, 6 33, 17 Seven. One Media 4 55, 6 30, 91 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53, 4 29, 72 United Internet Media 6 52, 5 29, 19 IP Deutschland 7 47, 2 26, 28 e. Bay Advertising Group Deutschland 8 46, 3 25, 75 OMS 9 44, 0 24, 50 G+J Electronic Media Sales 10 41, 0 22, 79 iq digital 11 30, 0 16, 67 SPIEGEL QC 12 26, 9 14, 96 Yahoo! Deutschland 13 23, 4 13, 03 netpoint media 14 23, 3 12, 95 BAUER ADVERTISING 15 19, 4 10, 80 MAIRDUMONT MEDIA 16 19, 4 10, 77 Urban Media 17 16, 4 9, 12 Weischer Online 18 14, 7 8, 19 Unister Media 19 14, 0 7, 78 Mode Media 20 13, 9 7, 73 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 23

Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Ströer Digital 1 Reichweite in % 39, 0 21, 71 Interactive. Media CCSP 2 35, 2 19, 57 Axel Springer Media Impact 3 32, 8 18, 23 United Internet Media 4 29, 2 16, 27 Seven. One Media 5 29, 0 16, 16 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 26, 3 14, 63 e. Bay Advertising Group Deutschland 7 25, 7 14, 29 OMS 8 22, 0 12, 21 IP Deutschland 9 21, 9 12, 16 G+J Electronic Media Sales 10 17, 3 9, 60 iq digital 11 13, 7 7, 64 SPIEGEL QC 12 12, 2 6, 77 Yahoo! Deutschland 13 11, 3 6, 27 netpoint media 14 8, 7 4, 85 Microsoft Advertising 15 6, 6 3, 66 BAUER ADVERTISING 16 6, 4 3, 55 MAIRDUMONT MEDIA 17 6, 0 3, 33 Urban Media 18 5, 6 3, 12 Weischer Online 19 4, 5 2, 49 Hi. Media Deutschland 20 4, 4 2, 46 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 bis Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Netto-Reichweite Mio. Unique User Seite 24

Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Dezember 2014 e. Bay. de 24, 76 T-Online 24, 62 BILD. de 17, 31 gutefrage. net 16, 43 CHIP Online 16, 06 computerbild. de 15, 10 CHEFKOCH. de 14, 10 WEB. DE 13, 63 FOCUS Online 12, 47 My. Video 11, 89 SPIEGEL ONLINE 11, 45 GMX 11, 29 Das. Telefonbuch. de 10, 83 RTL. de 10, 39 Yahoo Deutschland 10, 26 DIE WELT 8, 99 Das. Oertliche. de 8, 66 MGO's FABALISTA wetter. com Pro. Sieben. de 7, 95 7, 48 6, 82 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -12 Seite 25

Methode

Schritt 1: Data. Mining + Profiling Schritt 2: Fusion Erstellung Planungs. Datei Methode: Das 3 -Säulen-Modell internet facts / brand facts (internet) Datensatz. II Datensatz I Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 On. Site-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27