Interkulturel Erhvervskommunikation 12 Repetition efterr 2018 Pillon KU

  • Slides: 34
Download presentation
Interkulturel Erhvervskommunikation 12 Repetition efterår 2018 Pillon - KU 18 -10 -2021 ikek repetition

Interkulturel Erhvervskommunikation 12 Repetition efterår 2018 Pillon - KU 18 -10 -2021 ikek repetition 1 1

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence ikek repetition 1 2

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Synopsis uploades senest den 7. januar på kunet. dk under ‘digital eksamen’ Eksamensperiode 22. , 24. og 25. januar Eksamensliste offentliggøres ca. den 9. januar Husk at angive om I en i en gruppe ikek repetition 1 3

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence ikek synopsis Ved en synopsis forstås et skriftligt oplæg på maksimalt 5 normalsider indeholder: 1. Baggrund: En kort forklaring på valg af eksamensemne. Her kan baggrundsinformation der skønnes relevant medtages (studie, relation til eksamensemne). 2. Kort metodeafsnit: En kort redegøres for valgte teorier (f. eks. Halls Kontekstteori), modeller (f. eks. Business Model Canvas) og evt. dataindsamling (primær og sekundær data). 3. Skriftlig pitch af de mest relevante aspekter af eksamensemnet samt kort beskrivelse af gruppemedlemmernes perspektiv Under den mundtlige eksamen uddybes synopsis. Der kan stilles spørgsmål til hele pensum. Kompendiet er obligatorisk pensum ikek repetition 1 4

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence ikek repetition 1 5

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence ikek repetition 1 6

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence ikek repetition 1 7

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence ikek repetition 1 8

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Antropologen Edward T. Hall introducerer begrebet interkulturel kommunikation i ‘The Silent Language’ i 1959 Halls Context Theory Context: the information that surrounds an event. • Low-context: explicit, words of precise and unambiguous meaning ( technical manual) • High-context: implicit, verbal and non-verbal codes ( old married couple) ikek repetition 1 9

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence H-C: Personal relations Spending time with client Talk around the point Reciprocal feelings of obligation, friendship for life. Distinction between insiders and outsiders Go-betweens, face to face. Long penetration time Faithful People are problemsolvers Indirect and contextual ikek repetition 1 L-C: Contracts and small print Lack of sociability Straight to the point Short-term, fast and superficial relationship. Practical, business first, matter of facts. Direct, pushy, hardselling Short penetration time Shop around Procedures and rules Direct and literal 10

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Nøglepartner Nøgleaktiviteter Nøgleressourcer Omkostningsstruktur Værditilbud Kunderelationer Kundesegmenter Kanaler Indtægtsstrømme Reduceret canvasmodel ikek repetition 1 11

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Den tværmediale kommunikationsmodel Værditilbud De reeller oplevede merværdier som kunden vil betale for Målgruppen Den relevante målgruppe Budskab og Tone Budskabet der skal formidles under hensyntagen til virksomhedens mission, identitet og image samt målgruppens forventninger til indhold, form og tone Tværmedial promotionmiks Kombinationen af de kommunikationskanaler som bedst rammer målgruppen Kronologisk rækkefølge; Hvad sælges, til hvem, hvordan og gennem hvilke kanaler i første omgang, med præciseres og uddybes iterativt ikek repetition 1 12

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Kulturens isbjerg The undertow of culture ikek repetition 1 13

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Konvergerende kulturer, myte 2: Management som en universelt videnskabeligt værktøj. Lokale, kulturbestemte faktorer der bremser konvergensen inkluderer bl. a. det politiske og sociale system, religion, (janteloven? ), jura (især immateriel ret) Problemer ved nationale som transnationale fusioner, forskellige taksonomier (hierarkisk klassificering) af hvad der er vigtigt, hvad der er godt og hvordan det skal belønnes ikek repetition 1 14

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Hvad er forskellen mellem ritualer og traditioner? Ritualer: Symbolske adfærdsformer der skaber sociale netværk: hilsen, høflighed, etikette (skål, tak for mad), m. m. Traditioner: Tilbagevendende kulturelle skuespil der er rodfæstede i historien: religiøse og nationale højtider, ’sådan har vi altid gjort’ Værdier. Forklar forskellen mellem ’det ønskværdige’ og ’det man ønsker’. Absolutte og relative normer: Skat, sort arbejde, dødsstraf. ikek repetition 1 15

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Organisationskulturtyper. Se også senere moduler Alternativ opstilling af Trompenaars skema over organisationskulturer s. 16 ikek repetition 1 16

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Virksomhedskultur - Corporate identity (CI) Corporate identity kan inddeles i tre aspekter: Design (Corporate design): (designprogrammet; logo, navn, visitkort, netsted m. m. ) Kommunikation (Corporate communication): (Reklamer, PR, intern og ekstern information, netsted m. m. ) Etik (Corporate behaviour): (MVV, normer, politikker m. m. ) Visuel Identitet (VI) er den visuelle del af CI ikek repetition 1 17

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Definér brand Generisk produkt/producent + indtryk (historien/image/livsstil) Branding er en bevidst, planlagt og løbende udvikling af en ’personlighed’. Brand personality: den ‘person’ kunderne oplever når de møder et produkt/firma. Brands tilbyder kunderne en genvej til køb af homogen kvalitet og/eller oplevet merværdi. ikek repetition 1 18

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Mollerup: Marks of excellence Visuel Identitet: Eksplicit dimension: Visuel identitet (navn, logo, farver, m. m. ; designprogram) Produktdesign Emballagedesign Reklame m. m. Implicit dimension: ’Berømmelse’: tilgængelighed + repræsentativitet. Konnotationer; bibetydning (bil, slæde, skrammelkasse, osv. ) Associationer; (personlige) tankeforbindelse ikek repetition 1 19

