internet facts 2014 10 AGOF e V Januar

internet facts 2014 -10 AGOF e. V. Januar 2015

Grafiken zur Internetnutzung

AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73, 52 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55, 62 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56, 23 Mio. Basis: 118. 200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 3

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung 49, 1 52, 4 Männlich 50, 9 47, 6 Weiblich 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 4, 1 5, 1 6, 6 8, 5 20 -29 Jahre 13, 3 17, 1 30 -39 Jahre 13, 0 16, 3 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Internetnutzer (WNK) 17, 5 20, 6 16, 4 16, 8 29, 0 15, 5 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 4

Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung Kein oder Hauptschulabschluss 35, 2 43, 1 28, 3 30, 6 28, 5 34, 2 Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung Internetnutzer (WNK) 14, 1 18, 1 53, 5 berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 19, 9 62, 0 32, 4 21, 8 16, 8 36, 7 33, 7 41, 5 49, 5 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 5

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 49, 1 51, 2 51, 5 51, 1 52, 2 50, 9 48, 8 48, 5 48, 9 47, 8 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre 56, 6 43, 4 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118. 200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 6

Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 3, 6 1, 6 3, 0 4, 2 96, 4 98, 4 97, 0 95, 8 Nicht-Internetnutzer 9, 8 21, 6 58, 7 90, 2 78, 4 41, 3 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11. 267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 7

Nutzungserfahrung 48, 6 29, 9 12, 6 1, 6 Weniger als 1 Jahr 2, 8 1 bis 2 Jahre 4, 5 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Seite 8

Nutzungsort 96, 9 52, 8 41, 4 37, 9 19, 4 9, 3 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits/Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? “ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 In der Schule/ an der Universität Seite 9

Schwerpunkt der Internetnutzung 41, 1 33, 8 14, 1 10, 9 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Seite 10

Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen 85, 7 Private E-Mails versenden und empfangen 85, 4 Wetter 72, 7 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 72, 4 Nachrichten zum Weltgeschehen 70, 8 Regionale oder lokale Nachrichten 63, 3 Online-Banking 59, 1 Testergebnisse 42, 5 Essen, Trinken und Genießen 42, 2 Sportergebnisse, Sportberichte 39, 3 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 11

Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 69, 0 31, 0 Flirten und Kontakte 60, 8 39, 2 Testergebnisse 60, 3 39, 7 Nachrichten zum Weltgeschehen 56, 0 Online-Banking 55, 0 Jobbörsen 46, 9 44, 0 45, 0 53, 1 Familie und Kinder 44, 4 55, 6 Essen, Trinken und Genießen 43, 8 56, 2 Stars und Prominente Horoskope 34, 8 31, 8 Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 65, 2 68, 2 Seite 12

Top-Themen nach Alter 14 -29 Jahre 30 -49 Jahre Flirten und Kontakte 45, 0 Chats oder Messenger 43, 5 Kinofilme, Kinoprogramm Familie und Kinder 41, 9 21, 4 Testergebnisse 21, 7 Regionale oder lokale Nachrichten 24, 6 23, 1 20, 9 36, 2 20, 3 50, 4 32, 1 Online-Banking 34, 1 38, 7 19, 6 Jobbörsen Sportergebnisse, Sportberichte 50 Jahre und älter 19, 4 29, 9 48, 2 44, 5 40, 1 19, 7 34, 1 38, 3 38, 1 37, 3 40, 3 36, 6 Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 13

Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Körperpflegeprodukte 58, 2 Bücher 57, 9 Schuhe 54, 2 Zahnpflegeprodukte 51, 9 Alkoholfreie Getränke 49, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48, 4 45, 3 43, 1 Haarpflegeprodukte 43, 1 Herrenbekleidung 42, 7 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 14

Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58, 6 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 53, 4 Möbel, Wohnungseinrichtung 53, 2 Musik-CDs 50, 9 Filme, Serien auf DVD oder Bluray 44, 5 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 43, 2 Spielwaren 42, 0 Sportartikel, Sportgeräte Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 41, 7 32, 8 28, 1 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 15

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke 89, 9 Milchprodukte 88, 0 Körperpflegeprodukte 86, 6 Zahnpflegeprodukte 85, 3 Süßwaren und salzige Snacks 82, 7 Haarpflegeprodukte 80, 8 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 73, 3 71, 3 69, 2 64, 9 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 16

Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher 59, 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 56, 7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56, 0 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 52, 2 Schuhe 50, 0 Möbel, Wohnungseinrichtung 49, 4 Mobiltelefone oder Smartphones 46, 6 Bahntickets 44, 9 Flugtickets 44, 6 Damenbekleidung 42, 5 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 17

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69, 5 Bücher 62, 8 Schuhe 69, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60, 1 Mobiltelefone oder Smartphones 67, 8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58, 3 Filme, Serien auf DVD, Bluray 58, 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54, 2 Bücher 57, 3 Möbel, Wohnungseinrichtung 53, 3 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70, 3 Bücher 56, 0 Schuhe 67, 2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54, 7 Bücher 65, 6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52, 9 Mobiltelefone oder Smartphones 61, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60, 2 Möbel, Wohnungseinrichtung 43, 0 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 67, 1 Bücher 48, 1 Möbel, Wohnungseinrichtung 62, 9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62, 7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62, 4 Bahntickets 39, 5 Schuhe 61, 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34, 1 Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 18

Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher 45, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39, 3 Schuhe 32, 6 Damenbekleidung 31, 5 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 30, 8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28, 3 Herrenbekleidung 28, 1 Musik-CDs 26, 5 Flugtickets 26, 1 Spielwaren 25, 8 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Schuhe 43, 5 Bücher 49, 4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40, 4 Bücher 37, 6 Damenbekleidung 33, 6 Damenbekleidung 30, 9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33, 6 Filme, Serien auf DVD, Bluray 29, 3 Schuhe 31, 1 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Bücher 51, 2 Bücher 42, 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50, 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34, 5 Schuhe 47, 6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33, 0 Damenbekleidung 36, 9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28, 5 Herrenbekleidung 36, 2 Damenbekleidung 28, 0 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 54, 6 Bücher 33, 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45, 6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27, 6 Spielwaren 44, 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23, 6 Schuhe 42, 7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23, 6 Damenbekleidung 40, 6 Bahntickets 22, 4 Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 20

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Bücher 75, 0 Damenbekleidung 72, 7 Spielwaren 68, 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Online-Info und -Kauf 59, 9 44, 9 42, 5 30, 9 36, 7 25, 3 56, 7 68, 1 Herrenbekleidung 66, 3 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65, 7 Schuhe 63, 4 Musik-CDs 61, 4 Gewinnspiele 60, 7 Haustierbedarf 59, 5 38, 6 41, 0 27, 2 29, 7 19, 5 50, 0 31, 7 42, 0 25, 8 6, 1 3, 7 19, 5 11, 6 … Basis: 101. 454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 21

Rankings

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Oktober 2014 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 66, 4 36, 90 Interactive. Media CCSP 2 63, 1 35, 07 Axel Springer Media Impact 3 58, 9 32, 73 Seven. One Media 4 54, 6 30, 37 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53, 3 29, 63 United Internet Media 6 50, 4 28, 05 IP Deutschland 7 47, 9 26, 65 e. Bay Advertising Group Deutschland 8 47, 2 26, 26 OMS 9 45, 6 25, 37 G+J Electronic Media Sales 10 37, 7 20, 96 iq digital 11 32, 3 17, 95 SPIEGEL QC 12 26, 1 14, 53 Yahoo! Deutschland 13 24, 6 13, 67 netpoint media 14 24, 1 13, 38 MAIRDUMONT MEDIA 15 18, 9 10, 54 Hi. Media Deutschland 16 18, 0 9, 99 BAUER ADVERTISING 17 17, 9 9, 97 Urban Media 18 17, 2 9, 58 Unister Media 19 14, 5 8, 07 Mode Media 20 13, 7 7, 61 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 23

Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 37, 8 21, 05 Interactive. Media CCSP 2 35, 7 19, 87 Axel Springer Media Impact 3 31, 5 17, 50 Seven. One Media 4 28, 7 15, 97 United Internet Media 5 28, 6 15, 93 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 25, 8 14, 37 e. Bay Advertising Group Deutschland 7 25, 0 13, 88 IP Deutschland 8 22, 1 12, 30 OMS 9 21, 8 12, 14 G+J Electronic Media Sales 10 15, 5 8, 63 iq digital 11 13, 6 7, 55 Yahoo! Deutschland 12 11, 6 6, 44 SPIEGEL QC 13 11, 4 6, 35 netpoint media 14 8, 7 4, 82 Microsoft Advertising 15 7, 7 4, 30 MAIRDUMONT MEDIA 16 6, 3 3, 50 Hi. Media Deutschland 17 6, 0 3, 35 BAUER ADVERTISING 18 5, 8 3, 23 Urban Media 19 5, 7 3, 16 Mode Media 20 4, 5 2, 50 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum August 2014 bis Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 24

Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Oktober 2014 T-Online 26, 86 e. Bay. de 24, 80 BILD. de 17, 08 gutefrage. net 16, 51 CHIP Online 14, 22 WEB. DE 13, 94 computerbild. de 13, 79 FOCUS Online 13, 34 CHEFKOCH. de 12, 26 RTL. de 11, 74 GMX 11, 53 My. Video 11, 32 SPIEGEL ONLINE 11, 24 Das. Telefonbuch. de 11, 04 Yahoo Deutschland 10, 70 DIE WELT 9, 25 DasÖrtliche 9, 12 wetter. com Süddeutsche. de mobile. de 8, 43 7, 97 7, 63 Basis: 106. 638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -10 Seite 25

Methode

Erstellung planungs. Datei Methode: Das 3 -Säulen-Modell internet facts Schritt 2: Fusion Datensatz II Datensatz I Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 3 Säule 1 Säule 2 Technische Messung On. Site. Befragung Grundgesamtheit: Browser Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27