INNOVCI S MARKETING TERMKPOLITIKAI DNTSEK MARKETING A TERMKFEJLESZTSBEN

INNOVÁCIÓ ÉS MARKETING – TERMÉKPOLITIKAI DÖNTÉSEK – MARKETING A TERMÉKFEJLESZTÉSBEN MARKETING GYAKORLAT 5.

ISMÉTLŐ KÉRDÉSEK (30 -35 PERC) • Hogyan határozzuk meg a termék fogalmát a marketingben? • Milyen termékszintek határolhatók el, s mi ezek marketinghatása? • Hogyan csoportosíthatók a termékek? • Melyek a termékkínálat dimenziói? • Milyen szakaszokból áll a termékfejlesztés folyamata? • Mit értünk innováción? • Hogyan határozható meg a termékéletgörbe?

A TERMÉKEK OSZTÁLYOZÁSA • Hétköznapi termékek • A fogyasztónak a vásárlás előtt elegendő ismerete van. • Tartós, • Egységára alacsony. • félig tartós és • Helyettesíthető. • napi fogyasztási cikkek. • Megfontolást igénylő termékek • Márkapreferencia • Hajlandók komoly pénz-, időés energiaráfordítást kifejteni.

FELADATOK – IGAZ-HAMIS H 1. A termékhagyma a termék alaphasznossága. 2. A termékválaszték és a termékkínálat fogalma azonos jelentéstartalommal bír. 3. A termékfejlesztés folyamatának befejező lépése a termék piaci bevezetése. 4. Autó vásárlásánál a garanciavállalás az alaptermék része. 5. Termékcsoporton meghatározott szempontok szerint egymással szoros kapcsolatban álló termékeket értünk. 6. Az életbiztosítás a hétköznapi termékek közé tartozik. 7. Termékpolitikán a termékkínálat piaci szempontok alapján végzett alakítását értjük. H I I

FELADATOK • Tegye a megfelelő sorrendbe a termékfejlesztés folyamatát! • 2. __ Ötletszelektálás 1. Ötletgenerálás • __ 4. Gazdasági vizsgálat • __ 3. Termékkoncepció • __ 5. Marketingstratégia 7. Piaci tesztelés • __ 6. Prototípus kifejlesztése • __ 8. Piaci bevezetés • __

FELADATOK Építse föl a termékhagymát az alábbi termékekre (szolgáltatásokra) vonatkozóan! • Gyógyszer (aszpirin) • Televízió • Szálloda-szolgáltatás • Okostelefon

KERESZTREJTVÉNY (10 PERC)

FORRÁS • Bauer-Berács-Kenesei(2014) : Marketing alapismeretek, Akadémiai Kiadó • Józsa-Piskóti-Rekettye-Veres(2005): Döntésorientált marketing, KJK-Kerszöv • Kiss Mariann(2014): Alapmarketing példatár, Akadémiai Kiadó