Inovao e Criatividade Aurora A C Teixeira CEF

Inovação e Criatividade Aurora A. C. Teixeira CEF. UP. Faculdade de Economia, Universidade do Porto; INESC Porto; OBEGEF (ateixeira@fep. up. pt) 18 de Outubro de 2010 FAUP

Estrutura da apresentação 1. Inovação A questão da mensuração (percepção vs. medidas mais objectivas – limites à mensuração em determinados sectores) 2. Criatividade e inovação Condição suficiente mas não necessária para inovação? 3. Modelo linear versus interactivo de inovação Um olhar para Arquitectura. . . 4. Como estamos de desempenho inovador em Portugal? Os limites dos dados e das análises estatísticas. . .

Inovação “É o impulso fundamental que coloca e mantém em movimento o motor da economia” (Joseph Schumpeter, Economista do Séc. XX)

Top 25 das empresas mais inovadoras em 2010 Fonte: Fastcompany, 2010 (Votos dos leitores da revista) Fonte: Businessweek, 2010 (Votos dos top CEOs)

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro (EUA) 2. MVRDV (Holanda) 3. SHo. P Architects 4. Shigeru Ban 5. Office d. A 6. Olson Kundig Architects 7. Adjaye Associates 8. Kieran. Timberlake 9. Santiago Calatrava 10. Field Operations Fonte: Fastcompany, 2010 Museum of Image and Sound, on Copacabana Beach

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro 2. MVRDV (Holanda) 3. SHo. P Architects 4. Shigeru Ban 5. Office d. A 6. Olson Kundig Architects 7. Adjaye Associates 8. Kieran. Timberlake 9. Santiago Calatrava Gwanggyo Green Power Center: Coreia do Sul 10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro 2. MVRDV 3. SHo. P Architects (EUA) 4. Shigeru Ban 5. Office d. A 6. Olson Kundig Architects 7. Adjaye Associates 8. Kieran. Timberlake 9. Santiago Calatrava 10. Field Operations Fashion Institute of Technology's C 2 tower in Manhattan

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro 2. MVRDV 3. SHo. P Architects 4. Shigeru Ban (Japão) 5. Office d. A 6. Olson Kundig Architects 7. Adjaye Associates 8. Kieran. Timberlake 9. Santiago Calatrava 10. Field Operations Centro Pompidou em Metz

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro 2. MVRDV 3. SHo. P Architects 4. Shigeru Ban 5. Office d. A (EUA) 6. Olson Kundig Architects 7. Adjaye Associates 8. Kieran. Timberlake 9. Santiago Calatrava 10. Field Operations University of Toronto's Daniels architecture school

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro 2. MVRDV 3. SHo. P Architects 4. Shigeru Ban 5. Office d. A 6. Olson Kundig Architects (EUA) 7. Adjaye Associates 8. Kieran. Timberlake 9. Santiago Calatrava 10. Field Operations Offices for steel fabricator T Bailey Inc.

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro 2. MVRDV 3. SHo. P Architects 4. Shigeru Ban 5. Office d. A 6. Olson Kundig Architects 7. Adjaye Associates (Tanzânia) 8. Kieran. Timberlake National Museum of African American History 9. Santiago Calatrava 10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro 2. MVRDV 3. SHo. P Architects 4. Shigeru Ban 5. Office d. A 6. Olson Kundig Architects 7. Adjaye Associates 8. Kieran. Timberlake 9. Santiago Calatrava 10. Field Operations New United States Embassy in London Ganhou o 2010 US National Design Award na rúbrica Architecture Design

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro 2. MVRDV 3. SHo. P Architects 4. Shigeru Ban 5. Office d. A 6. Olson Kundig Architects 7. Adjaye Associates World Trade Center Transportation Hub in New York 8. Kieran. Timberlake 9. Santiago Calatrava Samuel Beckett Bridge, in Dublin 10. Field Operations

10 Empresas mais inovadoras em Arquitectura (2010) 1. Diller Scofidio + Renfro 2. MVRDV 3. SHo. P Architects 4. Shigeru Ban 5. Office d. A 6. Olson Kundig Architects 7. Adjaye Associates 8. Kieran. Timberlake 9. Santiago Calatrava 10. Field Operations Transformed the High Line, an abandoned elevated railway track on Manhattan's west side, into a wildly successful public park

Mas o que é a inovação ? § Invenção § Mudança § Melhoria §. . . § a inovação é a mudança com valor económico (“innovation is profitable change”) mudança com melhoria; melhoria requer criatividade