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Design Ud fra hvilke aspekter kan man analysere design? Det funktionelle aspekt: Tekniske, praktiske krav, såvel set fra brugerens som fra producentens side; ergonomi, sikkerhed, dimensioner, produktion, lagring, transport m. m. Hvordan det virker. Det æstetiske aspekt: Udseende. Hvordan det ser ud. Det symbolske aspekt (signalværdien): Historien. Hvad det fortæller. De to sidste aspekter er i høj grad kulturelt betingede. ikek repetition 1 20

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Trompenaars dimensioner • • Universalisme Individualisme Diffus/specifik Neutral/affektiv Optjent/tillagt status Tid Indrestyret/ydrestyret ikek repetition 1 21

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Fra: http: //www. geerthofstede. nl/dimensions-ofnational-cultures • • • Power distance Individualism Masculinity Uncertainity Pragmatism Indulgence ikek repetition 1 22

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Teoretisk landebrief case Det understreges, at de to ovennævnte modeller kun kan angive generelle tendenser under normale forhold, hvorfor brugen af bl. a. normalfordelingskurver anbefales • Illustrér forskellene mellem to kulturer ved hjælp af Trompenaars 7 og Hofstedes 6 dimensioner • Diskutér styrker og svagheder ved de to modeller. • Supplér med egne dimensioner og/eller betragtninger ikek repetition 1 23

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Clotaire Rapaille: The Culture Code Definér kulturkoder. • Rapaille: ‘The Culture Code is the unconscious meaning we apply to any given thing – a car, a type of food, a relationship, even a country – via the culture in which we are raised. ’ • Sammenlign ovenstående med Dahls betragtninger angående social differentiering og artikulationsfelter • Ubevidste kulturelt betingede konnotationer • Se også http: //www. pbs. org/wgbh/pages/frontline/video/flv /generic. html? s=frol 02 s 49 eq 74&continuous=1 især 1: 30 – 9: 35, (14. 19 – 18: 03) samt andre PBS video eller kortere version på http: //www. youtube. com/watch? v=Cbq 6 l. Ug. G 8 g. A Kommentér Rapailles metode ikek repetition 1 24

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Økonomiske forhold; lønniveau, inflation Politiske forhold; internationale kriser, skatter og afgifter Socio-kulturelle forhold; uddannelsesniveau, tribalisering Teknologiske forhold; digitalisering, innovation hele lærredet Strenghts Styrker Weaknesses Svagheder Opportunities Muligheder Threats Trudsler ikek repetition 1 25

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence De tre grundelementer (Marketingsstrategi) Segmentering>målgruppevalg>positionering Produktpositionering defineres af marketingmikset: Produkt, Price, Placement, Promotion ikek repetition 1 26

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Hvilken markedet/markeder opererer din virksomhed på? B 2 B B 2 C B 2 G … Kan livsstil, holdninger og interesser mv. spiller en rolle også på B 2 B markedet? (Se figur 6. 1 s. 90) Illustration 6. 1; Minerva modellens violette segments livsstil ikek repetition 1 27

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Sammenlign Gallup. Kompas’ og Minerva modellens koordinater fra modul 2 y: traditionel/moderne for begge X: Fællesskab/Individ for Gallup. Kompas, Pragmatisme/Idealisme for Minerva (bemærk, at x-aksen kan siges at være spejlvendt) ikek repetition 1 28

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence ikek repetition 1 29

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Analysér jeres virksomhed ud fra de 4 C’ere ikek repetition 1 30

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Udvidet promotionmiks: Reklame (betalt) Salgspromotion (tilbud, m. m. ) PR (’gratis’) Events Flash mobs Sponsorering Personlig salg (interaktiv face-to-face) Direkte salg (brev, mail, telefon) Online marketing Viral kommunikation inkl. blogs Product placement Packaging Find gerne flere ikek repetition 1 31

Designaspekter: (Beviser, dokumentation) Det funktionelle aspekt (Markedsposition) Det æstetiske aspekt (Visuel identitet) (Persona/konnotationer) Det

Designaspekter: (Beviser, dokumentation) Det funktionelle aspekt (Markedsposition) Det æstetiske aspekt (Visuel identitet) (Persona/konnotationer) Det symbolske aspekt 18 -10 -2021 ikek repetition 1 32

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier

Pitch Eksamen Synopsis Halls Kontekstteori Canvasmodellen Tværmedial kommunikationsmodel Kulturens isbjerg Kulturkonvergens Ritualer traditioner Værdier Organisationskultur Virksomhedskultur Brand Visuel identitet Trompenaars Hofstedes dimensioner Normalfordelingskurver Kulturkoder PEST og SWOT SMP modellen B 2 C B 2 B Minervamodellen Livsfaser 4 C’er Promotionmiks Brand 18 -10 -2021 essence Med udgangspunkt i Interbrands fire tidsalder diskutér i grupper: • Identititet. Hvilke identitetsmarkører bruger jeres V på det hjemlige marked? • Hvilke bruges/bør bruges på det udenlandske marked? Brandværdi • Er branding for jeres V mere en omkostning eller en investering? Oplevelse • Er jeres brand en oplevelse? • Hvordan kan jeres brandoplevelse overføres (eller skabes) til det nye marked? Jeg-tidsalderen • Har begrebet ’mecosystem’ relevans i et interkulturelt sammenhæng? ikek repetition 1 33

18 -10 -2021 ikek repetition 1 34

18 -10 -2021 ikek repetition 1 34