INSTRUMENTE DES MARKETINGMIX insb Kommunikationspolitik und Absatzfrderung S

INSTRUMENTE DES MARKETING-MIX (insb. Kommunikationspolitik und Absatzförderung) S 4 -B 1: Power. Point-Präsentation » Instrumente des Marketing-Mix « Folie 1

Instrumente der Kommunikationspolitik/Absatzförderung • Werbung • Public Relations • Verkaufsförderung • Persönlicher Verkauf S 4 -B 1: Power. Point-Präsentation » Instrumente des Marketing-Mix « Folie 2

Werbung • Ziel: Mittel- bis langfristige Absatzsteigerung, Erhöhung des Bekanntheitsgrades • Zielgruppe: Aktuelle und potenzielle Kunden • Inhalte: Produkt/Dienstleistung • Beispiele: Printmedien, Trikot-/Bandenund Plakatwerbung, lokale Radiowerbung, Kinowerbung S 4 -B 1: Power. Point-Präsentation » Instrumente des Marketing-Mix « Folie 3

Public Relations • Ziel: Schaffung, Konkretisierung, Verbesserung des Unternehmens. Images • Zielgruppe: Öffentlichkeit • Inhalte: Unternehmen • Beispiele: Pressemappen, Reden und Vorträge, Veröffentlichungen, Seminare, Spenden für wohltätige Zwecke, usw. S 4 -B 1: Power. Point-Präsentation » Instrumente des Marketing-Mix « Folie 4

Verkaufsförderung • • Ziel: Kurzfristige Absatzsteigerung Zielgruppe: Aktuelle Kunden/-innen Inhalte: Produkt/Dienstleistung Beispiele: Preisausschreiben, Gewinnspiele, Zugaben und Werbegeschenke, Events, Hausmessen usw. S 4 -B 1: Power. Point-Präsentation » Instrumente des Marketing-Mix « Folie 5

Persönlicher Verkauf • • Ziel: Überzeugung und Absatzsteigerung Zielgruppe: Aktuelle Kunden/-innen Inhalte: Produkt/Dienstleistung Beispiele: Verkaufspräsentationen, Fachmessen und –veranstaltungen, usw. S 4 -B 1: Power. Point-Präsentation » Instrumente des Marketing-Mix « Folie 6