internet facts 2014 05 AGOF e V Juli

internet facts 2014 -05 AGOF e. V. Juli 2014

Grafiken zur Internetnutzung

AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73, 36 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55, 59 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 56, 19 Mio. Basis: 117. 654 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 3

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung 49. 1 52. 4 Männlich 50. 9 47. 6 Weiblich 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 4. 1 5. 2 6. 7 8. 7 20 -29 Jahre 13. 4 17. 3 30 -39 Jahre 13. 0 16. 4 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Internetnutzer (WNK) 18. 0 21. 3 16. 1 16. 5 28. 7 14. 7 Basis: 106. 677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117. 654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 4

Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung Kein oder Hauptschulabschluss 36. 3 44. 2 28. 1 30. 3 27. 8 33. 4 Mittlere Reife Hochschulreife In Ausbildung Internetnutzer (WNK) 14. 2 18. 3 53. 2 berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 19. 5 62. 2 32. 5 21. 7 16. 8 36. 5 33. 0 41. 9 50. 2 Basis: 106. 677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117. 654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 5

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 49. 1 51. 3 51. 7 51. 3 51. 4 51. 9 52. 2 50. 9 48. 7 48. 3 48. 7 48. 6 48. 1 47. 8 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre 56. 7 43. 3 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: 106. 677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117. 654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 6

Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 3. 5 96. 5 1. 0 2. 0 3. 6 99. 0 98. 0 96. 4 Nicht-Internetnutzer 9. 5 21. 3 60. 4 90. 5 78. 7 39. 6 10 -13 Jahre 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: 106. 677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 323 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10. 654 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 7

Nutzungserfahrung 46. 5 32. 0 13. 1 2. 0 2. 5 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 4. 0 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Seite 8

Nutzungsort 96. 8 51. 4 40. 3 36. 8 17. 5 9. 7 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits/Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? “ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 In der Schule/ an der Universität Seite 9

Schwerpunkt der Internetnutzung 42. 7 32. 2 14. 0 10. 9 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Seite 10

Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen 86. 6 Private E-Mails versenden und empfangen 86. 2 Nachrichten zum Weltgeschehen 72. 5 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 71. 3 Wetter 67. 8 Regionale oder lokale Nachrichten 64. 6 Online-Banking Testergebnisse 56. 7 43. 4 Essen, Trinken und Genießen 42. 2 Communities und Foren 41. 3 … Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 11

Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 72. 0 Flirten und Kontakte 61. 3 Testergebnisse 58. 9 28. 0 38. 7 41. 1 Nachrichten zum Weltgeschehen 56. 2 43. 8 Weblogs/Blogs 55. 7 44. 3 Fitness und Wellness 46. 5 53. 5 Familie und Kinder 44. 5 55. 5 Essen, Trinken und Genießen 43. 7 56. 3 Stars und Prominente Horoskope 38. 1 35. 9 Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 61. 9 64. 1 Seite 12

Top-Themen nach Alter 14 -29 Jahre 30 -49 Jahre Flirten und Kontakte 46. 2 Chats oder Messenger Sportergebnisse, Sportberichte Testergebnisse Wetter 38. 4 41. 2 20. 3 Jobbörsen Online-Banking 35. 4 44. 1 Weblogs/Blogs Familie und Kinder 50 Jahre und älter 38. 5 49. 2 30. 5 23. 0 25. 0 22. 3 24. 2 18. 4 17. 5 20. 3 30. 5 48. 5 44. 4 21. 0 32. 6 38. 3 36. 7 41. 4 36. 3 40. 6 Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 35. 2 Seite 13

Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher 60. 1 Körperpflegeprodukte 59. 4 Schuhe 55. 6 Zahnpflegeprodukte 52. 6 Alkoholfreie Getränke 49. 8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 49. 3 Milchprodukte Haarpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Herrenbekleidung 46. 2 44. 6 44. 4 44. 3 … Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 14

Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59. 4 Möbel, Wohnungseinrichtung 54. 3 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 54. 2 Musik-CDs 52. 8 Filme, Serien auf DVD oder Bluray 47. 1 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 43. 3 Sportartikel, Sportgeräte 42. 3 Spielwaren 41. 9 Mobiltelefone oder Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 33. 9 28. 7 … Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 15

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke 90. 4 Milchprodukte 88. 2 Körperpflegeprodukte 86. 5 Zahnpflegeprodukte 85. 5 Süßwaren und salzige Snacks 83. 5 Haarpflegeprodukte 81. 4 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 74. 0 72. 5 69. 3 66. 0 … Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 16

Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher 61. 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 57. 3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57. 1 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 52. 9 Schuhe 50. 6 Möbel, Wohnungseinrichtung 49. 4 Mobiltelefone oder Smartphones 45. 8 Flugtickets 45. 6 Bahntickets Musik-CDs 44. 1 43. 3 … Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 17

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Schuhe 71, 5 Bücher 64, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70, 7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60, 3 Mobiltelefone oder Smartphones 65, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58, 2 Bücher 60, 5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54, 7 Filme oder Serien auf DVD oder Bluray 59, 1 Möbel, Wohnungseinrichtung 52, 5 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69, 3 Bücher 57, 6 Schuhe 66, 0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55, 4 Bücher 65, 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48, 9 Möbel, Wohnungseinrichtung 60, 6 Möbel, Wohnungseinrichtung 43, 0 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 67, 9 Bücher 51, 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63, 5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62, 9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 49, 2 Möbel, Wohnungseinrichtung 60, 2 Bahntickets 39, 6 Schuhe 59, 9 Flugtickets 36, 7 Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 18

Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher 47. 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38. 6 Schuhe 32. 6 Damenbekleidung 31. 4 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 30. 5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28. 5 Herrenbekleidung 28. 4 Musik-CDs Flugtickets Spielwaren 27. 3 26. 6 25. 2 … Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Schuhe 42, 7 Bücher 51, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39, 8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40, 3 Bücher 39, 0 Damenbekleidung 35, 4 Musik-CDs 29, 6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32, 6 Filme oder Serien auf DVD oder Bluray 29, 4 Schuhe 32, 3 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Bücher 52, 1 Bücher 42, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48, 0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32, 7 Schuhe 46, 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 32, 6 Damenbekleidung 35, 2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28, 2 Herrenbekleidung 34, 8 Damenbekleidung 27, 8 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 55, 6 Bücher 36, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 43, 9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28, 8 Spielwaren 42, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25, 3 Schuhe 39, 7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24, 8 Damenbekleidung 38, 1 Bahntickets 22, 8 Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 20

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Bücher 75, 1 Damenbekleidung 72, 5 Spielwaren 67, 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Online-Info und -Kauf 61. 5 46. 2 42. 5 30. 8 36. 4 24. 7 57. 3 66, 5 Herrenbekleidung 65, 4 Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 64, 7 Schuhe 62, 5 Musik-CDs 61, 7 Filme, Serien auf DVD, Bluray 59, 2 Gewinnspiele 58, 8 38. 1 41. 9 27. 4 28. 9 18. 7 50. 6 31. 6 43. 3 26. 7 37. 7 22. 3 6. 8 4. 0 … Basis: 101. 330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 21

Rankings

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Mai 2014 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Interactive. Media CCSP 1 65, 4 36, 37 Axel Springer Media Impact 2 60, 3 33, 50 Ströer Digital 3 56, 1 31, 20 Seven. One Media 4 55, 1 30, 63 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 52, 4 29, 13 United Internet Media 6 51, 8 28, 82 IP Deutschland 7 50, 9 28, 28 e. Bay Advertising Group Deutschland 8 48, 2 26, 80 OMS 9 46, 0 25, 59 G+J Electronic Media Sales 10 39, 4 21, 92 mediasquares 11 32, 4 18, 03 iq digital 12 31, 2 17, 33 Yahoo! Deutschland 13 27, 7 15, 38 SPIEGEL QC 14 25, 4 14, 13 Hi. Media Deutschland 15 19, 9 11, 04 MAIRDUMONT MEDIA 16 18, 3 10, 18 Urban Media 17 17, 7 9, 86 BAUER ADVERTISING 18 17, 5 9, 73 netpoint media 19 17, 2 9, 54 Mode Media 20 16, 2 8, 98 Basis: 106. 677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 23

Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Interactive. Media CCSP 1 37, 5 20, 83 Axel Springer Media Impact 2 32, 7 18, 16 United Internet Media 3 29, 6 16, 46 Ströer Digital 4 28, 6 15, 88 Seven. One Media 5 27, 6 15, 35 e. Bay Advertising Group Deutschland 6 26, 0 14, 45 TOMORROW FOCUS MEDIA 7 24, 8 13, 78 IP Deutschland 8 23, 7 13, 15 OMS 9 21, 4 11, 92 G+J Electronic Media Sales 10 16, 8 9, 31 iq digital 11 13, 2 7, 33 Yahoo! Deutschland 12 12, 2 6, 78 SPIEGEL QC 13 11, 6 6, 45 mediasquares 14 11, 5 6, 41 Microsoft Advertising 15 7, 3 4, 07 Hi. Media Deutschland 16 7, 2 4, 00 Urban Media 17 6, 1 3, 38 BAUER ADVERTISING 18 5, 7 3, 19 MAIRDUMONT MEDIA 19 5, 7 3, 15 netpoint media 20 5, 7 3, 14 Basis: 106. 677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum März 2014 bis Mai 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 24

Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Mai 2014 T-Online 27. 73 e. Bay. de 25. 17 gutefrage. net 17. 84 BILD. de 17. 00 WEB. DE 13. 93 CHIP Online 13. 36 computerbild. de 13. 06 Yahoo Deutschland 12. 75 RTL. de 11. 93 FOCUS Online 11. 74 GMX 11. 69 CHEFKOCH. de 11. 19 wetter. com 11. 06 SPIEGEL ONLINE 10. 71 Das. Telefonbuch. de 10. 59 DIE WELT 9. 64 My. Video 9. 55 DasÖrtliche Süddeutsche. de mobile. de 8. 17 7. 73 7. 42 Basis: 106. 677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014 -05 Seite 25

Methode

Erstellung Mediaplanungs. Datei Methode: Das 3 -Säulen-Modell internet facts Schritt 2: Fusion Datensatz II Datensatz I Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 3 Säule 1 Säule 2 Technische Messung On. Site. Befragung Grundgesamtheit: Browser Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27