Interkulturel Erhvervskommunikation ikek 7 Markedskommunikation 2 Kommunikationsteorier Kommunikationsprocesser

  • Slides: 19
Download presentation
Interkulturel Erhvervskommunikation ikek 7 Markedskommunikation 2 Kommunikationsteorier Kommunikationsprocesser Kommunikationsplanlægning epi-KU 2015 People buy things

Interkulturel Erhvervskommunikation ikek 7 Markedskommunikation 2 Kommunikationsteorier Kommunikationsprocesser Kommunikationsplanlægning epi-KU 2015 People buy things not only for what they can do, but also for what they mean. Sidney Levy (1959)

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 2

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave Selvvalgt virksomhed:

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave Selvvalgt virksomhed: • Skitsér en virksomhedens målgruppevalg og positionering. • Har de ændrede livsfaser betydning for virksomheden? • Hvilken rolle (om nogen) spiller den politiske og den situide forbruger for virksomheden? Kommentér Mc. Donalds’ reportage på side 106 Argumentér for den digitale indfødtes styrker og svagheder på arbejdsmarkedet 24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 3

Synopsisvirksomhed (organisation, institution) Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix

Synopsisvirksomhed (organisation, institution) Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november 2020 Analysér jeres virksomhed ud fra de 4 C’ere. Kan marketingmikset blive mere (for)brugerorienteret? Hvordan? Analysér de vigtigste politiske, økonomiske, sociokulturelle og teknologiske faktorer der påvirker virksomheden. Er virksomheden tilstrækkeligt opmærksom på de makroøkonomiske faktorer på forskellige markeder? Hvordan kunne dette forbedres? ikek 7 Markedskommunikation 2 4

Hvilke mangler har de klassiske markedskommunikations-modeller (SOR, Kotler og Ottesen) ifølge Frandsen & Co.

Hvilke mangler har de klassiske markedskommunikations-modeller (SOR, Kotler og Ottesen) ifølge Frandsen & Co. ? Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november 2020 • Tager udgangspunkt i transmissionsparadigmet • Afsender- og effekt-orienterede • Ringe fokus på den kulturelle kontekst • Ringe fokus på sproglige og visuelle aspekter • Feedback forsimples til køb/ikke køb. ikek 7 Markedskommunikation 2 5

Hvad karakteriserer IMK-modellen? Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix

Hvad karakteriserer IMK-modellen? Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave • • Tager udgangspunkt i interaktionsparadigmet Fokus på budskabets fortolkning Fokus på den kulturelle kontekst Inkluderer genre (fortællende, instruerende, argumenterende, informerende, dramatiske m. m. ) og semiotikken (se også Clotaire Rapaille (modul 5), Dahl (modul 2) samt Mollerup (modul 3) Hvilke tilføjelser til ovennævnte aspekter kræver viral kommunikation? • Løbende tilpasning af promotionpaletten til nye, relevante kanaler • Aktiv monitorering af virksomhedes image i hyperspace 24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 6

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave Forklar Pierces

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave Forklar Pierces tegnmodel ved hjælp af ‘Bonbon’ Tegn (repræsentamen): Bonbon Objekt: Bolsje Fortolkningen (interpretant): Usund, sjov, sej, stupid slik? Hvilken bidrag til forståelsen af Bonbon forretningsmodel kan ovenstående analyse give? People buy things not only for what they can do, but also for what they mean. Sidney Levy (1959) 24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 7

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november 2020 Promotion-mix: Reklame (betalt) Salgspromotion (tilbud, m. m. ) PR (’gratis’) Events Flash mobs Sponsorering Personlig salg (interaktiv face-to-face) Direkte salg (brev, mail, telefon) Online marketing Viral kommunikation inkl. blogs Product placement Packaging Find gerne flere ikek 7 Markedskommunikation 2 8

Vigtige faktorer ved valg af promotion-mix Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces

Vigtige faktorer ved valg af promotion-mix Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Identitet og image Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november 2020 – Produkt; produkttype – Markedsforhold; B 2 B/B 2 C – Push; man skubber produktet gennem forhandlerleddet eller Pull; produktet trækkes af slutbrugere gennem forhandlerleddet – Hvor i købsprocessen er de forskellige målgrupper? Brug gerne AIDA modellen – PLC-kurven (side 144) ikek 7 Markedskommunikation 2 9

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 10

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 10

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 11

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 11

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 12

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 12

Gruppeopgave Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24.

Gruppeopgave Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november 2020 Eksemplificér figur 21. 1 og 21. 2 side 131 -132 ved at bruge din ‘egen’ virksomhed ikek 7 Markedskommunikation 2 13

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november

Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november 2020 Med udgangspunkt i en af den valgte virksomhed kampagner eller andet promotion-tiltag, beskriv med stikord kommunikationsplanlægningens punkter 1 -4 samt 7 (altså ikke Måling af effekt og Budget): 1. Målgruppe(r), herunder beskrivelse af den primære målgruppes placering i købsprocessen ud fra AIDA-modellen) 2. Målsætninger(ne) for kommunikationen (evt. værditilbuddets placering på PLC-kurven) 3. Beskriv hvordan budskabet er designet (indhold, struktur, udformning samt kilde) 4. Beskriv kommunikationskanalerne 7. Beskriv og den valgte promotion-mix ikek 7 Markedskommunikation 2 14

Med udgangspunkt i forgående analyse, skitsér en ny eller kulturelt tilpasset kampagne (eller andet

Med udgangspunkt i forgående analyse, skitsér en ny eller kulturelt tilpasset kampagne (eller andet promotion-tiltag) Opsamling fra modul 6 Klassiske modeller IMK-modellen Pierces tegnmodel Kommunikationsplanlægning Promotion-mix Gruppeopgave 24. november 2020 1. Uddyb kundesegmenterne på det nye marked 2. Bestem kommunikationsmålene 3. Design og argumentér for et kulturelt tilpasset budskab 4. Udvælg de bedst egnede kommunikationskanaler (7. ) Skitsér en prioriteret liste over promotionsmikset ikek 7 Markedskommunikation 2 15

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 16

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 16

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 17

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 17

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 18

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 18

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 19

24. november 2020 ikek 7 Markedskommunikation 2 19