Entrevista da Businessweek a Renfro, 25 Agosto 2010 Q: How do you explain your winning streak? A: The obvious answer is that we finally created several major commissions and people have heard of us and they hadn’t before. Q: The firm has been around more than 30 years, though. Is this an example of perseverance? Or is it just good luck? A: I wish I could provide you with a silver-bullet answer, but I think it’s a combination of all that. I also think our approach toward building and design is much more sympathetic to the economy. (…). We’re operating at the crossroads of making an icon and a very thoughtful response to clients’ problems. Charles Renfro, 46 anos da Diller Scofidio + Renfro (Empresa mais inovadora na área da arquitectura, 32º entre as empresas mais inovadoras)

Entrevista da Businessweek a Renfro, 25 Agosto 2010 Q: Is it harder to do architecture in 2010? A: It’s probably harder for some people. There are many architects who are used to working on high-profile jobs, making iconic architecture. (…) Maybe we’re reaping the benefit of the downturn in this way. It’s not harder for us. . Q: How would you describe the firm’s design philosophy? Charles Renfro, 46 anos A: We take our inspiration from the context of the project. Having said that, we’re very interested in pushing the limit of technology, of form-making, of structure. Q: What would advice would you give to a student who is thinking of becoming an architect? A: Go into law. Q: And if he/she doesn’t listen? A: (…) We were never a well-paid profession, much to a lot of other people’s surprise. Definitely, there’s less money out there to buildings. So we all have to be more creative!

E o que é criatividade? § Tendência para gerar ou reconhecer ideias, alternativas, ou possibilidades que podem ser úteis na resolução de problemas, na comunicação com outros, e para o entretenimento (Robert E. Franken, Human Motivation). Três razões pelas quais as pessoas são motivadas para serem criativas: § Necessidade de novidade, variedade e estímulo § Necessidade de comunicar ideias e valores § Necessidade de resolver problemas

E o que é criatividade? De modo a ser criativo a pessoa tem que ser capaz de ver as coisas de uma perspectiva diferente, inovadora. Entre outras, tem que se ser capaz de gerar novas possibilidades e novas alternativas. Os testes de criatividade medem não só o nº de alternativas que as pessoas podem gerar mas quão únicas/singulares são essas alternativas. A capacidade de gerar alternativas ou ver as coisas de uma forma única não ocorre por acaso; está ligado a qualidades mais fundamentais de raciocínio, tais como flexibilidade, tolerância à ambiguidade ou ao inesperado e prazer da descoberta/desconhecido.

E o que é criatividade? § “Criativo" refere-se a produtos novos com valor: “O avião foi uma invenção criativa” § Também se refere a uma pessoa que produz um trabalho: “O Picasso era criativo” “C. Ronaldo é criativo!” § A criatividade refere-se à capacidade de produzir os tais trabalhos: “Como podemos aumentar a criatividade dos colaboradores? ” § A criatividade refere-se à actividade de gerar tais produtos “A criatividade exige trabalho árduo”

Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009) 1. Will Alsop (ALSOP Architects) 2. Yansong Ma (MAD architects) 3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies) 4. Rem Koolhaas (OMA) 5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV) Extension for the Ontario College of Art and Design 6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects) 7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron) 8. Thom Mayne (Morphosis Architects) 9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects) 10. Norman Foster (Foster + Partners) China's Erdos Museum

Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009) 1. Will Alsop (ALSOP Architects) 2. Yansong Ma (MAD architects) 3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies) 4. Rem Koolhaas (OMA) Korean Pavilion of the 2010 Shanghai Expo 5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV) 6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects) CCTV tower in Beijing 7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron) 8. Thom Mayne (Morphosis Architects) 9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects) 10. Norman Foster (Foster + Partners) Book Mountain" project

Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009) 1. Will Alsop (ALSOP Architects) 2. Yansong Ma (MAD architects) 3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies) 4. Rem Koolhaas (OMA) 5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV) Centre Pompidou Metz 6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects) 7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron) Bird's Nest Olympic Stadium 8. Thom Mayne (Morphosis Architects) 9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects) 10. Norman Foster (Foster + Partners) Phare Tower

