internet facts 2010 II Graphiken zu dem Berichtsband
internet facts 2010 -II Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e. V. September 2010
Graphiken zur Internetnutzung Seite 2
AGOF-Universum Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49, 68 Mio. Internetnutzer insgesamt: 50, 73 Mio. Gesamtbevölkerung: 70, 51 Mio. Basis: 113. 025 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 3
Marktrelevanz Nutzung AGOF Angebote: 95, 4 % Keine Nutzung AGOF Angebote: 4, 6 % Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 4
Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung männlich weiblich 14 -19 20 -29 30 -39 40 -49 50 -59 60 und älter kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113. 025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 5
Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung in Ausbildung berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig HH-Netto-EK bis unter 1. 000 Euro 1. 000 bis unter 2. 000 Euro 2. 000 bis unter 3. 000 Euro und mehr 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113. 025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113. 025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 7
Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 592 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11. 263 Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 8
Nutzungserfahrung Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 9
Nutzungsort Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 10
Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 11
Nutzungsdifferenzierung Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 35, 28 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 9, 59 Millionen Beides gleich 4, 47 Millionen Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “ / „Nutzen Sie das Internet privat? “ / „Nutzen Sie das Internet beruflich? “ Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 12
Thematische Schwerpunkte – Top 10 Private E-Mails versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Chats und Foren Sportergebnisse, Sportberichte Testergebnisse … Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 13
Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Nutzung zu Hause: 94, 4% / 46, 89 Mio. Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32, 0% / 15, 89 Mio. Nutzung in der Schule / Uni 8, 2% / 4, 07 Mio. Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 40, 4% / 20, 05 Mio. Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 14
Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie? “/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 15
Altersverteilung in den Themenbereichen Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie? “/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 16
Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Musik-CDs Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Urlaubsreisen und auch Last. Minute-Reisen Haarpflegeprodukte Damenbekleidung … Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 17
Kaufplanung für Produkte (Top 10) Musik-CDs Urlaubsreisen und auch Last-Minute. Reisen Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte, wie z. B. Handys oder schnurlose Telefone Handytarife, Handyverträge … Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 18
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10) Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte oder Medikamente Schuhe … Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? “ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 19
Informationen im Internet gesucht (Top 10) Bücher Urlaubsreisen und auch Last-Minute. Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Bahntickets Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Telekommunikationsprodukte, wie z. B. Handys oder schnurlose Telefone Digitale Fotoapparate Computer-Hardware oder -Zubehör … Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 20
Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 - 19 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 1 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 2 Musik-CDs 20 - 29 Jahre 60, 7 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 1 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 3 Filme auf DVDs, Videos 58, 2 3 Bücher 60, 4 4 Schuhe wie z. B. Handys 5 Telekommunikationsprodukte, oder schnurlose Telefone 57, 5 4 Musik-CDs 56, 4 5 Filme auf DVDs, Videos 56, 1 63, 5 30 - 39 Jahre 63, 6 60, 8 40 - 49 Jahre 1 Bücher 65, 4 1 Bücher 60, 3 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen oder Gegenstände zur 4 Möbel Wohnungseinrichtung 61, 7 58, 6 55, 0 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 6 5 Musik-CDs 48, 1 57, 3 56, 2 52, 7 60 Jahre und älter 50 - 59 Jahre 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54, 7 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 52, 8 2 Bücher 54, 5 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52, 3 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 4 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 53, 5 3 Bücher 50, 8 47, 8 4 Bahntickets 42, 5 5 Bahntickets 43, 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 5 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 38, 2 Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 21
Produkte im Internet gekauft (Top 10) Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen Musik-CDs Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen und auch Last-Minute. Reisen Spielwaren Herrenbekleidung Filme auf DVDs, Videos Computer-Hardware oder -Zubehör … Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 22
Produkte im Internet gekauft Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 1 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 31, 8 2 Bücher 27, 9 3 Schuhe 25, 6 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 2 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 3 Musik-CDs 4 Musik-CDs 25, 3 4 Filme auf DVDs, Videos 29, 2 5 Filme auf DVDs, Videos 23, 2 5 Damenbekleidung 29, 0 30 - 39 Jahre 50, 2 2 Spielwaren 37, 6 5 Musik-CDs 44, 2 40, 8 31, 2 40 - 49 Jahre 1 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 4 Damenbekleidung 1 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 2 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 43, 0 37, 4 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28, 7 30, 9 4 Musik-CDs 26, 9 29, 4 5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 26, 0 34, 6 60 Jahre und älter 50 - 59 Jahre 1 Bücher 39, 0 1 Bücher 31, 7 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 30, 8 27, 0 24, 7 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 5 Musik-CDs 20, 8 5 Bahntickets 18, 7 30, 3 Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II 24, 7 22, 0 Seite 23
Conversion-Rates für Top 15 Produkte Conversion Rates: Bücher 68, 4% Damenbekleidung 63, 3% Spielwaren 61, 8% Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 60, 7% Herrenbekleidung 57, 6% Gewinnspiele 55, 8% Babybedarf 54, 9% Kostenpflichtige Lotteriespiele 54, 4% Musik-CDs 52, 7% Wetten 51, 0% Filme auf DVDs, Videos 50, 6% Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 50, 1% Computer-Hardware oder -Zubehör 49, 5% Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als Download 49, 2% Schuhe 48, 3% … Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 24
Graphiken zu den Rankings Seite 25
Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat (bezogen auf Internet. User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Reichweite in % Vermarkter Interactive. Media CCSP TOMORROW FOCUS Seven. One Media United Internet Media IP Deutschland e. Bay Advertising Group Yahoo! Deutschland Axel Springer Media Impact Ströer Interactive Microsoft Advertising OMS iq digital ad pepper media G+J Electronic Media Sales free. Xmedia Hi-media Deutschland SPIEGEL QC Unister Media My. Space/Fox Interactive Media Glam Media Rang Durchschnittlicher Monat 63, 5 60, 4 53, 5 51, 9 50, 5 49, 2 47, 2 45, 9 44, 4 44, 3 39, 3 37, 5 36, 9 31, 5 28, 8 26, 7 14, 6 13, 7 31, 53 30, 03 26, 59 25, 79 25, 09 24, 47 23, 47 22, 80 22, 06 22, 02 19, 51 18, 64 18, 63 18, 34 15, 84 15, 67 14, 32 13, 24 7, 27 6, 82 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2010 Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 26
Top-20 -Werbeträger im durchschnittlichen Monat T-Online e. Bay. de WEB. DE Yahoo! Deutschland VZ Netzwerke MSN GMX gutefrage. net BILD. de Windows CHIP Online RTL. de SPIEGEL ONLINE wetter. com My. Video N 24. de Pro. Sieben. de Das. Telefonbuch. de Ciao wer-kennt-wen. de Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum April bis Juni 2010 Basis: 101. 170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -II Seite 27
Graphik zur Methode Seite 28
Das 3 -Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammenführung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I On. Site-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Datensatz II = internet facts Säule II Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Seite 29
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