internet facts 2013 06 AGOF e V August

internet facts 2013 -06 AGOF e. V. August 2013

Grafiken zur Internetnutzung

AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70, 21 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 52, 16 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 51, 45 Mio. Basis: 112. 149 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 3

Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung 48, 9 52, 6 Männlich 51, 1 47, 4 Weiblich 14 -19 Jahre 7, 1 9, 5 20 -29 Jahre 14, 0 18, 7 30 -39 Jahre 13, 8 17, 8 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 60 Jahre und älter Internetnutzer (WNK) 19, 0 22, 5 16, 4 16, 8 29, 6 14, 7 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112. 149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 4

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Gesamtbevölkerung 42, 6 Kein oder Hauptschulabschluss 33, 9 29, 2 Mittlere Reife 32, 1 28, 2 Hochschulreife In Ausbildung Internetnutzer (WNK) 34, 0 10, 7 14, 2 55, 0 berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 65, 5 34, 3 20, 3 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112. 149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 5

Soziodemografie: Haushalt Gesamtbevölkerung 1 Person im HH Internetnutzer (WNK) 22, 4 17, 3 37, 6 2 Personen im HH 34, 1 40, 0 3 und mehr Personen im HH HH-Netto-EK bis unter 1. 000 Euro 1. 000 bis unter 2. 000 Euro 2. 000 bis unter 3. 000 Euro HH-Netto-EK 3. 000 Euro und mehr 48, 6 15, 6 14, 9 31, 5 27, 6 24, 5 24, 7 28, 5 32, 8 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112. 149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen 48, 9 51, 1 Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Männer 51, 6 51, 2 51, 4 52, 3 52, 2 48, 4 48, 8 48, 6 47, 7 47, 8 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre 57, 2 42, 8 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112. 149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 7

Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 2, 1 1, 9 97, 9 98, 1 Nicht-Internetnutzer 4, 2 95, 8 11, 9 23, 5 62, 7 88, 1 76, 5 37, 3 14 -19 Jahre 20 -29 Jahre 30 -39 Jahre 40 -49 Jahre 50 -59 Jahre Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 406 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10. 453 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 60 Jahre und älter Seite 8

Nutzungserfahrung 40, 7 33, 7 14, 7 5, 6 1, 8 Weniger als 1 Jahr 3, 3 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Seite 9

Nutzungsort 96, 6 46, 4 39, 8 36, 0 14, 8 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits/Ausbildungs -ort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? “ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 9, 3 In der Schule/ an der Universität Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung 47, 1 28, 9 14, 0 9, 8 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Seite 11

Thematische Schwerpunkte: Top 10 Private E-Mails versenden und empfangen 86, 6 Suchmaschinen 85, 6 Online-Einkaufen bzw. –Shoppen 71, 4 Nachrichten zum Weltgeschehen 71, 2 Wetter 69, 8 Regionale oder lokale Nachrichten 63, 7 Online-Banking Testergebnisse Communities und Foren Essen, Trinken und Genießen 56, 4 43, 8 41, 7 40, 1 … Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 12

Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 70, 3 29, 7 Testergebnisse 60, 7 39, 3 Flirten und Kontakte 60, 3 39, 7 Weblogs/Blogs 56, 4 43, 6 Nachrichten zum Weltgeschehen 55, 9 44, 1 Fitness und Wellness 45, 8 54, 2 Familie und Kinder 45, 0 55, 0 Essen, Trinken und Genießen 44, 7 55, 3 Stars und Prominente Horoskope 37, 9 35, 8 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 62, 1 64, 2 Seite 13

Top-Themen nach Alter 14 -29 Jahre 30 -49 Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 50, 4 Chats oder Messenger 45, 0 Communities und Foren Familie und Kinder 44, 0 19, 2 34, 0 Online-Banking 22, 9 Testergebnisse 22, 5 Horoskope 26, 1 28, 4 16, 4 36, 2 18, 8 37, 9 18, 1 50, 9 Jobbörsen Sportergebnisse, Sportberichte 33, 3 30, 0 47, 0 44, 9 40, 6 19, 1 32, 2 37, 0 38, 7 35, 2 36, 8 34, 9 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 14

Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher 60, 0 Körperpflegeprodukte 59, 3 Schuhe 55, 9 Zahnpflegeprodukte 51, 7 Alkoholfreie Getränke 49, 1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 48, 9 Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45, 5 44, 4 Haarpflegeprodukte 44, 1 Herrenbekleidung 43, 7 … Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 15

Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56, 4 Musik-CDs 52, 3 Möbel, Wohnungseinrichtung 51, 9 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 50, 3 Filme auf DVDs, Videos, Blurays 47, 6 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 41, 1 Spielwaren 40, 4 Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 38, 9 31, 4 26, 8 … Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke 92, 9 Milchprodukte 90, 3 Körperpflegeprodukte 89, 0 Zahnpflegeprodukte 87, 4 Süßwaren und salzige Snacks 86, 2 Haarpflegeprodukte 83, 4 Wasch- oder Putzmittel 75, 7 Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte 74, 8 Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 71, 1 66, 5 … Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 17

Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher 61, 9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56, 8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 56, 3 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 51, 8 Schuhe 49, 6 Möbel, Wohnungseinrichtung 46, 2 Bahntickets 42, 4 Musik-CDs 42, 3 Telekommunikationsprodukte 41, 3 Damenbekleidung 41, 1 … Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 18

Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68, 3 Bücher 63, 1 Schuhe 67, 1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58, 4 Bücher 61, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54, 3 Filme auf DVDs, Videos, Blurays 60, 5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 8 Telekommunikationsprodukte 60, 3 Möbel, Wohnungseinrichtung 48, 8 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70, 2 Bücher 58, 5 Schuhe 67, 0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57, 4 Bücher 66, 5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55, 5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 61, 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46, 9 Möbel, Wohnungseinrichtung 55, 4 Möbel, Wohnungseinrichtung 42, 0 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 66, 6 Bücher 52, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62, 3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50, 0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 61, 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49, 7 Schuhe 57, 8 Bahntickets 39, 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 56, 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 37, 5 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher 46, 8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36, 4 Schuhe 30, 3 Damenbekleidung 29, 7 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 28, 5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 27, 9 26, 7 Herrenbekleidung 26, 0 Musik-CDs Spielwaren Filme auf DVDs, Videos, Blurays 23, 6 22, 5 … Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 20

Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 -19 Jahre 40 -49 Jahre Schuhe 40, 4 Bücher 49, 3 Bücher 38, 6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35, 9 Damenbekleidung 32, 3 Filme auf DVDs, Videos, Blurays 26, 6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31, 3 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 26, 6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 30, 0 20 -29 Jahre 50 -59 Jahre Bücher 51, 6 Bücher 43, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45, 8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32, 2 Schuhe 43, 6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 30, 8 Damenbekleidung 34, 9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29, 4 Herrenbekleidung 33, 3 Damenbekleidung 25, 8 30 -39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 53, 9 Bücher 37, 6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40, 9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27, 2 Spielwaren 38, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25, 4 Schuhe 37, 4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22, 9 Damenbekleidung 37, 1 Bahntickets 21, 7 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 21

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Bücher 73, 8 Damenbekleidung 70, 3 Spielwaren 65, 9 Herrenbekleidung 63, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Online-Info und -Kauf 61, 9 45, 7 41, 1 28, 9 35, 2 23, 2 40, 8 26, 0 56, 3 63, 4 Kostenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet 60, 0 Musik-CDs 59, 8 Schuhe 59, 5 Filme auf DVDs, Videos, Blurays 57, 1 Babybedarf 56, 8 35, 7 24, 5 14, 7 42, 3 25, 3 49, 6 29, 5 38, 7 22, 1 11, 1 6, 3 … Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 22

Rankings

Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Juni 2013 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Interactive. Media CCSP 1 65, 3 33, 59 Axel Springer Media Impact 2 58, 8 30, 24 Ströer Digital 3 55, 1 28, 32 Seven. One Media 4 52, 7 27, 10 United Internet Media 5 51, 8 26, 65 IP Deutschland 6 50, 0 25, 72 TOMORROW FOCUS MEDIA 7 49, 5 25, 47 e. Bay Advertising Group Deutschland 8 49, 0 25, 22 OMS 9 48, 2 24, 82 G+J Electronic Media Sales 10 38, 1 19, 59 ad pepper media 11 33, 8 17, 40 Yahoo! Deutschland 12 32, 6 16, 79 iq digital 13 31, 3 16, 13 Hi-Media Deutschland 14 29, 4 15, 12 SPIEGEL QC 15 28, 4 14, 59 Glam Media 16 20, 7 10, 67 Unister Media 17 19, 2 9, 85 MAIRDUMONT MEDIA 18 17, 5 9, 02 netpoint media 19 15, 8 8, 14 Urban Media 20 14, 9 7, 64 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2013 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 24

Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Interactive. Media CCSP 1 40, 0 20, 59 Axel Springer Media Impact 2 32, 6 16, 79 United Internet Media 3 31, 6 16, 27 Ströer Digital 4 29, 3 15, 05 Seven. One Media 5 29, 0 14, 93 e. Bay Advertising Group Deutschland 6 27, 3 14, 07 IP Deutschland 7 26, 1 13, 42 TOMORROW FOCUS MEDIA 8 24, 6 12, 68 OMS 9 23, 2 11, 96 G+J Electronic Media Sales 10 16, 8 8, 62 Yahoo! Deutschland 11 16, 2 8, 33 iq digital 12 13, 8 7, 11 SPIEGEL QC 13 13, 5 6, 94 ad pepper media 14 12, 8 6, 57 Hi-Media Deutschland 15 11, 8 6, 05 Microsoft Advertising 16 7, 7 3, 95 Glam Media 17 7, 4 3, 81 Unister Media 18 6, 1 3, 12 netpoint media 19 6, 0 3, 08 MAIRDUMONT MEDIA 20 5, 7 2, 92 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum April 2013 bis Juni 2013 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 25

Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Juni 2013 T-Online 26, 62 e. Bay. de 23, 79 gutefrage. net 16, 76 WEB. DE 14, 21 BILD. de 13, 97 computerbild. de 12, 72 CHIP Online 12, 62 wetter. com 12, 61 GMX 11, 6 SPIEGEL ONLINE 11, 36 Yahoo! Deutschland 11, 07 RTL. de 10, 88 Das. Telefonbuch. de 10, 01 CHEFKOCH. de 9, 5 meinestadt. de 9, 04 DIE WELT 9, 01 FOCUS Online 8, 95 DasÖrtliche mobile. de Süddeutsche. de 8, 68 7, 19 7, 1 Basis: 101. 290 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2013 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2013 -06 Seite 26

Methode

Erstellung Mediaplanungs. Datei Methode: Das 3 -Säulen-Modell internet facts Schritt 2: Fusion Datensatz. II Datensatz I Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 3 Säule 1 Säule 2 Technische Messung On. Site. Befragung Grundgesamtheit: Browser Grundgesamtheit: Internetnutzer 14+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14+ Seite 28