internet facts 2010 I Grafiken zu dem Berichtsband

internet facts 2010 -I Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e. V. Juni 2010

Grafiken zur Internetnutzung Seite 2

AGOF-Universum Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 49, 68 Mio. Internetnutzer insgesamt: 50, 73 Mio. Gesamtbevölkerung: 70, 50 Mio. Basis: 113. 507 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 3

Marktrelevanz Nutzung AGOF Angebote: 93, 7 % Keine Nutzung AGOF Angebote: 6, 3 % Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 4

Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung männlich weiblich 14 -19 20 -29 30 -39 40 -49 50 -59 60 und älter kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113. 507 Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 5

Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung in Ausbildung berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig HH-Netto-EK bis unter 1. 000 Euro 1. 000 bis unter 2. 000 Euro 2. 000 bis unter 3. 000 Euro und mehr 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113. 507 Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 113. 507 Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 7

Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 592 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11. 263 Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 8

Nutzungserfahrung Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 9

Nutzungsort Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 11

Nutzungsdifferenzierung Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets 35, 23 Millionen Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets 9, 61 Millionen Beides gleich 4, 50 Millionen Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? “ / „Nutzen Sie das Internet privat? “ / „Nutzen Sie das Internet beruflich? “ Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 12

Thematische Schwerpunkte – Top 10 Private E-Mails versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogem Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogramm Testergebnisse Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 13

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Nutzung zu Hause: 93, 8% / 46, 06 Mio. Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32, 3% / 16, 03 Mio. Nutzung in der Schule / Uni 8, 3% / 4, 10 Mio. Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39, 1% / 19, 41 Mio. Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? “/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 14

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie? “/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 15

Altersverteilung in den Themenbereichen Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie? “/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 16

Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Musik-CDs Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Urlaubsreisen und auch Last. Minute-Reisen Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung … Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 17

Kaufplanung für Produkte (Top 10) Musik-CDs Urlaubsreisen und auch Last-Minute. Reisen Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte, wie z. B. Handys oder schnurlose Telefone Handytarife, Handyverträge … Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 18

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10) Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte oder Medikamente Schuhe … Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? “ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 19

Informationen im Internet gesucht (Top 10) Bücher Urlaubsreisen und auch Last-Minute. Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Bahntickets Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Telekommunikationsprodukte, wie z. B. Handys oder schnurlose Telefone Digitale Fotoapparate Computer-Hardware oder -Zubehör … Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 20

Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 - 19 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 1 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 2 Musik-CDs 20 - 29 Jahre 61, 0 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 1 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 2 Bücher 3 Filme auf DVDs, Videos 58, 8 3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 60, 6 4 Schuhe 5 Telekommunikationsprodukte, wie z. B. Handys oder schnurlose Telefone 57, 5 4 Filme auf DVDs, Videos 56, 3 56, 6 5 Musik-CDs 56, 2 30 - 39 Jahre 63, 7 40 - 49 Jahre 64, 1 60, 8 1 Bücher 65, 4 1 Bücher 60, 4 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 62, 3 58, 7 55, 3 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, 9 5 Musik-CDs 48, 4 50 - 59 Jahre 57, 9 60 Jahre und älter 56, 3 53, 0 1 Bücher 54, 9 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 52, 8 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54, 8 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52, 5 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 4 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 53, 8 3 Bücher 51, 0 48, 2 4 Bahntickets 42, 8 5 Bahntickets 43, 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 5 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 38, 5 Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 21

Produkte im Internet gekauft (Top 10) Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen Musik-CDs Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen und auch Last-Minute. Reisen Spielwaren Herrenbekleidung Filme auf DVDs, Videos Computer-Hardware oder -Zubehör … Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 22