Top 10 indivíduos mais criativos na Arquitectura (2009) 1. Will Alsop (ALSOP Architects) 2. Yansong Ma (MAD architects) 3. Minsuk Cho and Kisu Park (MASS Studies) 4. Rem Koolhaas (OMA) 5. Winy Maas, Jacob van Rijs and Nathalie de Vries (MVRDV) Business district in Cairo 6. Shigeru Ban (Shigeru Ban Architects) 7. Jacques Herzog and Pierre De Mueron (Herzog & De Meuron) 8. Thom Mayne (Morphosis Architects) 9. Zaha Hadid (Zaha Hadid Architects) 10. Norman Foster (Foster + Partners) Terminal 3 of the Beijing International Airport

Criatividade e inovação. . . A criatividade parece ser uma condição necessária à inovação mas não é suficiente – uma inovação tem que gerar valor económico e/ou social, satisfazer uma procura.

Inovação - visão contemporânea Principal objectivo da inovação § criar uma oferta distintiva que permita às organizações diferenciar-se da concorrência, antecipando-se às necessidades dos clientes através da apresentação de propostas de valor sempre renovadas. § inovação significa introduzir algo de novo, sendo que § o novo obtém-se alterando o existente e § o novo produz alterações naquilo que está estabelecido

Inovação – muito mais do que invenção Diz-se que a inovação pressupõe “três i’s” § inspiração – criar e realizar uma invenção (tecnologia, equipamento, fórmula, algoritmo, design, método ou conceito organizativo) § integração – gerar algo útil, i. e. utilidade, a partir dessa invenção (produto, processo ou serviço) § implementação – usar esse algo útil para acrescentar valor, aumentar a competitividade, o mercado e os ganhos

Inovação – factor de competitividade § competitividade das empresas (VA produtos, serviços) » » diferenciação (diferente, distintivo, para melhor) inovação » competitividade Inovação (em quê ? ) § produto - funcionalidade, design § processo - Δ custo – tempo – qualidade § serviço - marketing, canal de venda, assistência técnica, garantia § negócio - novas oportunidades, mercados, . . . dois, três tipos distintos de inovação em simultâneo

Siza Vieira – criatividade e inovação? “Álvaro Siza Vieira é muito simplesmente um dos melhores arquitectos do mundo” Fonte: The Guardian, 30 Janeiro 2009 Prémios: 1992: Prémio 'Pritzker' 1998: Medalha 'Alvar Aalto‘ 2001: 'Wolf Prize in Arts' Igreja de Santa Maria em Marco de Canavezes 2009: Royal Gold Medal for Architecture “Os edifícios de Siza são tão gentilmente inspiradores quanto são sotto voce; as suas casas térreas, inteligentes e de baixo custo, encontradas através de Portugal, podem ser descritas de igual modo”. John Glancey (crítico de Arquitectura do The Guardian, 2009). Casa de Chá da Boa Nova FAUP Casa Duarte

Inovação: ‘science push ou demand pull? . . . O modelo interactivo da inovação. . . nas palavras de Siza Vieira Início de um projecto. . . “Começa no espírito do cliente, mas às vezes não gosto. Outros, começam por dizer "o senhor arquitecto tem toda a liberdade para fazer como quiser". E aí também não gosto. (. . . ) se tivesse toda a liberdade, fazia mas é a minha casa e não a do cliente. Acho que é importante conceber o projecto sempre em diálogo com o cliente, seja ele particular ou oficial. ” “. . . um projecto. . . [n]asce depois de falar com o empreendedor, saber bem o quer e depois a cabeça começa logo a funcionar. ” Fonte: Jornal Notícias, Junho 2008

Portugal PORTUGAL HOJE, o medo de existir/criar/inovar? Atraso endémico 2º José Gil: “televisão, a não-inscrição, o medo, a inveja e o queixume”

Indicador Global de Desempenho Inovador 2009 (vs 2008, a cinza) Moderadamente inovador Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE

Dinâmica do Desempenho Inovador (2004 -2009) Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE

Desempenho de inovação por dimensão Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE

Desempenho de inovação por dimensão Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE

Desempenho de inovação por dimensão “Over the past 5 years, Human resources, Firm investments and Throughputs have been the main drivers of the improvement in innovation performance, in particular as a result from: - strong growth in S&E and SSH graduates (15. 8%) - S&E and SSH doctorate graduates (16. 9%) - Business R&D expenditures (26. 3%) - EPO patents (16. 4%). Performance in the other dimensions has increased at a slower pace. ” Fonte: EC (2010), EUROPEAN INNOVATION SCOREBOARD 2009. COMPARATIVE ANALYSIS OF INNOVATION PERFORMANCE