Ing Lenka Bombera Piskaov slo projektu CZ 1
* Ing. Lenka Bombera Piskačová
Číslo projektu CZ. 1. 07/1. 5. 00/34. 0124 Název projektu DUM Škola budoucnosti s využitím IT VY_11_INOVACE_MAR 35 Název školy SPŠ a SOŠGS Most Předmět MAR Tematický okruh Marketingový mix Téma Reklama Ročník 3. Jméno autora Ing. Lenka Bombera Piskačová Datum tvorby 29. 10. 2012 Anotace Žáci se seznámí s pojmem a druhy reklamy.
*Reklama *- placená neosobní forma komunikace s cílem informovat spotřebitele a ovlivnit jeho nákupní chování * - je pouze jednosměrnou komunikací * -informuje, přesvědčuje nebo připomíná spotřebitelům vlastnosti a dostupnost produktu *Reklamní sdělení může v zásadě obsahovat cokoliv, co neodporuje etickým a mravním normám a zákonům společnosti.
*Druhy reklamy *1. ) Všeobecná – např. na podporu třídění odpadu *2. ) Značková *3. ) Instituční – cílem je tvorba pozitivního mínění o firmě v očích veřejnosti
*Základní funkce reklamy *1. ) Informativní *- o existenci výrobku, slev ……. . *2. ) Přesvědčovací *- př. reklama na odstraňovač vodního kamene, bez kterého se nemůže prát, protože vodní kámen může zničit pračku. *3. ) Připomínací *- výrobek stále existuje a lze jej koupit
* *Reklama je úspěšná tehdy, když ve správný okamžik a na správném místě dokáže upoutat pozornost. *Reklamní média: tisk, rozhlas, internet, televize, exteriérová média.
- Slides: 6