Produkte im Internet gekauft Top 5 Produkte nach Altersklassen 14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 1 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 31, 9 2 Bücher 28, 1 3 Musik-CDs 25, 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 2 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 3 Musik-CDs 4 Schuhe 25, 7 4 Filme auf DVDs, Videos 29, 6 5 Filme auf DVDs, Videos 23, 0 5 Damenbekleidung 29, 1 30 - 39 Jahre 1 Bücher 50, 3 2 Spielwaren 37, 4 Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 4 Damenbekleidung 5 Musik-CDs 50 - 59 Jahre 1 Bücher 40 - 49 Jahre 44, 6 41, 2 31, 1 1 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 2 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 43, 4 37, 3 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29, 0 30, 5 4 Musik-CDs 27, 1 29, 8 5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 26, 5 60 Jahre und älter 35, 1 1 Bücher 39, 3 1 Bücher 31, 9 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 31, 1 27, 8 24, 7 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische 3 Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 5 Musik-CDs 21, 0 5 Bahntickets 18, 8 30, 6 Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I 24, 9 22, 2 Seite 23

Conversion-Rates für Top 15 Produkte Conversion Rates: Bücher 68, 7% Damenbekleidung 63, 3% Spielwaren 61, 4% Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen 60, 8% Herrenbekleidung 57, 9% Gewinnspiele 57, 3% Wetten 55, 3% Kostenpflichtige Lotteriespiele 55, 0% Babybedarf 53, 1% Musik-CDs 53, 0% Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 50, 5% Computer-Hardware oder -Zubehör 49, 6% Filme auf DVDs, Videos 49, 6% Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als Download 49, 6% Flugtickets von Billig Airlines 48, 3% … Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 24

Grafiken zu den Rankings Seite 25

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat Netto-Reichweite Mio. Unique User 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 (bezogen auf Internet. User letzte 3 Monate) Rang Vermarkter Interactive. Media CCSP TOMORROW FOCUS United Internet Media Seven. One Media IP Deutschland Ströer Interactive Yahoo! Deutschland Microsoft Advertising Axel Springer Media Impact OMS ad pepper media iq digital G+J Electronic Media Sales Hi-media Deutschland free. Xmedia SPIEGEL QC Unister Media QUARTER MEDIA My. Space/Fox Interactive Media e. Bay (UK), e. Bay Advertising Group Deutschland Reichweite in % Durchschnittlicher Monat 63, 9 60, 7 52, 0 51, 1 47, 7 47, 4 45, 7 45, 5 44, 5 39, 0 37, 2 36, 7 36, 4 34, 1 31, 2 30, 1 21, 9 16, 1 14, 8 14, 0 31, 72 30, 14 25, 83 25, 38 23, 70 23, 56 22, 72 22, 60 22, 09 19, 35 18, 50 18, 25 18, 08 16, 95 15, 52 14, 93 10, 87 8, 01 7, 35 6, 96 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 26

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat Netto-Reichweite Mio. Unique User Interactive. Media CCSP 1 63, 9 31, 72 TOMORROW FOCUS 2 60, 7 30, 14 United Internet Media 3 52, 0 25, 83 Seven. One Media 4 51, 1 25, 38 IP Deutschland 5 47, 7 23, 70 Ströer Interactive 6 47, 4 23, 56 Yahoo! Deutschland 7 45, 7 22, 72 Microsoft Advertising 8 45, 5 22, 60 Axel Springer Media Impact 9 44, 5 22, 09 OMS 10 39, 0 19, 35 ad pepper media 11 37, 2 18, 50 iq digital 12 36, 7 18, 25 G+J Electronic Media Sales 13 36, 4 18, 08 Hi-media Deutschland 14 34, 1 16, 95 free. Xmedia 15 31, 2 15, 52 SPIEGEL QC 16 30, 1 14, 93 Unister Media 17 21, 9 10, 87 QUARTER MEDIA 18 16, 1 8, 01 My. Space/Fox Interactive Media 19 14, 8 7, 35 e. Bay (UK), e. Bay Advertising Group Deutschl 20 14, 0 6, 96 Rang Internet-User letzte 3 Monate) Reichweite in % (bezogen auf Durchschnittlicher Monat Vermarkter Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 27

Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet-User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite Mio. Unique User Durchschnittlicher Monat Glam Media 21 12, 8 6, 38 netpoint media 22 11, 3 5, 62 Fantastic Zero 23 10, 9 5, 42 BAUER MEDIA 24 9, 5 4, 74 guenstiger. de 25 9, 4 4, 67 Business Advertising 26 9, 3 4, 62 Adconion Media Group 27 9, 0 4, 46 Urban Media 28 8, 7 4, 34 MAIRDUMONT MEDIA 29 8, 4 4, 17 vertical network media 30 6, 9 3, 40 Weischer Online 31 5, 9 2, 92 Ad. Impulse Media 32 5, 7 2, 83 mediasports Digital 33 5, 2 2, 57 VIACOM Brand Solutions 34 4, 8 2, 39 IDG Business Media 35 4, 6 2, 28 QWERTZ-Media 36 4, 5 2, 23 Trip. Advisor 37 4, 4 2, 19 Real. Games Europe 38 4, 3 2, 14 Common. Media 39 4, 2 2, 11 Go. Yellow 40 4, 2 2, 06 Vermarkter Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 28

Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat Netto-Reichweite Mio. Unique User mokono 41 4, 1 2, 04 Triple. Double. U 42 3, 8 1, 87 Cinema Management Services 43 3, 1 1, 56 On. Vista Media 44 2, 9 1, 42 magnus. de 45 2, 8 1, 41 ADselect 46 2, 6 1, 28 teltarif. de Onlineverlag 47 2, 5 1, 23 apotheken-umschau. de 48 2, 2 1, 09 imedo 49 1, 9 0, 95 Celebrity News 50 1, 9 0, 92 intermedia advertising 51 1, 7 0, 82 Midas Players / king. com 52 1, 6 0, 79 mediaroute 53 1, 4 0, 71 teligo 54 1, 2 0, 61 Andreae-Noris Zahn 55 1, 2 0, 59 Codex Media 56 1, 1 0, 57 mediaflite 57 1, 1 0, 56 Ad. Tiger. de 58 0, 40 reachnet 59 0, 7 0, 37 krebomedia 60 0, 7 0, 33 Rang Internet-User letzte 3 Monate) Reichweite in % (bezogen auf Durchschnittlicher Monat Vermarkter Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 29

Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 70 im durchschnittlichen Monat Netto-Reichweite Mio. Unique User WEB FINANCIAL GROUP 61 0, 6 0, 32 MEDIENHAUS. de 62 0, 6 0, 27 ECONA 63 0, 5 0, 26 Verlag Werben & Verkaufen 64 0, 20 Medienwirtschaft - Mamilade Ausflugstipps 65 0, 4 0, 19 media 4 markets 66 0, 4 0, 18 artnet 67 0, 3 0, 17 Klassik Radio 68 0, 2 0, 12 RTL Radiovermarktung 69 0, 2 0, 11 SOMA 2 70 0, 2 0, 08 Rang Internet-User letzte 3 Monate) Reichweite in % (bezogen auf Durchschnittlicher Monat Vermarkter Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 30

Top-20 -Werbeträger im durchschnittlichen Monat T-Online WEB. DE Yahoo! Deutschland MSN. de GMX VZ Netzwerke gutefrage. net CHIP Online Windows Live BILD. de SPIEGEL ONLINE RTL. de N 24. de My. Video Ciao. de wer-kennt-wen. de Pro. Sieben. de Stay. Friends Das. Telefonbuch. de wetter. com Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar bis März 2010 Basis: 101. 652 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2010 -I Seite 31

Grafik zur Methode Seite 32

Das 3 -Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammenführung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I On. Site-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Datensatz II = internet facts Säule II Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Seite 33